一直以來，百度搜索秉承著"為用戶提供最有價值的信息"的職責(zé)，持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)標準，讓優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容脫穎而出，呈現(xiàn)給需要的用戶。同時對于創(chuàng)作者而言，高質(zhì)量的圖文內(nèi)容有利于獲取用戶的留存，打造個人影響力。

下來我們將從"優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容基礎(chǔ)標準"以及"優(yōu)質(zhì)圖文特征"兩個方面詳細為創(chuàng)作者們介紹什么是搜索青睞的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，幫助創(chuàng)作者們可以通過標準不斷優(yōu)化自己的內(nèi)容，獲得更多搜索用戶的青睞。

一、優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容標準

1、圖文相符

在生產(chǎn)圖文內(nèi)容的過程中，創(chuàng)作者要保證圖片和文字之間是強相關(guān)的，不能有圖文不符的情況；切記不可為了放圖而放圖，若圖片與內(nèi)容不相符會增加用戶的理解成本，也會損害用戶的體驗。

2、排版精美

（1）文章結(jié)構(gòu)清晰有層次

創(chuàng)作者在創(chuàng)作圖文內(nèi)容的過程中，需要搭建清晰的內(nèi)容框架，使內(nèi)容更有邏輯感和層次感。文章合理劃分段落，且能夠讓用戶第一時間了解到每個段落表達的重點。分頁明確，序號正確連貫，為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。

（2）圖片文字布局合理

排版時需要注意圖片的尺寸，避免出現(xiàn)圖片過大或者過小，導(dǎo)致閱讀體驗差的情況。

正面示例：文章結(jié)構(gòu)清晰，圖片大小合理，閱讀體驗好。

3、段落有重點

（1）用好"標題功能"

這里的"標題"，我們可以理解為整篇文章的"小標題"，合理使用"小標題"將文章進行分段，運用好標題功能，可以使得我們的文章變得有條理，降低讀者的閱讀成本，從而提高閱讀完成率。

（2）用好"加粗功能"

"加粗"功能，主要是為了將文章中的重點內(nèi)容標注出來，從而引起讀者的注意，可以使得讀者找到他想要的關(guān)鍵信息點。

正面示例：通過小標題和加粗，突出文章重點。

4、圖片清晰美觀

（1）圖片畫質(zhì)清晰

圖片質(zhì)量清晰，能夠清楚的辨別圖片內(nèi)的主體。除了具有年代感的老照片，其他正常圖片均不能存在模糊和明顯雜質(zhì)的情況。

（2）不得出現(xiàn)變形、截斷、白邊、明顯水印雜質(zhì)等情況

圖片必須有完整的畫面主體，且不可進行變形、截斷、白邊等情況，如需放大或縮小需要注意必須等比例放大縮小，圖片僅可帶百家號相關(guān)水印，不可出現(xiàn)第三方網(wǎng)站或個人水印。

（3）圖片美觀，風(fēng)格統(tǒng)一

圖片精美，能夠為用戶帶來美好的體驗。創(chuàng)作者可以通過濾鏡、圖片拼圖或者在圖片加入特效、藝術(shù)字、貼紙等素材，對圖片進行精修處理，增加圖片的質(zhì)感。但需要注意的是，圖片的類型、格式、大小應(yīng)保持統(tǒng)一，主題風(fēng)格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復(fù)、無效的圖片。

正面示例：圖片清晰美觀，風(fēng)格統(tǒng)一，且與文字內(nèi)容相對應(yīng)。

5、文章表述清晰

文章內(nèi)容完整，表達明確，前后邏輯保持一致，沒有錯字、漏字的情況出現(xiàn)，使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。避免出現(xiàn)為了字數(shù)拼湊和堆砌字數(shù)，導(dǎo)致內(nèi)容邏輯混亂，用戶無法理解。

二、優(yōu)質(zhì)圖文特征

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會有一些共同的特質(zhì)，如果您的內(nèi)容能夠滿足以下任一優(yōu)質(zhì)特征，會為用戶帶來更多增益價值。

1、內(nèi)容豐富有深度

（1）內(nèi)容深度方面

內(nèi)容信息含量大，具有一定的專業(yè)深度，講解透徹，深度聚焦，可以為給用戶提供全面的分析和闡述；也需要為內(nèi)容帶來內(nèi)容價值感，深挖內(nèi)容的本質(zhì)，提升內(nèi)容價值。

正面示例：內(nèi)容專業(yè)，從背景、原因、現(xiàn)狀、最新進展講解沖突發(fā)生的來龍去脈

（2）內(nèi)容的豐富度方面

好的圖文內(nèi)容不僅是單純闡述觀點，更多的是需要創(chuàng)作者能夠多方面、多角度的來分析觀點來提升內(nèi)容的豐富度，同樣可以從文章頁面的內(nèi)容結(jié)構(gòu)來優(yōu)化，使文章能夠圖文并茂的來展現(xiàn)，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)上提升文章的豐富感和層次感，給用戶帶來非常好的觀感。

正面示例：從四個角度討論了英國皇室對國際社會、國家經(jīng)濟以及英國民眾的影響

2、生動有趣

對于專業(yè)類和科普類的內(nèi)容，應(yīng)表達清晰，生動形象，同時可以通過圖片/可視化數(shù)據(jù)/動畫等形式輔助用戶理解，使內(nèi)容通俗易懂。很多涉及到晦澀難懂的專業(yè)知識如何全部用專業(yè)術(shù)語來闡釋，很大程度上，無法讓用戶明白文章所表達的意思，所以創(chuàng)作者可以在內(nèi)容表達上，可以將文字轉(zhuǎn)化成通俗易懂的方式來方便用戶的理解，同時增加一些圖片和動畫來輔助用戶理解。

正面示例：通過可視化數(shù)據(jù)展現(xiàn)了相關(guān)數(shù)據(jù)的變化趨勢，直觀清晰

3、真實鮮活

內(nèi)容是創(chuàng)作者個人親身體驗的經(jīng)歷，更具鮮活感，且經(jīng)過精心編排，段落清晰，能夠讓用戶感知到親切感，且更大程度上增加用戶的共鳴感。

左邊為正面示例：個人的親身旅游攻略；右邊為負面示例：對于景點的簡單介紹，沒有任何其他個人評價或者經(jīng)驗分享

最后我們一起來總結(jié)一下，一篇優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容需要滿足圖文相符、排版精美、重點清晰、圖片美觀、文章表述清晰五點基礎(chǔ)要求，同時還需要在圖文內(nèi)容方面滿足豐富有深度、生動有趣、真實鮮活的任一特征。