如何選擇這些關(guān)鍵字？一般來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)該遵循以下原則：首先，關(guān)鍵詞不宜過(guò)于寬泛，如“手機(jī)”、“汽車”、“房產(chǎn)”等，這些詞需要打出很大的價(jià)格才能獲得排名，也就是說(shuō)，由于這些詞的目標(biāo)不明確，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率不會(huì)太高。第二，關(guān)鍵詞有搜索量嗎？

如果目前沒(méi)有搜索量或者搜索量很小，預(yù)計(jì)未來(lái)也會(huì)一樣。如果是這樣，你可以放棄關(guān)鍵字。最后是關(guān)鍵詞強(qiáng)度。你可以看到是否有針對(duì)該關(guān)鍵詞的CPC廣告，該關(guān)鍵詞在搜索引擎中包含的項(xiàng)數(shù)，以及百度的搜索結(jié)果顯示它的強(qiáng)度更大，而在搜索引擎首頁(yè)帶有該關(guān)鍵詞的網(wǎng)站是否做過(guò)搜索引擎優(yōu)化。如果競(jìng)爭(zhēng)太激烈，可以先選擇長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，等網(wǎng)站變得有競(jìng)爭(zhēng)力后再選擇主關(guān)鍵詞。

1、 放棄“過(guò)熱”的關(guān)鍵詞

熱門關(guān)鍵詞非常吸引人。我們幾乎可以立即看到快速的成功，搜索者會(huì)在一夜之間沖進(jìn)你的網(wǎng)站。但和生活中的其他事情一樣，事情并不像看上去那么簡(jiǎn)單。過(guò)熱的含義出現(xiàn)在一些常見(jiàn)情況下：

（1） 多個(gè)觀眾。“安全”這個(gè)關(guān)鍵詞的一個(gè)意思是殺毒軟件，另一個(gè)意思是家用防盜報(bào)警裝置。有時(shí)你可以添加屬性“計(jì)算機(jī)安全”和“家庭安全”來(lái)減少熱量，使關(guān)鍵字“恰到好處”。在其他時(shí)候，您可能會(huì)決定完全放棄該關(guān)鍵字。

（2） 相關(guān)含義。如果賣車險(xiǎn)，“車”和“車險(xiǎn)”的轉(zhuǎn)化率明顯不同。當(dāng)你可以使用特定的關(guān)鍵字時(shí)，盡量避免使用更廣泛的關(guān)鍵字。是的，買車的人可能會(huì)買保險(xiǎn)，但那就像大海撈針。

（3） 有很多意圖。雖然“酒店”和“住宿”是一回事，但酒店經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)因?yàn)椤熬频辍边@個(gè)詞而得到更多的轉(zhuǎn)變。搜索者經(jīng)常使用“住宿”來(lái)尋找其他不同于酒店的選擇，比如提供住宿和早餐的小酒店，這就是為什么他們使用不太常用的詞。

（4） 單數(shù)/復(fù)數(shù)的變化。搜索引擎通常尋找單數(shù)和復(fù)數(shù)形式的一個(gè)詞，但有時(shí)這可能會(huì)導(dǎo)致過(guò)熱。

（5） 縮寫(xiě)詞。同一個(gè)縮略語(yǔ)通常有許多不同的含義，這使得關(guān)鍵字過(guò)熱?！癈D”是指CD還是CD？是供應(yīng)鏈管理、軟件配置管理還是資源控制管理？

2、 不要選擇太“不受歡迎”的關(guān)鍵字

通常，被一兩個(gè)熱門關(guān)鍵詞燒掉后，人們會(huì)反其道而行之，不敢使用競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈的關(guān)鍵詞。甚至一些搜索引擎營(yíng)銷顧問(wèn)也喜歡使用“不受歡迎”的關(guān)鍵詞，認(rèn)為它們能讓你獲得高排名。

有時(shí)選擇不受歡迎的關(guān)鍵字-很少或沒(méi)有搜索引擎使用它們來(lái)搜索-是偶然的。不受歡迎的關(guān)鍵字的偶然性的一個(gè)特別惱人的原因是將營(yíng)銷活動(dòng)翻譯成另一種語(yǔ)言。例如，如果你用母語(yǔ)進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)，只把一些關(guān)鍵詞從母語(yǔ)翻譯成法語(yǔ)，你很可能會(huì)選擇很多不受歡迎的關(guān)鍵詞。正如英語(yǔ)中許多意義相似的詞反映了搜索者的不一致，你可能選擇了一個(gè)準(zhǔn)確但不受歡迎的法語(yǔ)關(guān)鍵字作為英語(yǔ)關(guān)鍵字。付費(fèi)包含提供商可以幫助您重新規(guī)劃您的關(guān)鍵字在全球市場(chǎng)，這樣您就可以選擇“恰到好處”的關(guān)鍵字為您的網(wǎng)站在每個(gè)本地市場(chǎng)。

一些不受歡迎的關(guān)鍵詞的選擇實(shí)際上是有意為之，那些理解得更透徹、真正聰明的人會(huì)選擇這些詞。

3、 選擇搜索最多和競(jìng)爭(zhēng)最少的關(guān)鍵字

在關(guān)鍵詞選擇的過(guò)程中，搜索引擎行業(yè)有經(jīng)驗(yàn)的人注意到了一個(gè)現(xiàn)象：搜索尾部?！八阉魑病爆F(xiàn)象表明，與十到二十個(gè)與網(wǎng)站相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞相反，關(guān)鍵詞的范圍還收錄數(shù)百個(gè)與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的詞。這些詞往往是從流行關(guān)鍵詞中派生出來(lái)的，好像最熱門的關(guān)鍵詞是頭部，而這些派生詞又形成了一條長(zhǎng)尾。如果只關(guān)注10到20個(gè)熱門關(guān)鍵詞的排名，就會(huì)錯(cuò)失獲得更多關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)，放棄更多市場(chǎng)。

