很多運營優(yōu)化外貿(mào)網(wǎng)站的朋友面臨過或正在面臨以下的問題：剛接手一個外貿(mào)網(wǎng)站，該從哪里下手呢？內(nèi)容，關鍵詞還是其他？ 網(wǎng)站優(yōu)化過程中，思路突然卡殼了，不知道下一步該怎么辦？網(wǎng)站關鍵詞上排名了，不知道為什么有很多重復關鍵詞的頁面。

這些問題追根究底就是因為沒有掌握一套詳細的SEO優(yōu)化流程。今天環(huán)新總結了8年以來的SEO經(jīng)驗，給大家?guī)砹艘惶淄暾耐赓Q(mào)網(wǎng)站SEO優(yōu)化流程，希望幫助有需要的朋友在SEO優(yōu)化的道路上走的更順利。

Step 1 目標市場業(yè)務分析

• 網(wǎng)站分析：分析網(wǎng)站的結構、導航、代碼、Robot.txt、404以及301設置等具體細節(jié)，確保符合后續(xù)網(wǎng)站SEO的要求，具體的網(wǎng)站網(wǎng)站要求，可以參考《完整的符合谷歌SEO營銷網(wǎng)站的檢測流程》
• 競爭分析：檢查內(nèi)容關鍵字在搜索引擎中的競爭難度以及相應競爭對手網(wǎng)站，以便制定出卓越有效的SEO優(yōu)化策略。在這個地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具（好消息插播：2019年3月10日，環(huán)新與SEMrush合作舉辦的國際SEO交流會將在深圳舉行，全程不營銷，純干貨！ 歡迎報名）
• 初始關鍵詞搜集。搜集與行業(yè)、產(chǎn)品相關的niche關鍵詞，研究客戶群的搜索意圖，確保優(yōu)化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購買產(chǎn)品的客戶，你會在搜索引擎里面輸入什么來找到你想要的？當然，還有很多更好的方式來實現(xiàn)這一目的，比如詢問客戶或者是負責客戶的銷售人員。

Step 2 關鍵字研究

• 關鍵字分析：進一步確定初始關鍵詞列表，使用相關的關鍵詞工具拓展出更多的相關關鍵詞和長尾關鍵詞。分析關鍵詞的搜索意圖、搜索量和競爭難度，挑選合適的關鍵詞用于之后的頁面布局。注意，不要忽略了關鍵詞的其他叫法、單復數(shù)形式以及拼寫差異和錯誤問題。詳細的關鍵系拓展、篩選方法， 請參如何《利用SEO關鍵詞工具完善產(chǎn)品谷歌關鍵詞庫》
• 排名評估：清除了解目前關鍵詞的競爭難度，以便準確評估未來的網(wǎng)站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來統(tǒng)計每周的排名變化情況，在關鍵詞排名變化的同時，我們還可以觀察到網(wǎng)站流量的改進情況。
• 關鍵詞排名目標制定：明確制定關鍵詞或者網(wǎng)站流量提升目標，以便后期優(yōu)化流量漏斗。有些人覺得這個目標很難制定，沒關系，從簡單的來，比如，這個月的網(wǎng)站流量是100IP, 那么下個月努力提升到200IP. 每一個目標都會讓網(wǎng)站的優(yōu)化過程具體可感。當這個步驟重復多次，對關鍵詞好不好做、網(wǎng)站流量提升等問題會有清晰的認識。

Step 3 內(nèi)容優(yōu)化和提交

• On-page SEO：網(wǎng)站頁內(nèi)的seo布局問題，是整個SEO優(yōu)化過程中重要的環(huán)節(jié)之一。好的On-page SEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關鍵詞以及內(nèi)外鏈布局，這非常有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面我們來看一下在On-page SEO中需要重點關注的幾點。

