關(guān)鍵詞是網(wǎng)站優(yōu)化的核心概念之一，在網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)踐中，很多工作都圍繞著關(guān)鍵詞展開(kāi)。本文嘗試從搜索技術(shù)原理與網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)踐相結(jié)合的角度，總結(jié)SEO內(nèi)容頁(yè)面關(guān)鍵詞布局的具體登陸方法。

1.介紹搜索引擎的技術(shù)原理

搜索引擎的核心底層技術(shù)是將用戶的查詢?cè)~用自然語(yǔ)言切割成有意義的短語(yǔ)，然后從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中查找包含全部或部分短語(yǔ)的內(nèi)容并返回結(jié)果。

正常的搜索思維是取關(guān)鍵詞，查找內(nèi)容中是否包含關(guān)鍵詞。假設(shè)您想從10個(gè)序列號(hào)為1-10的頁(yè)面中搜索包含“關(guān)鍵字布局”的頁(yè)面。搜索10頁(yè)全文搜索單詞“關(guān)鍵字布局”，并返回包含該單詞的頁(yè)面序列號(hào)。但如果你必須搜索數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的頁(yè)面，它會(huì)非常慢，所以我們發(fā)明了倒排索引的想法。(下圖數(shù)據(jù)并非實(shí)際數(shù)據(jù)，僅作說(shuō)明)

僅憑這一點(diǎn)還不足以對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排序。在不_的情況下，一個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上的次數(shù)越多，就越能代表該網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)。前提是過(guò)濾掉停止詞(停止詞幾乎是每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上的詞，但不能表達(dá)任何具體的意思，如“DE”、“yes”、“Le”等)。如果我們可以將網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的頻率信息添加到倒排索引表中(縮寫(xiě):wordfrequencyTF)，就可以對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序。如下圖所示:當(dāng)我們的查詢?cè)~被劃分為“關(guān)鍵字1”和“關(guān)鍵字2”時(shí)，相關(guān)頁(yè)面可以按照(3,5,1,2)進(jìn)行排序。

假設(shè)我有兩頁(yè)1和2。倒排指標(biāo)的信息如下:

我們搜索“如何布局關(guān)鍵詞”，搜索的關(guān)鍵詞是“關(guān)鍵詞”、“如何”和“布局”。其中“keywords”、“how”、“l(fā)ayout”出現(xiàn)了兩次，在頁(yè)分別出現(xiàn)了兩次、兩次，共出現(xiàn)了6次;在第二頁(yè)，“how”、“l(fā)ayout”出現(xiàn)了7次。根據(jù)上述邏輯，終的搜索結(jié)果排名為(2,1)，這顯然不是一個(gè)理想的排名結(jié)果。第2頁(yè)的主題顯然是關(guān)于“如何布局走”。此時(shí)，有必要引入逆文檔頻率索引(IDF)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

關(guān)鍵字位置信息也是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。一般認(rèn)為，標(biāo)題中的關(guān)鍵詞比正文中的相同關(guān)鍵詞更能體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的主題特征。這就是H標(biāo)簽如此重要的原因。搜索引擎還可以根據(jù)代碼布局和噪聲比(比如停止字的頻率)來(lái)確定導(dǎo)航、文本、側(cè)邊欄等的位置。位置信息將被標(biāo)記在倒排索引列表中，以參與排序決策。

此外,還有一些其他常用的技術(shù)方法,如:兩個(gè)單詞索引/短語(yǔ)指數(shù),“如何布局關(guān)鍵詞”不需要分為三個(gè)短詞,也可以分為“關(guān)鍵詞布局”,“如何”,“如何布局”等等;組合找到相關(guān)詞匯,“關(guān)鍵字”的“關(guān)鍵字”和“如何”“如何”等。

當(dāng)然，在實(shí)踐中，大型現(xiàn)代搜索引擎的倒索引模型要復(fù)雜得多，而且許多其他因素(其中一個(gè)關(guān)鍵因素是超鏈接分析)都涉及到排序算法，這些算法在空間和作者層面都受到限制，因此它們無(wú)法伸縮。

2.如何擺放關(guān)鍵詞  

標(biāo)題中必須有關(guān)鍵詞，但不能有完整的問(wèn)題

由于搜索引擎會(huì)將查詢?cè)~分成超過(guò)N個(gè)單詞、雙單詞和短語(yǔ)，并添加相關(guān)單詞將查詢合并到查詢中，所以標(biāo)題中的關(guān)鍵詞不一定是一個(gè)完整的問(wèn)題，通常是“哪家公司做XXX更好”。標(biāo)題不一定需要完整的單詞。即使標(biāo)題包含完整的句子，它也不匹配任何其他完整的句子。一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)通常可以匹配數(shù)百個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。顯然，一個(gè)標(biāo)題不可能包含所有這些內(nèi)容。標(biāo)題的另一個(gè)重要作用是吸引點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率也是排名的一個(gè)因素。但核心詞匯“XXX”、“好”和“公司”必須出現(xiàn)。