如何定義權(quán)威性？

如何判斷一個(gè)結(jié)果的權(quán)威性？官方尋址和權(quán)威性的關(guān)系是什么？……

關(guān)于權(quán)威性那些事兒，百度搜索產(chǎn)品經(jīng)理李彤從權(quán)威性在百度搜索中的作用、如何定義權(quán)威性、如何判斷權(quán)威性和權(quán)威性之官方尋址四個(gè)方面為開(kāi)發(fā)者們?cè)敿?xì)解讀！

一、權(quán)威性的作用

1、對(duì)百度搜索而言：

為用戶提供可信賴(lài)的權(quán)威結(jié)果，能夠提高用戶對(duì)百度搜索的信任，增加用戶黏性。

2、對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言：

生產(chǎn)權(quán)威可信的內(nèi)容，有利于增加曝光度，獲得更多的搜索流量。 

二、怎么是權(quán)威性？

權(quán)威性是指讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生信賴(lài)感，不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生質(zhì)疑的特性。權(quán)威性的評(píng)估對(duì)象是內(nèi)容的背后主體，而非內(nèi)容本身。如果是以網(wǎng)站維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該網(wǎng)站的權(quán)威性。如果是以賬號(hào)ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號(hào)ID對(duì)應(yīng)作者的權(quán)威性。同一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容權(quán)威性大概率是一樣的，同一個(gè)作者的內(nèi)容權(quán)威性大概率也是一樣的。

△以賬號(hào)ID維度發(fā)布的內(nèi)容，需要判斷該賬號(hào)ID對(duì)應(yīng)作者的權(quán)威性

三、怎么判斷權(quán)威性

1、靠譜——出身可考究：網(wǎng)站有備案或作者有認(rèn)證

（1）對(duì)于網(wǎng)站而言，靠譜體現(xiàn)在該網(wǎng)站在國(guó)家工信部有ICP備案號(hào)，不是無(wú)備案無(wú)認(rèn)證的網(wǎng)站。

△有備案的網(wǎng)站可以在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢

△沒(méi)有備案的網(wǎng)站無(wú)法在域名信息備案管理系統(tǒng)中查詢到信息

 （2）對(duì)于賬號(hào)ID而言，靠譜體現(xiàn)在該作者在對(duì)應(yīng)平臺(tái)經(jīng)過(guò)認(rèn)證，包括身份職業(yè)認(rèn)證，領(lǐng)域認(rèn)證，加V認(rèn)證等。

△該B站作者有平臺(tái)的作者認(rèn)證信息

△該B站作者并沒(méi)有在平臺(tái)進(jìn)行認(rèn)證

（3）主體備案號(hào)可以在百度搜索資源平臺(tái)—搜索服務(wù)—站點(diǎn)屬性中填寫(xiě)與修改。如果大家有備案相關(guān)的問(wèn)題，可以在百度搜索資源平臺(tái)的反饋中心進(jìn)行詳細(xì)描述。

2、專(zhuān)業(yè)——術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻：發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域相對(duì)專(zhuān)一

如果網(wǎng)站或者賬號(hào)ID的定位是非綜合類(lèi)內(nèi)容領(lǐng)域，那么其涉及的內(nèi)容領(lǐng)域建議不超過(guò)兩個(gè)以上；如果剛好涉及兩個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域，兩個(gè)領(lǐng)域之間應(yīng)該有密切關(guān)聯(lián)，方便用戶理解與閱讀。

3、迭代——內(nèi)容會(huì)保持一定頻率的更新

內(nèi)容發(fā)布需要保持一定的頻率，日更或者周更均可。

△更新達(dá)標(biāo)，每日更新

△更新不達(dá)標(biāo)，最新一次更新是2018年

4、領(lǐng)域權(quán)威性

在用戶的搜索需求中，部分內(nèi)容并非一定需要權(quán)威性的結(jié)果，或者說(shuō)在該內(nèi)容領(lǐng)域，權(quán)威性的作用并沒(méi)有那么突出。比如：北京開(kāi)車(chē)到天津需要幾個(gè)小時(shí)？紅燒肉該怎么做？但在某些領(lǐng)域，搜索結(jié)果需要為用戶提供專(zhuān)業(yè)可靠的信息，防止用戶因?yàn)楂@取不準(zhǔn)確的信息而造成損失。

