最近，許多客戶問，如何使一個高質(zhì)量的網(wǎng)站既適合優(yōu)化和線索挖掘？SEO實際做了很多實驗，研究了100多家國際一線企業(yè)的官方網(wǎng)站，虛心體驗了他們的網(wǎng)站，總結(jié)出SEO認為比較舒服的塊。老實說，他們受益匪淺。這個研究過程不禁讓SEO思考，如何判斷一個網(wǎng)站是否優(yōu)秀？SEO認為，它離不開以下兩點，即質(zhì)與量的統(tǒng)一。具體闡述是：一個優(yōu)秀的網(wǎng)站應(yīng)該讓用戶對品牌有一種信任感，并在效果上達到較高的轉(zhuǎn)化率（在規(guī)劃網(wǎng)站時要牢記這兩點）。

我們來談?wù)劸W(wǎng)站的布局結(jié)構(gòu)。

一般來說，一個更好的頁面首先滿足的是讓用戶在視覺上感到舒適。就像看美女一樣，好的五官會激起人們多看的欲望。這也是網(wǎng)站視覺效果的原因。有了一定的視覺沖擊力，下一步就是考慮互動。什么是互動？簡單地說，交互就是在網(wǎng)站和用戶之間架起一座橋梁，引導(dǎo)用戶快速、準確、無情地完成相關(guān)網(wǎng)站行為事件（如注冊、登錄、表單提交或購買等）。如果交互作用做得好，就能在有效的時間內(nèi)達到有效的轉(zhuǎn)化效果。這里的改造并不是指完成采購的指標有很多標準化的要素，主要取決于業(yè)務(wù)需求。

高轉(zhuǎn)化率網(wǎng)站需要滿足上述要素。從實踐來看，高轉(zhuǎn)換離不開兩個邏輯層

正如我前面提到的，一個好的網(wǎng)站離不開好的視覺設(shè)計。此外，它還需要滿足用戶的既定習(xí)慣，比如網(wǎng)站導(dǎo)航設(shè)計。目前國際標準是從左到右，符合用戶的黃金法則是視覺法則，便于瀏覽。當(dāng)然，也有一些事情沒有按照這個標準去做，這是由特殊行業(yè)（比如文化奢侈品、服裝店等網(wǎng)站設(shè)計）決定的，這些比較提倡個性化，所以在設(shè)計上有一定的區(qū)別，但主流市場還是按照用戶的左右結(jié)構(gòu)來安排網(wǎng)站元素。另外，我們需要考慮整個頁面的表達邏輯，具體是根據(jù)我是誰-我有什么產(chǎn)品-我有什么解決方案-我有什么案例來調(diào)用這樣一個低級邏輯布局的登陸頁面，一般來說，一個高質(zhì)量的頁面可以清楚地表達它的功能以及它可以幫助用戶解決的問題?；诖?，可以為用戶獲取有價值的信息鋪平道路。同時，我們在規(guī)劃選址時要注意以下細節(jié)：

網(wǎng)站應(yīng)該逐漸依靠內(nèi)容來積累厚度，這個厚度應(yīng)該像圓環(huán)一樣向下延伸。我們可能有很多頁，但這些頁應(yīng)該有幾個大框架。例如，產(chǎn)品下有30頁，不應(yīng)該平鋪，而應(yīng)該有自己的邏輯順序。

至于網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的邏輯，則取決于業(yè)務(wù)需求。一般來說，官網(wǎng)的轉(zhuǎn)化過程有兩個：一個是引導(dǎo)訪客從登陸到成功注冊成為優(yōu)質(zhì)線索，另一個是引導(dǎo)訪客從登陸到下載內(nèi)容成為首要線索，通常一個只是電話號碼等基本字段，兩個轉(zhuǎn)換過程所獲得的線索質(zhì)量是不同的。

整個網(wǎng)站都在努力引導(dǎo)訪問者獲得這兩種結(jié)果，對應(yīng)兩種不同成熟度的訪問者。我們需要注意的是，來訪者帶著需求而來，整個轉(zhuǎn)型過程需要需求直接引導(dǎo)。那么什么是直接引導(dǎo)呢？

不要將同一表格同時應(yīng)用于登記和數(shù)據(jù)采集，也不要試圖節(jié)省時間和人力，而選擇一種通用的表格。我們需要根據(jù)不同的需要制作不同的表格。如果我們有技術(shù)能力，我們也可以在后臺配置表單副本。以這種方式生成的表單會更好。

不要用會讓用戶跳轉(zhuǎn)的內(nèi)容中斷用戶注冊。一旦用戶離開注冊頁面并被其他內(nèi)容吸引，他可能會對當(dāng)時的注冊失去興趣。因此，除了注冊頁面上的logo外，不要給用戶跳出的機會。例如，主導(dǎo)航不需要出現(xiàn)在注冊頁面上。

按照這些規(guī)定，注冊頁面都做了，是一勞永逸嗎？答案當(dāng)然不是。隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，增長的壓力越來越大，對網(wǎng)站的要求也會越來越高。過去高轉(zhuǎn)化率的注冊頁面現(xiàn)在還不夠好，但僅僅憑個人經(jīng)驗和喜好已經(jīng)無法支撐業(yè)務(wù)的增長。此時，需要顯示數(shù)據(jù)。事實上，很多時候CTA行為都是通過數(shù)據(jù)分析得到的，比較常見的頁面熱圖等。