互聯(lián)網(wǎng)的一個基本特征就是鏈接。內(nèi)部鏈接可以自己控制。一般來說，外部鏈接對SEO的影響如下。

1、 相關(guān)性和錨文本

相關(guān)性是衡量搜索結(jié)果質(zhì)量的重要指標(biāo)。當(dāng)搜索引擎次出現(xiàn)時，頁面和關(guān)鍵字之間的關(guān)聯(lián)主要是基于頁面上的元素，即頁面標(biāo)題、可見文本、關(guān)鍵字標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體字等。從某種意義上說，這是基于頁面本身所說的它與什么有關(guān)。根據(jù)這種相關(guān)性判斷方法，只要“SEO研究中心”多次出現(xiàn)在頁面上，甚至堆滿關(guān)鍵詞，搜索引擎就會認為該頁面與“SEO研究中心”有關(guān)。

這種關(guān)聯(lián)排序算法被站長們迅速理解，并被濫用到***以容忍的程度。但***的網(wǎng)站管理員并不局限于此。聰明的***者很快就會想到在頁面上堆積搜索次數(shù)高的熱門關(guān)鍵詞。搜索引擎會誤認為這個頁面與熱門詞匯有關(guān)。事實上，這個頁面很可能與這些主題無關(guān)。網(wǎng)站管理員通過***來獲取搜索流量，用戶在訪問網(wǎng)站時不會在意***者的體驗。

網(wǎng)站優(yōu)化對網(wǎng)站排名有多大影響

導(dǎo)入鏈接內(nèi)容相關(guān)性和錨文本成為判斷關(guān)聯(lián)度和排名算法的重要因素之一，尤其是從其他網(wǎng)站導(dǎo)入鏈接

2、 權(quán)重與信任

不管頁面相關(guān)性如何，外部鏈接都會增加鏈接頁面和整個域名的權(quán)重并增加信任度。外部鏈接越多，發(fā)送鏈接的網(wǎng)站本身的權(quán)重就越高，這意味著鏈接頁面受到更多人的信任和尊重，頁面的權(quán)重和信任度將累積在整個域名中。

權(quán)重是搜索引擎排名中重要的因素之一。除了域名時代、網(wǎng)站規(guī)模、原創(chuàng)力等，重要的因素是外部鏈接的形成權(quán)重。高權(quán)重域名提高了網(wǎng)站所有頁面的排名能力。靠近受信任站點的頁面不太可能被視為即將出現(xiàn)的內(nèi)容。

權(quán)重和信任與特定的關(guān)鍵字或主題沒有直接關(guān)系。如果你的網(wǎng)站有來自中央電視臺、百度等高權(quán)重網(wǎng)站的鏈接，你的網(wǎng)站權(quán)重將得到質(zhì)的提升。不管網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字是什么，排名都會有幫助。

3、收錄

頁面收集是排名的基礎(chǔ)。如果你不能進入索引數(shù)據(jù)庫，你就不能談?wù)撆琶?shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗表明，外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量對域名可以驅(qū)動的總頁數(shù)有著至關(guān)重要的影響。沒有強大的外部鏈條，僅僅依靠內(nèi)部結(jié)構(gòu)和原創(chuàng)內(nèi)容，很難讓大型網(wǎng)站全面收錄。一個可供參考的經(jīng)驗數(shù)據(jù)是，PR5域名可以驅(qū)動數(shù)百萬頁，而千萬頁則更難。

SEO人士熟悉的一個鏈接結(jié)構(gòu)視圖是，內(nèi)頁必須在3-4次點擊內(nèi)從主頁。原因是外部鏈接在很大程度上決定了搜索引擎的爬行深度。對于一般權(quán)重的網(wǎng)站，搜索引擎只能抓取3-4層鏈接。如果是PR7或PR8，也可以包括距主頁六七次點擊的內(nèi)頁，從而提高整體收藏能力。