比如：醫(yī)療需求，用戶需要專(zhuān)業(yè)醫(yī)生的回答；喉嚨發(fā)炎該怎么辦？

法律需求，用戶需要專(zhuān)業(yè)律師的回答；離婚協(xié)議書(shū)該怎么寫(xiě)？

涉及國(guó)計(jì)民生的需求，用戶需要專(zhuān)業(yè)政府網(wǎng)站的結(jié)果。

△對(duì)于部分生活類(lèi)問(wèn)題，不一定需要權(quán)威性結(jié)果

△健康領(lǐng)域的問(wèn)題需要權(quán)威性結(jié)果 

四、權(quán)威性之官方尋址

官方結(jié)果是指在某搜索需求下，該需求唯一指向該條結(jié)果，該結(jié)果擁有頁(yè)面信息的唯一解釋權(quán)。

△濟(jì)南能源集團(tuán)的官方網(wǎng)址

官方結(jié)果的理想態(tài)：

1、百度搜索需求下召回官方結(jié)果。

（1）百度搜索策略識(shí)別（2）網(wǎng)站對(duì)百度搜索開(kāi)放

2、正確展示官方結(jié)果的標(biāo)題與摘要信息。

（1）百度搜索策略挖掘（2）完善網(wǎng)站信息

3、官方標(biāo)志的展現(xiàn)，目前只向公立機(jī)構(gòu)開(kāi)放，相關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人可以通過(guò)官網(wǎng)保護(hù)共建平臺(tái)提交申請(qǐng)。

五、建議

1、網(wǎng)站對(duì)百度搜索開(kāi)放，避免對(duì)百度蜘蛛爬蟲(chóng)的封禁，采用合理的robots寫(xiě)法，避免IP封禁；

2、建站流程符合國(guó)家法規(guī)要求，網(wǎng)站進(jìn)行ICP備案；

3、如果網(wǎng)站更換域名，請(qǐng)及時(shí)在百度搜索資源平臺(tái)的網(wǎng)站改版工具來(lái)提交您的改版關(guān)系，加速百度對(duì)已收錄鏈接的新舊替換；

4、內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該提高權(quán)威性，綜合考慮綜合性內(nèi)容平臺(tái)和垂直領(lǐng)域內(nèi)容平臺(tái)兩種不同的路線，建議專(zhuān)精其中一條路線；

5、深耕垂類(lèi)，積極生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行身份認(rèn)證，樹(shù)立自身品牌，參與百度生態(tài)內(nèi)的合作；

6、與百度保持良好的溝通協(xié)同，充分利用百度搜索資源平臺(tái)的工具和服務(wù)。

 六、互動(dòng)答疑

1、內(nèi)容更新頻率是不是一定要固定，假如我這個(gè)月每周更新一篇文章，但是下個(gè)月兩周更新一篇文章，這樣可以嗎？

答：可以的，只要大家穩(wěn)定保持賬號(hào)活躍和內(nèi)容更新，滿足用戶的內(nèi)容需求即可。但是如果部分開(kāi)發(fā)者出現(xiàn)一年更新一次或者不更新的情況，就會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

2、權(quán)威性占百度搜索排名的優(yōu)先級(jí)有多高？

百度搜索排序是一個(gè)綜合性的考量，涉及到內(nèi)容質(zhì)量、百度搜索算法規(guī)范、落地頁(yè)體驗(yàn)等多種因素，權(quán)威性只是其中的一個(gè)衡量維度。

3、網(wǎng)站備案是基本門(mén)檻嗎？

是的，網(wǎng)站備案是一個(gè)比較重要的信息。建議大家建站后根據(jù)國(guó)家法律法規(guī)的要求及時(shí)申請(qǐng)備案。