1. TDK的選擇

• 標題（Title）：網(wǎng)頁的標題代表了網(wǎng)頁的核心要點，即告訴大家這個網(wǎng)頁是做什么的?；陉P鍵詞建立的標題有助于為包含關鍵詞的頁面確定頁面的主題以及優(yōu)化方向。
• 描述 (Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經(jīng)不直接作用于排名，但是它會直接影響網(wǎng)站的點擊率。3%的點擊率和0.3%的點擊率之間的差距往往是致命的。
• 關鍵詞 (Keywords)：關鍵詞的選取努力實現(xiàn)3個目標，定位準確、搜索量大、競爭難度低。

2. 關鍵詞布局：關鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：

       On-page SEO中，關鍵詞的布局注意以下方面

• 標題或者h標簽中，布局核心關鍵詞
• 核心關鍵詞出現(xiàn)在文章前100個字中
• 確保核心關鍵詞在頁面出現(xiàn)2-3次
• 布局長尾關鍵詞
• 關鍵詞使用加粗或者傾斜效果

1. 內(nèi)外鏈布局：內(nèi)鏈的布局時為了增加網(wǎng)站的連通性，可以是訪問者輕松的到達網(wǎng)站的其他頁面。合理的內(nèi)鏈有利于網(wǎng)頁SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處佳。 網(wǎng)站中的外鏈并不能對網(wǎng)站本身起到傳遞權重的作用，但是布局高質(zhì)量的出站外鏈有利于增加谷歌對網(wǎng)站的信任度。
2. 圖片/視頻的優(yōu)化：圖片在上傳之前一定要進行無損壓縮，否則會影響網(wǎng)站的加載速度。另外圖片的名稱、描述一定要對應響應的產(chǎn)品。優(yōu)化圖片的alt標簽。視頻的話，建議先把視頻上傳到YouTube等社交平臺，之后嵌入網(wǎng)站，有利于提升網(wǎng)頁加載速度。

• 利用Rich Snippet 提升網(wǎng)站CTR：我們上文中提到網(wǎng)站的點擊率對于網(wǎng)站來說是非常重要的，所以我們建議網(wǎng)站安裝Rich Snippet 相關的插件，生成結構化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)站的點擊率。點擊《利用Rich Snippet 提升外貿(mào)網(wǎng)站CTR》了解更多。
• 生成適用于Google和Bing的站點地圖：使搜索引擎更容易給你的網(wǎng)站編制索引。創(chuàng)建XML和HTML版本。Html版本是第一步。通過Google和Bing站長工具提交站點地圖。

• 提交網(wǎng)站到搜索引擎： 有的時候會感覺搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網(wǎng)頁就會被搜索引擎編入索引。

• Step 4 外鏈建設

"內(nèi)容為皇，外鏈為王"相信很多SEOer都聽說過這句話，但隨著谷歌熊貓算法的調(diào)整，外鏈對于SEO的助力大大下降，但是離過時還有很長的距離。因此外鏈建設我們還是必須要做的。

外鏈的作用有3種：

• 直接吸引流量
• 提高網(wǎng)頁權重和信任度
• 吸引蜘蛛爬取，加快收錄

關于外鏈的類型以及如何做外鏈，請參考《2019谷歌優(yōu)化外鏈錨文本創(chuàng)建指南》以及《外貿(mào)seo應該如何發(fā)外鏈?》

Step 5 監(jiān)測和維護

• 監(jiān)測：后期我們需要監(jiān)測網(wǎng)站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當然還有各個關鍵詞的排名狀況以及帶來的流量等。
• 維護：持續(xù)不斷的增加和修改關鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會使得網(wǎng)站的流量持續(xù)上升，避免出現(xiàn)停滯或者下降現(xiàn)象。當然還需要時時測試網(wǎng)站，避免出現(xiàn)以外狀況。后期的外鏈建設也是不可或缺的，持續(xù)性的相關外鏈增長，會給網(wǎng)站帶來很大的增益作用。