每個產(chǎn)品都希望展示更多用戶感興趣的內(nèi)容，但受限于屏幕大小和人類的認(rèn)知能力，我們不可能一次性獲取產(chǎn)品中的所有信息。因此，需要采用逐層展開的結(jié)構(gòu)來平衡信息密度與操作效率。這就催生了界面設(shè)計中最經(jīng)典的「列表到詳情」界面設(shè)計模式。這種模式在列表呈現(xiàn)內(nèi)容摘要降低認(rèn)知負(fù)荷，同時為深度探索提供入口，完美契合人類「先大概再具體」的認(rèn)知路徑。

但另一方面，每次用戶從列表頁點擊進(jìn)入詳情頁時都存在轉(zhuǎn)化率的損失。每增加一次點擊跳轉(zhuǎn)，用戶就可能因為興趣不足、加載延遲或其他干擾因素而放棄繼續(xù)瀏覽。這種流失不僅影響用戶體驗，還直接影響產(chǎn)品的核心轉(zhuǎn)化指標(biāo)。因此，優(yōu)化列表頁的信息呈現(xiàn)方式，提升列表到詳情頁的轉(zhuǎn)化，成為提升用戶留存的關(guān)鍵策略。

到底有什么設(shè)計策略和成功案例能提升列表到詳情頁的轉(zhuǎn)化？就讓一直在收集整理相關(guān)的設(shè)計方法和案例的 [[細(xì)節(jié)獵人]] 帶領(lǐng)大家一起來探秘吧！

列表由多個條目組成，每個條目都需要獨特的主題來區(qū)分。通常條目只包含標(biāo)題和縮略圖，但這兩項信息對用戶的吸引力有限，而且詳情頁的豐富內(nèi)容很難用一段文字和一張圖片就概括完整。以電影電視劇為例，僅憑一個劇名和一張海報，用戶很難判斷內(nèi)容質(zhì)量。

因此，**在條目中增加更多有價值的信息**，豐富列表的展示形式，不僅能提升用戶對列表的興趣，還能增強(qiáng)他們點擊查看詳情的意愿。

1. 豐富列表內(nèi)容展現(xiàn)形式：豆瓣電影榜單的豎橫圖搭配

豆瓣的電影榜單設(shè)計非常巧妙：豎幅圖片完美展示電影海報，橫幅區(qū)域則用于劇照輪播。這種豎橫搭配不僅視覺和諧，還能比單圖展示更高效地利用空間。這個設(shè)計模式同樣適用于圖書榜單，橫幅區(qū)域可以展示書評。通過呈現(xiàn)豐富的信息，用戶能在列表頁就對內(nèi)容有更全面的了解，從而提高查看詳情頁的意愿。

雖然電影可以通過封面和劇照輪播來展示重點信息，但對于動輒幾十甚至上百集的劇集來說，經(jīng)典劇情實在太多，單靠幾張圖片很難吸引用戶。尤其是在當(dāng)今信息過載的時代，用戶往往只會關(guān)注那些能夠立即引起他們興趣的內(nèi)容。

幸運的是，現(xiàn)代列表已經(jīng)進(jìn)化成動態(tài)信息流，每次刷新都能呈現(xiàn)全新內(nèi)容，甚至能**巧妙地從不同角度重新包裝和推廣舊的信息。**

2. 精選片段：B 站讓視頻亮點成為入口

嗶哩嗶哩從視頻中精選出精彩的橋段作為封面和標(biāo)題。即使是同一部劇，每次刷新看到的精彩橋段都不一樣。用戶點擊這些入口時，可以直接跳轉(zhuǎn)到視頻的精彩片段，快速進(jìn)入高潮部分，從而增強(qiáng)了互動性和吸引力。

從 B 站的案例可以看出，列表條目的主題不一定要局限于劇集名稱和海報。我們可以將精彩橋段作為主題，把劇集名稱和海報作為輔助信息來展示。

3. 凸顯主題：騰訊視頻封面與視頻的動態(tài)切換設(shè)計

在騰訊視頻的首頁，信息流的劇集卡片由視頻短片、劇集封面、文字和按鈕組成，巧妙地結(jié)合了視覺吸引力和功能性。當(dāng)短片播放前，封面圖片會遮蓋部分視頻畫面，以突出劇集的獨特性，幫助用戶快速區(qū)分不同內(nèi)容。 隨著短片播放幾秒后，封面會縮小，不遮擋視頻畫面，確保用戶能夠?qū)Ｗ⒂谝曨l本身。

