關(guān)鍵詞排名是SEO的一部分，也是首要的一部分。真正全面的SEO包含比關(guān)鍵字排名更多的內(nèi)容。很多人都在談?wù)撨@個(gè)問題，而且大多數(shù)人都承認(rèn)這一點(diǎn)。但從很多博客和論壇帖子來看，要真正理解和實(shí)施SEO工作并不容易。從口頭上講，這是一回事。當(dāng)它真正做到了，許多人仍然把關(guān)鍵字排名作為SEO的主要部分。

我個(gè)人對(duì)關(guān)鍵詞排名和SEO的理解也是經(jīng)過一段時(shí)間的。一開始，由于經(jīng)驗(yàn)和自己站的局限，也只注重關(guān)鍵詞排名。每天檢查關(guān)鍵字列表排名的變化，記錄排名變化與網(wǎng)站變化的關(guān)系。必須說這種方法是有效的，但現(xiàn)在看來是片面的。

關(guān)鍵字排名在我心目中，大幅貶值的觸發(fā)點(diǎn)是一個(gè)優(yōu)化客戶SEO的案例。自己做的站通常比較小，但只有幾百頁。那次，我收到了一個(gè)客戶的網(wǎng)站，這是一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站。產(chǎn)品有幾萬種，所以網(wǎng)站的頁面也有幾萬種。當(dāng)然，與國(guó)內(nèi)很多站長(zhǎng)相比，這是小菜一碟。

給這個(gè)網(wǎng)站完成關(guān)鍵詞調(diào)查，然后全站完成頁面優(yōu)化，三周內(nèi)，流量增加了十倍。但矛盾的是，主關(guān)鍵字排名僅從70-80到40-50，來自主關(guān)鍵字的流量很少，基本沒有變化。流量增長(zhǎng)十倍的原因是網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)和頁面因素的綜合優(yōu)化使得長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名容易提高。

當(dāng)時(shí)，我似乎沒有看到長(zhǎng)尾書，但我不得不驚訝于這些小字的力量。事實(shí)上，它不需要太多的努力，但它可以使流量發(fā)生如此巨大的變化。而不是從幾十個(gè)IP到幾百個(gè)IP，而是從幾千個(gè)IP到幾萬個(gè)IP。

一周完成的項(xiàng)目，希望扎克說得更清楚，就是一周的公關(guān)價(jià)值要幾個(gè)?；蛘呤且粋€(gè)關(guān)鍵字排名，或者是通過員工向PR4的博客發(fā)送信息的外部鏈接？這仍然是一項(xiàng)沒有技術(shù)含量的工作。是不是SEO門檻這么低，打字會(huì)SEO？那太蠢了。

其實(shí)以我的經(jīng)驗(yàn)，很多網(wǎng)站流量都有質(zhì)的飛躍，可以通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面因素來做到。但你看不到任何公關(guān)和關(guān)鍵字排名的變化，你不需要做任何外部鏈接。說門檻低是不對(duì)的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人就是不能優(yōu)化這些看似簡(jiǎn)單的東西。

所以在我看來，SEO是一項(xiàng)全面的工作。只有少數(shù)情況下，我們認(rèn)為關(guān)鍵詞排名更重要：涉及品牌和商標(biāo)的網(wǎng)站相對(duì)較小，我們不希望依靠長(zhǎng)尾。以流量為目標(biāo)的關(guān)鍵詞搜索量確實(shí)很大，網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)相對(duì)單一，不容易擴(kuò)展到其他長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。對(duì)于大多數(shù)網(wǎng)站來說，整體優(yōu)化帶來的流量提升，其性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于特定關(guān)鍵詞