一、導言

對于開發(fā)者們而言，站點和智能小程序在搜索結果頁的展現(xiàn)內容與形式，是吸引用戶點擊搜索結果訪問站點的重要因素。百度搜索會基于網站和小程序的設置，提取對搜索用戶有價值的信息展現(xiàn)在搜索結果頁。為了幫助廣大開發(fā)者在搜索結果中得到更好地展現(xiàn)效果，為搜索用戶提供更為有效的頁面信息，特發(fā)布《百度搜索基礎信息設置規(guī)范》。

需要注意的是，搜索結果頁展現(xiàn)的信息一部分來自開發(fā)者提交，另一部分來自搜索策略的判斷與抓取。本篇文檔只針對搜索策略自動抓取網站和小程序信息，并在搜索結果頁展現(xiàn)有價值信息的情況。

二、面向對象

以下標準適用于所有在百度搜索中展現(xiàn)的資源供給方，包括智能小程序和H5站點。

三、首頁基礎信息設置標準

首頁通常是是用戶對該站點和小程序的第一印象，因此首頁的基礎信息設置十分重要。我們將從“標題、摘要、站點/小程序名稱、Logo圖片以及時間因子設置”五個方面來幫助大家正確地設置首頁基礎信息，實現(xiàn)最佳展現(xiàn)效果。

1、標題

（1）一致性：源碼中標題、落地頁內的實際標題，需與備案時填寫的網站名稱保持一致。

負面示例↑：源碼中的標題與首頁實際標題不一致。

（2）準確性：頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述。

（3）清晰簡潔：頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌。

負面示例：標題冗長，關鍵詞堆砌。

（4）首頁標題格式：首頁標題命名可以參考"站點名/品牌名—首頁/官網/slogan"的格式，修飾詞建議不多于3個。

注意：此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。

正面示例↑：京東的首頁標題格式“站點名—官方網站”。

注意：更多關于標題的規(guī)范可參考《百度搜索網頁標題規(guī)范》文檔。

2、摘要

（1）摘要應是對站點核心內容或服務的概述，避免出現(xiàn)廣告營銷信息和其他無關內容。

（2）摘要內容表達清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼。

負面示例↑：摘要內容中含有亂碼信息。

（3）摘要字數(shù)50字左右為宜。

正面示例：摘要準確概括站點內容，表達清晰，字數(shù)適宜。

3、站點/小程序名稱

注意：開發(fā)者千萬別混淆了什么是名稱和標題哦~

標題是對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。在搜索結果頁中直接展現(xiàn)，是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。站點/智能小程序名稱是指一個網站/智能小程序的名字，起到區(qū)別不同網站/小程序的目的。在搜索結果頁中，名稱展現(xiàn)在左下角，更直觀地體現(xiàn)了內容來源，加強了搜索用戶對內容來源的信任度、對站點品牌的記憶度。

（1）一致性：源碼中的Tagtitle、Description中的站點名稱應一致，且都與落地頁內的實際的站點名一致。

負面示例↑：站點頁面內沒有明顯的站點名稱和Logo信息，源碼中里的站點名稱是「濕地中國」，與落地頁實際的站點名不一致。

（2）站點名稱命名規(guī)范：

①站點名稱應辨識性高，盡量體現(xiàn)站點的唯一性，避免較寬泛、無辨識性、大量重復的站點名稱。

負面示例：站點名稱使用“星座命理、算命”等較為寬泛，無辨識性的詞語。

②站點名稱應避免出現(xiàn)以下惡劣問題，百度搜索將會對這類結果做相應的搜索結果展現(xiàn)限制。

站點名稱應避免侵權問題。錯誤示例如：Nike002。站點名稱不允許包含賭博、傳銷、淫穢色情、暴力、討債、恐怖以及其他違法內容。站點名稱應遵守《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，避免出現(xiàn)【最專業(yè)】、【最權威】等詞匯，易影響用戶感知。錯誤示例如：最權威攝影大全 。站點名稱不應包含營銷信息及任何聯(lián)系方式，例如手機號、微信號、網址營銷信息等；不允許涉及廣告營銷意圖詞匯，如[鉅惠]、[總代]、[招商]、[微商]、[網賺]等詞匯。錯誤示例如：VX17600XXXX67、網賺大全。站點名稱不建議包含個人信息或者是個人稱呼。錯誤示例如：百度劉燁、我的技術分享。

（3）智能小程序名稱命名規(guī)范：

①小程序注冊時需要填寫3~30 個字符的名稱，名稱僅支持使用中文、數(shù)字、英文，不能使用特殊符號、繁體字或以純數(shù)字結尾。

②小程序名稱需保證其在所在領域具有唯一識別性和客觀性，禁止侵權，禁止具有夸大性、廣告營銷信息、認證性和誤導性的名稱，如：最高級、第一、首個、最便宜、全網銷量第一。