既然能吸引用戶的內(nèi)容都可以作為列表條目的主題，我們就能從每個詳情頁中提煉出不同維度的精華，將它們轉(zhuǎn)化為列表條目。

4. 動態(tài)替換主題：美團(tuán)外賣用菜品圖片替代店鋪 Logo

面對陌生品牌，只能依靠店名和 Logo，常常難以判斷菜品的質(zhì)量。而對于那些非知名品牌的餐廳，Logo 的參考價值幾乎為零。 美團(tuán)外賣將首頁非知名店鋪 Logo 圖片替換為銷量冠軍菜品的誘人圖片。讓你一眼就能看到最受歡迎的菜品，幫助你更快做出選擇。

我們還可以更進(jìn)一步：為了增加曝光，我們可以用不同維度的主題，在列表中多次展示同一家店鋪的內(nèi)容。

5. 多維度主題：餓了么用同店雙條目增加曝光

你有沒有在使用餓了么時碰到過這種事？在首頁信息流里，點開兩個不同的條目，結(jié)果卻跳到同一家店鋪頁面。是不是覺得有點像 BUG？其實這不是出錯，而是餓了么在用戶體驗上玩了個小聰明。很多人點外賣，要么是饞某道菜，要么是認(rèn)準(zhǔn)某個店鋪，這設(shè)計剛好抓住了這兩種心思。 有的條目主打菜品，配上好看的美食照片和介紹，饞得你直流口水；有的條目主打店鋪，突出品牌和特色，讓你一眼認(rèn)出老熟人。雖然點進(jìn)去可能是同一家店，但這招挺妙。想吃某道菜的用戶一下就被菜品吸引，想找靠譜店鋪的用戶也能放心點店鋪條目。兩種方式一起上，增加你進(jìn)店逛逛的機(jī)會。店鋪曝光多了，點擊率高了，訂單自然也多。

列表中可以包含不同類型的內(nèi)容。在傳統(tǒng)的圖文和視頻信息流中，如果有需要推廣的功能，我們可以通過特殊的設(shè)計元素將其自然地插入列表中。

6. 為列表添加交互式元素：懂車帝智能 3D 模型

如今各大 APP 的信息流千篇一律，都是圖文、視頻、廣告的組合，用戶在不斷滑動中逐漸失去了新鮮感。懂車帝巧妙地為了推廣自家的在線 3D 看車功能，為信息流帶來了全新玩法！他們在首頁信息流中嵌入了可交互的 3D 汽車模型，這種既能觀看又能操作的創(chuàng)新形式，與傳統(tǒng)的圖文視頻形式形成鮮明對比，立即吸引了用戶的注意力，讓人忍不住想要嘗試。

上述優(yōu)化列表信息呈現(xiàn)的設(shè)計手段可以提高用戶從列表到詳情頁的轉(zhuǎn)化率。然而，單個詳情頁并不一定能滿足用戶需求。當(dāng)用戶從詳情頁返回列表時，我們?nèi)绾谓档陀脩袅魇剩龑?dǎo)他們繼續(xù)瀏覽其他詳情頁呢？

7. 返回列表后動態(tài)替換：拼多多返回后展示同款

當(dāng)你在拼多多百億補(bǔ)貼商品列表里，點進(jìn)一個商品詳情頁，看了半天沒下手，再返回列表，之前點過的商品居然被替換成了一堆類似商品，并且新推薦的商品左上角還有會標(biāo)簽突出商品的特點。這感覺就像拼多多在說：“親，那個商品不合適？沒關(guān)系，我們給你換一批，總有一款你會喜歡！”

除了以上設(shè)計方法，還有更多提升列表到詳情頁轉(zhuǎn)化率的新方法嗎？當(dāng)然有！關(guān)注優(yōu)設(shè) [[細(xì)節(jié)獵人]] 。我們會第一時間分享最新的設(shè)計案例，并定期發(fā)布深度文章，為你總結(jié)實用的設(shè)計方案，助你獲取靈感、提升設(shè)計水平。

作者：龍爪槐守望者