網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)階段就必須考慮SEO優(yōu)化，網(wǎng)站建設(shè)過程中涉及到的欄目結(jié)構(gòu)、程序代碼等都必須符合SEO規(guī)范，有助于加快網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名上首頁(yè)的速度，也有利于關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定度。但是前期網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)需要大量深度討論、溝通、協(xié)調(diào)，需要耗費(fèi)大量的精力，為此分享ZAC老師整理的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)SEO規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，旨在指導(dǎo)網(wǎng)站建設(shè)公司按照要求建設(shè)符合SEO優(yōu)化規(guī)則的企業(yè)網(wǎng)站。

一、域名及服務(wù)器相關(guān)  

1、只解析公司因業(yè)務(wù)需要決定開通的子域名。未開通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。

2、不能有兩個(gè)或兩個(gè)以上域名顯示同樣網(wǎng)站內(nèi)容（無論以哪種方式實(shí)現(xiàn)，如解析至相同根目錄、上傳同樣文件和數(shù)據(jù)庫(kù)）。

3、用于測(cè)試的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

4、未完成內(nèi)容的網(wǎng)站、欄目不得上線。

5、不存在頁(yè)面必須返回404代碼。每個(gè)月使用線上工具確認(rèn)不存在頁(yè)面服務(wù)器頭信息。

6、服務(wù)器開啟gzip壓縮。

7、4XX、5XX類服務(wù)器頭信息不正常增多，及時(shí)通知SEO部門進(jìn)行進(jìn)一步檢查。

8、新站一律使用https。

9、新站一律做百度MIP改造。

10、開通子域名，需與SEO部門提前溝通并獲得同意。

二、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和URL  

1、URL一經(jīng)確定上線，不得在沒有得到SEO部門同意和提供對(duì)應(yīng)機(jī)制的情況下，對(duì)URL做任何改動(dòng)。

2、除了已規(guī)劃禁止搜索引擎抓取和收錄的內(nèi)容外，網(wǎng)站所有URL一律靜態(tài)化。

3、站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。

4、網(wǎng)站欄目與URL目錄需一一對(duì)應(yīng)，優(yōu)等分類對(duì)應(yīng)優(yōu)等目錄，二級(jí)分類對(duì)應(yīng)二級(jí)目錄。多分級(jí)至二級(jí)目錄，如果產(chǎn)品/頁(yè)面數(shù)需要三級(jí)以上分類，請(qǐng)先與SEO部門溝通導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接解決方案。

5、欄目/目錄URL以斜線結(jié)尾，后面不要加index.php之類文件名。

6、欄目名、文件名等URL中的字母一律小寫。

7、URL中不要出現(xiàn)除了短橫線之外的其它任何特殊字符。

8、除欄目需要，URL中不得添加其它多余目錄層次。

9、無論中英文網(wǎng)站，URL目錄名使用相應(yīng)英文單詞，長(zhǎng)度以3個(gè)英文單詞為限。不使用中文或拼音。也可以考慮使用數(shù)字/字母編號(hào)。

10、英文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁(yè)面文件名使用產(chǎn)品名稱/文章標(biāo)題，去掉虛詞。

11、中文網(wǎng)站，產(chǎn)品/文章頁(yè)面文件名使用數(shù)字/字母編號(hào)。

12、同一個(gè)產(chǎn)品不要放置于多個(gè)分類之下，只置于一個(gè)分類。

13、所有頁(yè)面加canonical標(biāo)簽。如果不確認(rèn)canonical標(biāo)簽列出的規(guī)范化URL應(yīng)該是哪個(gè)，請(qǐng)與SEO部門咨詢。    

三、頁(yè)面元素  

1、頁(yè)面Title標(biāo)簽、Description標(biāo)簽、H1文字按格式自動(dòng)生成缺省版本，但系統(tǒng)需要給SEO部門預(yù)留人工填寫功能。

2、一個(gè)頁(yè)面只使用一次H1。

3、欄目頁(yè)面Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱–優(yōu)等欄目名稱–網(wǎng)站名稱

