一個(gè)新品牌在建立網(wǎng)站后開始考慮網(wǎng)站推廣是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的工作。對(duì)于一個(gè)新品牌，在網(wǎng)站品牌推廣的不同階段，也要考慮不同的推廣策略，選擇合適的品牌曝光渠道。

成本少的網(wǎng)站品牌曝光渠道當(dāng)然更有益，網(wǎng)上有很多這樣的策略文章，你可以通過搜索查看。微企業(yè)點(diǎn)是針對(duì)那些資金匱乏的企業(yè)，特別是那些新融資的初創(chuàng)企業(yè)，為他們提供一些網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的支付渠道分析。

眾所周知，品牌的建立總是一個(gè)不斷積累的過程。初步劃分為四個(gè)階段：強(qiáng)勢(shì)曝光（我是誰）、準(zhǔn)確曝光（我做什么）、品牌傳播（我的價(jià)值）、口碑建設(shè)（我的優(yōu)勢(shì)）。當(dāng)然，這四個(gè)階段并不是完全分開的，也不是完全怪異的。顯然，很多時(shí)候，為了抓住窗口期，他們是同步進(jìn)行的，但只是強(qiáng)調(diào)。

這個(gè)階段的主要任務(wù)是廣而告之，告訴你我是誰，所以需要大量的曝光來創(chuàng)造一定的勢(shì)頭。此時(shí)，選擇超級(jí)應(yīng)用的開場(chǎng)廣告非常好，可以瞬間引爆。以百度部門為例，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)選擇手機(jī)百度、百度新聞等應(yīng)用程序。

這種方法的優(yōu)點(diǎn)是流量大、覆蓋范圍廣、瞬間起爆，相對(duì)來說，成本比較大，不能做深入的通信，精度不夠。在強(qiáng)勢(shì)曝光階段，還要協(xié)助線下新聞發(fā)布會(huì)，做好新聞公關(guān)工作，線上線下合作，覆蓋面廣。

要解決我做什么的問題，在行業(yè)內(nèi)還是在行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的用戶意識(shí)上，植入我能做什么的定位。在這個(gè)階段，我們應(yīng)該提高精度，而不是淹水。在百度的品牌產(chǎn)品中，我們應(yīng)該選擇常用詞來推出，并準(zhǔn)確地達(dá)到人們的潛在需求。在這方面，百度的產(chǎn)品包括商業(yè)阿拉丁、品牌華表、形象推廣和百度新方式。

產(chǎn)品的相關(guān)展示形式、地點(diǎn)、交貨范圍和招標(biāo)規(guī)則。

SEO推廣策略

常用詞的流量很高，用戶詞更準(zhǔn)確。相對(duì)而言，由于流量大，這一階段的成本相對(duì)較大。

經(jīng)過前兩個(gè)階段，品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)有了一定的影響力，開始感受到競(jìng)爭(zhēng)的壓力，用戶開始尋找品牌，這時(shí)，為了防止競(jìng)爭(zhēng)的流動(dòng)，我們必須開始關(guān)注品牌，投放的詞都是品牌詞，通過深入溝通，促進(jìn)轉(zhuǎn)型、改變。

百度部門在品牌投放方面有一系列產(chǎn)品，如品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌矩陣、品牌邊緣、品牌絲綢之路等，這些產(chǎn)品可以放在品牌詞中，有的可以放在一般詞中，也可以放在各種形式中。相關(guān)交貨單及規(guī)則如下圖所示。

現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，沒有口碑，沒有電子商務(wù)，凸顯了商業(yè)的優(yōu)勢(shì)?？诒且粋€(gè)非常重要的領(lǐng)域。百度在口碑建設(shè)上，百度的口碑當(dāng)然不是完全由商家控制的，而是商家與口碑用戶及時(shí)互動(dòng)，及時(shí)處理用戶投訴。在付費(fèi)推廣方面，百度知道該產(chǎn)品的市場(chǎng)。廣告主會(huì)場(chǎng)是百度問答。知識(shí)營(yíng)銷的產(chǎn)品規(guī)則如下圖所示。

如今，梳理的品牌推廣解決方案的四個(gè)階段都圍繞著這兩個(gè)階段展開?？偨Y(jié)了這些促銷產(chǎn)品的主要價(jià)值和應(yīng)用場(chǎng)景。

營(yíng)銷的本質(zhì)不僅圍繞著兩件事，一是用戶，二是交易，除了所謂的促銷都是。牢記這一點(diǎn)，我們可以少走彎路，少花冤枉錢。