一個(gè)以前的競(jìng)價(jià)客戶來(lái)找我，說(shuō)他想做SEO。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的交談，我想起了一個(gè)深刻的問(wèn)題。我問(wèn)他為什么出價(jià)高。他為什么要考慮SEO？他苦笑著說(shuō)，在特殊時(shí)期，競(jìng)價(jià)不是很有用。他想嘗試優(yōu)化，主要是免費(fèi)的。我也很困惑，SEO真的是免費(fèi)的嗎？我仍然同意SEO優(yōu)化是一種節(jié)省金錢和成本的方法，但如果它是免費(fèi)的，可能不知道背后的真正成本。

一、 時(shí)間成本

SEO操作在早期需要花費(fèi)大量時(shí)間。比如，網(wǎng)站建設(shè)初期需要一段時(shí)間，網(wǎng)站域名也需要一段時(shí)間。網(wǎng)站建成后，填寫有價(jià)值的內(nèi)容也需要時(shí)間，然后進(jìn)入優(yōu)化期需要很多時(shí)間。初步估計(jì)，從網(wǎng)站建立到優(yōu)化效果，至少需要4個(gè)月的時(shí)間。不過(guò)，如果你自己雇人的話，4個(gè)月至少要花2萬(wàn)元。

SEO的成本是時(shí)間成本。比如，在一個(gè)行業(yè)誠(chéng)信旺季，經(jīng)過(guò)SEO優(yōu)化是有效的，現(xiàn)在已經(jīng)到了淡季。

二、 人工成本

如今，許多公司要么選擇SEO外包公司，要么雇傭自己的優(yōu)化工程師。如果他們想優(yōu)化他們的組件團(tuán)隊(duì)，他們需要程序員、編輯、藝術(shù)設(shè)計(jì)師、優(yōu)化規(guī)劃師等，這需要大量的人力成本。給他們?cè)滦揭彩且淮蠊P資本產(chǎn)出。如果他們選擇外包公司，那就容易多了。如果他們這樣做了，對(duì)大型企業(yè)來(lái)說(shuō)就容易多了，他們可以組建自己的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)。如果是中小企業(yè)，可以選擇人力有限、可靠的SEO外包公司。

三、 技術(shù)費(fèi)用

SEO優(yōu)化對(duì)技術(shù)也有很高的要求，這就要求運(yùn)營(yíng)商掌握一定的技術(shù)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想優(yōu)化自己，就需要學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化技術(shù)。之前岑惠玉見(jiàn)過(guò)很多企業(yè)主，而且他們不信任別人做，所以他們想學(xué)SEO技術(shù)來(lái)做，而花在學(xué)習(xí)技術(shù)上的時(shí)間和金錢都是成本。還有很多企業(yè)會(huì)安排員工進(jìn)行培訓(xùn)，也會(huì)聘請(qǐng)高科技大師，這也是一個(gè)很大的成本。

四、資本成本

SEO的成本包括很多資金。在網(wǎng)站建設(shè)方面，有服務(wù)器域名的成本。如果你邀請(qǐng)員工去做，你需要支付工資。如果交給外包公司，也要花一定的錢。此外，有時(shí)外鏈的應(yīng)用平臺(tái)也需要一定的資金成本。例如，一些B2B外鏈平臺(tái)需要補(bǔ)充一些資金來(lái)發(fā)布文章等，這與其他推廣方式一樣，SEO優(yōu)化推廣所用資金較少。

五、 機(jī)會(huì)成本

SEO優(yōu)化不是所有的詞都能做上去的，有時(shí)候需要3個(gè)月的時(shí)間才能把我們想要的關(guān)鍵詞做上去，機(jī)會(huì)成本也是要看的，不好的技術(shù)也能做上去，有時(shí)候還取決于客觀因素，做上去也需要機(jī)會(huì)，比如我們剛剛修改，搜索引擎剛剛更新算法等等。

六、 風(fēng)險(xiǎn)成本

風(fēng)險(xiǎn)成本是指網(wǎng)站排名后，經(jīng)過(guò)一定流量后，往往會(huì)受到其他惡意網(wǎng)站的攻擊，如***博網(wǎng)站、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站等，需要人力資源定期維護(hù)。雖然工作量比以前容易得多，但也需要大量的努力。一旦受到攻擊，所有的排名都會(huì)下降，操作會(huì)再次優(yōu)化，也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

七、 競(jìng)爭(zhēng)成本

競(jìng)爭(zhēng)成本是與同行競(jìng)爭(zhēng)的成本。比如，同行排名，而他們運(yùn)營(yíng)的外鏈數(shù)據(jù)和內(nèi)容數(shù)據(jù)都是高質(zhì)量的，這就需要花很多錢請(qǐng)人去做。在這個(gè)時(shí)候，我們要花更多的錢去做，這屬于競(jìng)爭(zhēng)成本。

從整體上看，企業(yè)做SEO優(yōu)化是必要的，這與競(jìng)價(jià)或其他推廣方式并不沖突。我們之所以考慮不做SEO優(yōu)化，主要是考慮其收益率。SEO可以給企業(yè)帶來(lái)很多利潤(rùn)，但并不是每個(gè)人都能達(dá)到這樣的效果。