在科學(xué)選擇關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)充分注意和分析“搜索尾巴”。根據(jù)對(duì)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況的分析，找出范圍廣泛的關(guān)鍵詞，擴(kuò)大詞語(yǔ)范圍，判斷哪些詞語(yǔ)最能帶來(lái)客戶，而不是能帶來(lái)訪客的人群。

4、 候選關(guān)鍵字列表按優(yōu)先級(jí)分級(jí)

關(guān)鍵詞研究工具，特別是關(guān)鍵詞有效性指數(shù)（KEI）分析。Kei分析是一種關(guān)鍵字的數(shù)學(xué)表達(dá)，它將關(guān)鍵字的流行程度與關(guān)鍵字的使用率進(jìn)行比較。

關(guān)鍵字研究工具可以幫助你改進(jìn)列表，找出你意想不到的關(guān)鍵字變化。它也給你帶來(lái)了重要的信息，那就是檢查關(guān)鍵字的流行程度。但我們不能盲目地以熱門的關(guān)鍵詞為目標(biāo)。正確的關(guān)鍵字是“恰到好處”的網(wǎng)站。我們使用“流行值”作為關(guān)鍵字，以確保我們的關(guān)鍵字不太冷。另外，盡量選擇與網(wǎng)站內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞。設(shè)置關(guān)鍵字的優(yōu)先級(jí)：

（1） 初優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞與你網(wǎng)站的內(nèi)容匹配得很好，并且有一定的人氣，而且有可能接受轉(zhuǎn)化率。

（2） 中等優(yōu)先級(jí)。這個(gè)關(guān)鍵詞和你的網(wǎng)站內(nèi)容比較匹配，并且有一定的人氣，并且有可以接受的轉(zhuǎn)化率。

（3） 低優(yōu)先級(jí)。關(guān)鍵詞和你的網(wǎng)站內(nèi)容匹配，而且有很多搜索，值得付費(fèi)競(jìng)價(jià)的地方，但不值得做自然搜索優(yōu)化的努力。

另外，不要針對(duì)與網(wǎng)站不匹配的關(guān)鍵字。這是浪費(fèi)你和搜索者的時(shí)間。只關(guān)注那些你認(rèn)為對(duì)你的網(wǎng)站有好處的關(guān)鍵詞。對(duì)于這些詞，搜索引擎應(yīng)該公平地使用你的網(wǎng)站作為搜索結(jié)果。

“優(yōu)先級(jí)”和“中等優(yōu)先級(jí)”關(guān)鍵字是自然搜索和付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)的候選關(guān)鍵字。優(yōu)先級(jí)別的關(guān)鍵字對(duì)于自然搜索來(lái)說(shuō)是無(wú)用的，因?yàn)槟憧梢杂袡C(jī)地定位的關(guān)鍵字的數(shù)量是有限的。這不是一個(gè)付費(fèi)安置的問(wèn)題，所以你可以免費(fèi)使用付費(fèi)搜索“低優(yōu)先級(jí)”的話。你可以為每個(gè)付費(fèi)關(guān)鍵字開(kāi)發(fā)一個(gè)單獨(dú)的搜索登錄頁(yè)，這些登錄頁(yè)不必與你的網(wǎng)站緊密鏈接。每個(gè)頁(yè)面可以有一個(gè)或兩個(gè)鏈接將登錄頁(yè)相互鏈接，而站點(diǎn)的其余部分不需要鏈接到每個(gè)登錄頁(yè)-這樣搜索者就可以使用其他搜索請(qǐng)求，而不會(huì)受到這些登錄頁(yè)的干擾。

要決定每個(gè)關(guān)鍵詞的優(yōu)先級(jí)，你需要考慮人氣，但你也需要記住你的營(yíng)銷目標(biāo)。如果你使用搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)進(jìn)行品牌識(shí)別，你需要決定哪些關(guān)鍵詞是“必勝”，因?yàn)槟愕墓颈仨毠_(kāi)它們。如果你相信品牌知名度可以彌補(bǔ)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的影響，你甚至必須決定針對(duì)一些“過(guò)熱”的關(guān)鍵詞?；旧?，你的品牌知名度關(guān)鍵字將決定你要出現(xiàn)在哪個(gè)關(guān)鍵字搜索。

如果你使用搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)改善網(wǎng)站轉(zhuǎn)型，你的決定可能會(huì)有點(diǎn)復(fù)雜。您需要根據(jù)哪個(gè)關(guān)鍵字可以帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)換來(lái)決定優(yōu)先級(jí)。對(duì)于自然搜索，優(yōu)化任何搜索請(qǐng)求的成本是相同的，因此您的優(yōu)先級(jí)完全取決于哪個(gè)關(guān)鍵字將帶來(lái)最多的轉(zhuǎn)換。對(duì)于付費(fèi)搜索，您的決策過(guò)程變得更加復(fù)雜，因?yàn)楸仨氂?jì)算每個(gè)關(guān)鍵字每次單擊的成本。但是，優(yōu)先考慮轉(zhuǎn)換潛力的問(wèn)題是，在營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)始之前，您不知道哪個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)換率高。