隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步加深，以及越來(lái)越多成功的網(wǎng)絡(luò)推廣推廣案例的出現(xiàn)，人們開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)進(jìn)行推廣推廣網(wǎng)絡(luò)。然而，很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣只知一點(diǎn)，盲目跟風(fēng)推廣，但效果并不顯著，而且推廣成本不知花在哪里。企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，首先想到的是最重要的，要對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣有一定的基本認(rèn)識(shí)。

了解網(wǎng)絡(luò)推廣能產(chǎn)生什么樣的作用，有助于企業(yè)決策者因勢(shì)利導(dǎo)，明確自己網(wǎng)絡(luò)推廣的目的，從而選擇合適的服務(wù)提供商和推廣方式。

網(wǎng)絡(luò)推廣是企業(yè)拓展品牌和網(wǎng)絡(luò)推廣的重要任務(wù)。網(wǎng)絡(luò)推廣為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)樹(shù)立品牌形象提供了可行的條件。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)是以網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列的推廣運(yùn)作，使消費(fèi)者和公眾能夠認(rèn)識(shí)和認(rèn)可企業(yè)的過(guò)程。

網(wǎng)站推廣旨在通過(guò)各種渠道提高網(wǎng)站的排名，讓用戶(hù)更快捷、更方便地檢索企業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站SEO（SEO）是網(wǎng)站推廣的主要方式，尤其對(duì)于現(xiàn)在的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于資源有限，傳統(tǒng)的推廣策劃企業(yè)資金無(wú)法承受，因此網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣將變得越來(lái)越重要。

網(wǎng)絡(luò)推廣過(guò)程中的信息發(fā)布就是挖掘和利用信息發(fā)布和傳播的渠道資源，以高效的方式將企業(yè)推廣信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)、合作伙伴、公眾等群體。

市場(chǎng)推廣的基本目的是為最終的銷(xiāo)售增長(zhǎng)提供支持，為公司和企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)推廣作為企業(yè)推廣手段之一，也不例外。適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)階段性推廣，在短期內(nèi)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售和企業(yè)知名度。

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的延伸。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道建設(shè)主要包括三種模式：作為上游供應(yīng)商，在第三方平臺(tái)上開(kāi)設(shè)自己的網(wǎng)店，建立自己獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為在線客戶(hù)服務(wù)提供了更加便捷的手段，如電子郵件、QQ、微信、在線論壇等即時(shí)信息服務(wù)。通過(guò)日常信息灌輸，增加受眾黏性，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶(hù)。

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)決定了它能為企業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研提供方便、低成本、高效率的基礎(chǔ)條件。因此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)研究已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣中不可缺少的一部分。網(wǎng)上調(diào)研可以幫助企業(yè)以低的成本收集大量數(shù)據(jù)，并及時(shí)反饋，同時(shí)可以適當(dāng)為企業(yè)進(jìn)行小規(guī)模的宣傳和曝光。

目前在啟動(dòng)推廣項(xiàng)目時(shí)，首先要明確目標(biāo)，要知道企業(yè)自己為什么要做這件事，我們到底想要什么，追求的是什么？注冊(cè)人數(shù)？銷(xiāo)售量？還是人氣？如果目標(biāo)不明確，方向就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致最終推廣活動(dòng)的失敗。

初步研究主要包括目標(biāo)客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的界定。所謂“知己知彼”是無(wú)敵的。只有充分了解目標(biāo)客戶(hù)，才能準(zhǔn)確把握促銷(xiāo)要點(diǎn)。用戶(hù)的需求決定了我們需要準(zhǔn)備什么樣的推廣材料和材料，以達(dá)到推廣活動(dòng)的效果。同時(shí)，只有對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)，才能制定出差異化的推廣策略，達(dá)到出其不意的效果。

這里正確的平臺(tái)，說(shuō)白了，是一個(gè)面向我們目標(biāo)用戶(hù)的集中和活躍的平臺(tái)。這需要結(jié)合用戶(hù)的特點(diǎn)和需求，用戶(hù)喜歡瀏覽什么網(wǎng)站，什么樣的在線交流工具，喜歡什么樣的搜索引擎獲取信息；對(duì)這些渠道平臺(tái)的分析越詳細(xì)越好。

在前面，我們已經(jīng)明確了目標(biāo)用戶(hù)群的推廣目標(biāo)、定位和分析，了解了目標(biāo)用戶(hù)的需求，下一步就是對(duì)癥下藥，展示能真正打動(dòng)目標(biāo)用戶(hù)的內(nèi)容，讓他們對(duì)品牌有感覺(jué)。在推廣過(guò)程中，這一點(diǎn)非常重要?，F(xiàn)在客戶(hù)越來(lái)越聰明，我們吸引他們注意力的時(shí)間也越來(lái)越短。

經(jīng)過(guò)上述步驟，事實(shí)上，一個(gè)龐大的推廣戰(zhàn)略框架已經(jīng)呈現(xiàn)在我們面前。下一步是對(duì)它們進(jìn)行分類(lèi)、實(shí)施和實(shí)施。任何好的戰(zhàn)略，如果沒(méi)有有效和嚴(yán)格的執(zhí)行，就不會(huì)產(chǎn)生好的結(jié)果。正因?yàn)閳?zhí)行力在網(wǎng)絡(luò)推廣中的重要性，執(zhí)行力才是公司的優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)推廣是一種復(fù)雜而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木W(wǎng)絡(luò)行為。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣之前，企業(yè)必須確定清晰的思路。好的創(chuàng)意不僅可以使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣更加順暢有效，而且可以節(jié)省大量的推廣費(fèi)用。