4、欄目頁(yè)面翻頁(yè)Title缺省格式：二級(jí)欄目名稱–優(yōu)等欄目名稱–網(wǎng)站名稱–第X頁(yè)

5、產(chǎn)品頁(yè)面Title缺省格式：產(chǎn)品名稱–網(wǎng)站名稱

6、欄目頁(yè)面H1缺省格式：優(yōu)等欄目名稱–二級(jí)欄目名稱

7、產(chǎn)品頁(yè)面H1缺省格式：產(chǎn)品名稱

8、Description標(biāo)簽從欄目或產(chǎn)品說明文字段截取長(zhǎng)度20字以上、70字以下的完整句子。

9、產(chǎn)品頁(yè)面如果有格式化數(shù)據(jù)，Title和Description標(biāo)簽可以充分利用，使其組成通順可讀的句子。

10、除非SEO部門另行要求，頁(yè)面不使用Keywords標(biāo)簽。

11、除非SEO部門另行要求，所有鏈接使用HTML代碼鏈接，不要使用JS生成。

12、所有用戶生成內(nèi)容（UGC）中的鏈接加nofollow屬性。

13、欄目、產(chǎn)品/文章頁(yè)面主圖加ALT文字，如沒有人工填寫，可與頁(yè)面Title相同。

14、禁止使用任何隱藏文字或鏈接。

15、盡量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

四、頁(yè)面打開速度相關(guān)  

1、在不明顯影響視覺效果前提下，所有圖片均需要程度壓縮處理后才能使用。

2、不要使用超出實(shí)際顯示尺寸的圖片（不要上傳大尺寸圖片，然后縮小尺寸顯示）。

3、頁(yè)面純文字代碼（包括HTML、JS、CSS）不超過500K。特殊頁(yè)面如首頁(yè)可適當(dāng)放寬。

4、刪除未使用的CSS代碼。盡量合并CSS文件。

5、慎用、少用JS。在主流瀏覽器測(cè)試JS是否拖慢頁(yè)面打開速度。

6、使用主流瀏覽器實(shí)際測(cè)試頁(yè)面打開速度，應(yīng)不超過3秒。條件允許的話，從多省市測(cè)試。

五、功能使用及代碼

1、除非另行要求，網(wǎng)站所有頁(yè)面上線時(shí)確保已加流量統(tǒng)計(jì)代碼。

2、所有網(wǎng)站開通百度資源平臺(tái)、GoogleSearchConsole賬號(hào)。

3、禁止使用SessionID、Frame（框架結(jié)構(gòu)）、Flash。

4、已上線網(wǎng)站，除非SEO或運(yùn)營(yíng)部門另行要求，robots文件開放所有URL及文件（包括圖片、CSS、JS）的抓取。

5、后臺(tái)實(shí)時(shí)或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首頁(yè)、欄目及翻頁(yè)、產(chǎn)品/文章頁(yè)面。是否包括過濾條件頁(yè)面與SEO部門協(xié)調(diào)后再確定。

6、新站一律使用響應(yīng)式設(shè)計(jì)，不要使用獨(dú)立移動(dòng)站或移動(dòng)版子域名。已使用移動(dòng)子域名優(yōu)化的舊站，暫時(shí)保持現(xiàn)狀，與SEO部門溝通后轉(zhuǎn)為響應(yīng)式設(shè)計(jì)。

7、英文網(wǎng)站HTML代碼不要出現(xiàn)中文字符，包括注釋中。

8、由于各種原因需要改動(dòng)URL時(shí)，舊URL做301轉(zhuǎn)向至新URL。不要使用其它轉(zhuǎn)向方式。

9、由于各種原因改動(dòng)URL時(shí)，導(dǎo)航及內(nèi)頁(yè)鏈接更新為新URL。導(dǎo)航中禁止出現(xiàn)需要經(jīng)過轉(zhuǎn)向的URL。

10、與SEO部門溝通之前，不要啟用tag/標(biāo)簽功能。

11、除非SEO另行要求，不要使用JS生成/調(diào)用頁(yè)面內(nèi)容。