③名稱不能含有“APP”、“小程序”、系統(tǒng)終端如“安卓 / iOS / PC版”等詞語。

注意：詳情請參考《智能小程序注冊名稱規(guī)范》。

4、站點Logo圖片：

（1）Logo圖片建議統(tǒng)一放在站點頁面的左上角位置，便于百度策略識別與抓取。

（2）Logo圖片尺寸滿足200*133以上，畫質清晰，主題突出。

（3）Logo圖片設計配色美觀，且應為非透明圖，避免前端展現(xiàn)異常。

正面示例↑：站點Logo圖放在頁面左上角，尺寸符合標準，畫質清晰，且非透明圖。

5、時間因子

   落地頁時間因子是百度搜索判斷資源收錄、展示、排序結果的重要參考依據(jù)，落地頁如果存在頁面時間標注不清、頁面無時間等情況，不但對用戶瀏覽體驗不友好，且不利于優(yōu)質站點和小程序的搜索展現(xiàn)效果。因此開發(fā)者們必須參考《百度搜索落地頁時間因子規(guī)范》，準確提交時間因子格式，得到好的展現(xiàn)效果。

對于具有多種內容，多種鏈接，內容更新較快的首頁，開發(fā)者們應該提供最新的更新時間。

注意：這里提及的首頁不但包含主要網站和小程序首頁（如新浪首頁、網易首頁）、還包含分頻道首頁（如新浪體育頻道）等。

四、內頁基礎信息設置標準

1、標題

①站點和小程序的頁面標題應與正文內容的真實標題保持一致，且可通過標題判斷內容來源主體。

負面示例↑：該網頁標題是幫助中心-XX商城；頁面內容真實標題：退款多久可以到賬；因此網頁標題應更為：退款多久可以到賬-幫助中心-XX商城（XX商城不可省略）

②站點頁面標題同樣應符合《百度搜索網頁標題規(guī)范》文檔的標準。

2、摘要

站點頁面內容的摘要與上述首頁摘要的標準保持一致，應該是對該頁面正文核心內容的概述，表達清晰，無閱讀障礙，避免出現(xiàn)亂碼、廣告營銷信息以及其他無關內容，且摘要字數(shù)在50字左右。

正面示例↑：摘要表達清晰，對正文內容簡要概括。

3、內容

（1）頁面中的重要內容信息盡量用文字形式呈現(xiàn)，不建議僅以圖片形式呈現(xiàn)，易影響搜索對落地頁內容的準確判斷。

負面示例↑：頁面內容完全通過圖片形式呈現(xiàn)，會影響搜索對內容準確度的判斷和識別。

（2）頁面中如果有多個主題，建議分別建立頁面，避免同一頁面堆砌多個不同主題的內容；或者開發(fā)者們可以在該頁面增加目錄和錨點幫助用戶快速定位到用戶需求的內容。

反面示例↑：該頁面主題是"faq"，但用戶的需求通常為其中的一個問題，該頁面有多個子主題的內容時，建議按子主題建立獨立頁面或在該頁面增加目錄和錨點。

4、正文配圖

（1）配圖應該保證與文字內容或者視頻內容之間是高度相關的，避免圖文不符的情況出現(xiàn)。

（2）同一頁面內圖片的類型、格式、大小應保持統(tǒng)一，主題風格前后一致，給用戶以一體的感覺，不能存在重復、無效的圖片。

（3）配圖尺寸滿足200*133以上，畫質清晰，不存在明顯邊緣、拉伸或者壓縮的情況。

（4）配圖中的人物或其他主體元素無截斷問題，配圖不存在馬賽克、水印、色塊、無關表情、logo等雜質信息。

（5）若配圖為文字類、拼接類、標注類、內容型截圖等特殊圖片，則應保證圖片內容完整，無明顯影響體驗的問題。

（6）配圖應合法合規(guī)，不允許出現(xiàn)純廣告圖、色情低俗圖或其他令人不適的圖片。

負面示例↑：正文配圖與落地頁正文內容無關，且為低質文字拼接類圖片，有水印信息。

5、時間因子設置

除了首頁之外，內頁的時間因子設置也十分重要。內頁的時間因子設置分為列表頁和詳情頁，開發(fā)者們需要根據(jù)不同的頁面類型，優(yōu)先提交不同的更新時間。

6、避免不規(guī)范的信息設置

同時我們發(fā)現(xiàn)部分開發(fā)者利用不規(guī)范設置標題、摘要、時間因子等信息，擾亂搜索秩序，侵害其他優(yōu)質開發(fā)者的權益的現(xiàn)象。百度搜索團隊將會持續(xù)針對這類作弊違規(guī)行為進行識別和控制，限制違規(guī)站點的搜索展現(xiàn)，維護搜索的公平公正，保護優(yōu)質開發(fā)者的權益。

五、重點知識總結