為了促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，各大搜索引擎也對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行了整頓，逐步完善算法升級，并嚴(yán)格要求搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)，這也使得百度算法的外鏈要求越來越高。各種算法的升級主要是圍繞外部鏈來改進(jìn)，那么外部鏈在網(wǎng)站的SEO優(yōu)化中起到什么作用呢？

新網(wǎng)站建成后，蜘蛛需要抓取自己的網(wǎng)站。沒有外部鏈接，蜘蛛就找不到新網(wǎng)站。網(wǎng)站更新文章后，還需要搜索引擎蜘蛛能夠在時間抓取和更新網(wǎng)站，包括網(wǎng)站的文章頁面，包括是決定網(wǎng)站排名的一個因素，而影響網(wǎng)站是否被收錄是控制外鏈的因素之一。當(dāng)網(wǎng)站的文章沒有收錄時，我們會將網(wǎng)站地址發(fā)送到一些權(quán)重較高的網(wǎng)站，蜘蛛爬到我們更新的內(nèi)容時會被收錄，我們可以使用外鏈引導(dǎo)蜘蛛到我們的網(wǎng)站。

相關(guān)性是衡量搜索結(jié)果質(zhì)量的重要指標(biāo)（判斷頁面和關(guān)鍵字之間的相關(guān)性），通過外部鏈接和錨文本來判斷相關(guān)性。網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)站的權(quán)重，也決定了網(wǎng)站從搜索引擎中獲取排名和流量的能力。

從搜索引擎的角度來看，如果整個網(wǎng)絡(luò)上的鏈接是自然的，那么獲得鏈接多、質(zhì)量的頁面應(yīng)該是重要的，否則就得不到大量高質(zhì)量的鏈接；高質(zhì)量、高權(quán)重網(wǎng)站指向的頁面和網(wǎng)站應(yīng)該是重要的，相當(dāng)于一定數(shù)量的比較有名的投票認(rèn)可。

頁面收集是排名的基礎(chǔ)。如果你不能進(jìn)入索引數(shù)據(jù)庫，你就不能談?wù)撆琶?。?shù)據(jù)觀察和經(jīng)驗表明，外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量對域名可以驅(qū)動的總頁數(shù)有著至關(guān)重要的影響（因為外部鏈接極大地影響權(quán)重）。

釣魚需要魚餌。為了吸引蜘蛛更頻繁地訪問我們的網(wǎng)站，我們需要在一個更活躍的地方發(fā)布外鏈，這可以吸引搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站上爬行。搜索引擎蜘蛛的不斷光顧，不僅可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的收集速度，更新網(wǎng)站快照，而且有利于網(wǎng)站SEO的快速優(yōu)化。

在發(fā)送鏈接時，純URL鏈接的出現(xiàn)可以有效提高網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，有利于網(wǎng)站的順利營銷和推廣。另外，對于一些容易記住的域名，也有利于網(wǎng)站品牌的推廣。你一眼就能知道網(wǎng)站是什么，既方便記憶，又有利于網(wǎng)站的二次訪問。

網(wǎng)站外鏈的數(shù)量和質(zhì)量在很大程度上決定了網(wǎng)站的權(quán)重和信任度，也決定了網(wǎng)站從搜索引擎獲得排名和流量的能力。然而，搜索引擎外鏈算法確實是提高網(wǎng)站權(quán)重的主要方法。到目前為止，它仍然是判斷因素之一，但惡意鏈接的權(quán)重將不會包含在內(nèi)。低質(zhì)量外鏈只會導(dǎo)致蜘蛛對網(wǎng)站的懲罰，造成網(wǎng)站流量和用戶的損失。

搜索引擎通過網(wǎng)站是否有高質(zhì)量的鏈條，甚至給網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重，高權(quán)重的網(wǎng)站，自然可以得到相應(yīng)的排名。外鏈的建設(shè)應(yīng)該能夠循序漸進(jìn)，在百度中尋找一些權(quán)重較高的網(wǎng)站鏈接，或者發(fā)布軟文章等，這樣可以有效保證網(wǎng)站排名的穩(wěn)定性。

網(wǎng)站管理員可以通過在網(wǎng)站上發(fā)布與網(wǎng)站主題相關(guān)的軟文章并留下自己的鏈接來給網(wǎng)站帶來流量。當(dāng)然，前提是軟文本的質(zhì)量很高，可以吸引用戶點擊，讓用戶知道打開的鏈接是否是自己需要的。這樣的外部鏈接有很好的用戶體驗，對用戶來說也是很有價值的鏈接。這個外部鏈接也是一個高質(zhì)量的外部鏈接。