在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期，任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)話題都不是無(wú)緣無(wú)故的火爆起來(lái)，這背后的營(yíng)銷(xiāo)策略都是由一個(gè)團(tuán)隊(duì)策劃的成果，而存在這樣的商業(yè)目的性方式，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作，屬于一種常規(guī)的新型網(wǎng)絡(luò)推廣模式，關(guān)于一次成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作有哪些要素組成呢？

第一、定位是炒作的靈魂  

任何營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)都離不開(kāi)定位。如果網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作不圍繞企業(yè)的定位來(lái)開(kāi)展，就算轟動(dòng)一時(shí)，對(duì)企業(yè)不僅沒(méi)有幫助，反倒有損害。舉個(gè)例子，一個(gè)專門(mén)做年輕人服裝的企業(yè)，做一個(gè)關(guān)愛(ài)老人的大型公益活動(dòng)。試問(wèn)，消費(fèi)者該如何來(lái)理解和記憶這個(gè)企業(yè)呢。

因此，樂(lè)客公關(guān)認(rèn)為，定位是炒作的靈魂，任何網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作都要以企業(yè)定位為核心開(kāi)展。

第二、好題材，自帶吸引力  

好的話題決定一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作成功與否，好的話題既能吸引人們的注意力與好奇心，又要符合被宣傳對(duì)象的性質(zhì)，做到炒作切入點(diǎn)與利益點(diǎn)應(yīng)匹配融合。而好題材的竅門(mén)是充分利用人性弱點(diǎn)，如愛(ài)爭(zhēng)吵的惡習(xí)以及窺私欲、揭私欲等故意引發(fā)爭(zhēng)議，如話題女皇范冰冰這兩天大肆宣傳的“玩馬震事件”，就成功地利用了大家的好奇心來(lái)宣傳自己的新片。

第三、平臺(tái)決定傳播力度  

好的話題炒作必須借用大的媒介平臺(tái)為載體，才能讓傳播效果化。君不見(jiàn)那些微博大號(hào)早就已經(jīng)成了營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，平時(shí)查看一下明星的微博，冷不丁就冒出一些微商面膜、口紅之類(lèi)的廣告。

其實(shí)不論是線下的電視、廣播、平媒還是線上的BBS論壇、門(mén)戶網(wǎng)站、QQ群、視頻評(píng)論、興趣部落以及時(shí)下大興的微博、快手、美拍、微信，總之必須讓話題搭上大的媒介平臺(tái)，才能迅速引起人們的關(guān)注與討論，才能讓炒作傳播放大化。

第四、要抓住炒作的時(shí)機(jī)  

好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作是能“一夜成名”，這就要求操作者必須在在短的時(shí)間內(nèi)，以的成本，實(shí)現(xiàn)利益化。因?yàn)椤袄涓边h(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有“熱湯”那般讓人充滿期待，所以，如果抓住了切入點(diǎn)，就一定要順風(fēng)而上，千萬(wàn)不要讓題材成了“殘羹冷炙”，如轟轟烈烈的“試衣間不雅視頻事件”，就被優(yōu)衣庫(kù)適時(shí)地好好“借用”了一把，刷爆了整個(gè)朋友圈，吸足了網(wǎng)友們的眼球。

第五、炒作把控很重要  

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作不同于其他營(yíng)銷(xiāo)，好的炒作應(yīng)該是一個(gè)細(xì)致的過(guò)程，需要充分的準(zhǔn)備工作，當(dāng)話題拋出之后，需要對(duì)網(wǎng)名進(jìn)行一步步的引導(dǎo)，使話題向著預(yù)期的方向進(jìn)行，在這個(gè)過(guò)程之中，及時(shí)追蹤和監(jiān)控至關(guān)重要，不僅關(guān)系到接下來(lái)的二次炒作三次炒作等進(jìn)行，而且一旦出現(xiàn)了意外情況，或者是事先沒(méi)有預(yù)料的情況，就需要馬上采取應(yīng)對(duì)措施，好將熱點(diǎn)引向事先預(yù)設(shè)的方向，一步步把炒作話題推向高潮。

而北京發(fā)生的“斯巴達(dá)300勇士”事件，就是因?yàn)榍捌跍?zhǔn)備工作不足，導(dǎo)致斯巴達(dá)三百勇士后敗于中國(guó)三百城管。

第六、不要忘了收官

想要做一次成功的網(wǎng)絡(luò)事件炒作，我們既要控制好炒作過(guò)程安排，不要一次性就把戲給炒完了，否則就是曇花一現(xiàn)，也不能讓炒作沒(méi)完沒(méi)了。當(dāng)精心策劃的炒作事件已經(jīng)被廣泛議論，要宣傳的對(duì)象已經(jīng)得到了廣泛宣傳及廣泛認(rèn)知，那么這次炒作事件也要隨之進(jìn)入尾聲，做好收官工作，避免夜長(zhǎng)夢(mèng)多，才能進(jìn)一步確立并保護(hù)好宣傳對(duì)象的正面形象。

第七、炒作誠(chéng)信是根本

后的這點(diǎn)才是重要的，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信，人人有責(zé)，一些非法，過(guò)多過(guò)濫的虛假網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作，不僅不會(huì)給炒作者帶來(lái)預(yù)期的利益，甚至只會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)友對(duì)炒作對(duì)象乃至整個(gè)推廣行業(yè)產(chǎn)生信任危機(jī)，如爆紅的腋毛妹子被發(fā)現(xiàn)只是一場(chǎng)有組織、有預(yù)謀的炒作后，網(wǎng)友表示很“受傷”。因過(guò)多過(guò)濫的虛假網(wǎng)絡(luò)炒作導(dǎo)致公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了信任危機(jī)，相信這是所有炒作者，也是所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推手們不愿意看到的。

因此，我們要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)炒作，需要先了解七大營(yíng)銷(xiāo)要素，根據(jù)具體的步驟，做好營(yíng)銷(xiāo)策劃，才能布局一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)炒作，從而吸引更多有價(jià)值的用戶。