借助 Google 搜索進行網(wǎng)站測試的最佳做法

2021-11-25 12:15:41

本文將介紹如何確保在測試網(wǎng)頁內(nèi)容或網(wǎng)頁網(wǎng)址中的變體時最大限度地降低對相應(yīng)網(wǎng)站在 Google 搜索中的排名的影響。雖然本文并不會闡述如何構(gòu)建或設(shè)計測試，但您可在本文的末尾處找到更多與測試相關(guān)的資源。

測試概覽

網(wǎng)站測試是指試用網(wǎng)站（或網(wǎng)站的某一部分）的不同版本并收集與用戶對每個版本的反應(yīng)相關(guān)的數(shù)據(jù)。通常，您需要使用軟件來比較網(wǎng)頁（網(wǎng)頁的某些部分、整個網(wǎng)頁或整個多頁流程）的兩個不同變體的行為，并跟蹤哪個版本對您的用戶最有效。

A/B 測試是指在進行測試時會為網(wǎng)頁創(chuàng)建多個版本，每個版本都有各自的網(wǎng)址。當(dāng)用戶嘗試訪問原始網(wǎng)址時，您需將部分用戶分別重定向到每個變體網(wǎng)址，然后比較用戶的行為以了解哪個網(wǎng)頁最有效。

多變量測試是指使用軟件實時更改網(wǎng)站的不同部分。您可以測試對網(wǎng)頁的多個部分（例如標題、照片和"加入購物車"按鈕）做出的更改。該軟件會將各個部分的變體以不同的組合方式顯示給用戶，然后從統(tǒng)計學(xué)角度分析哪些變體最有效。這類測試僅涉及 1 個網(wǎng)址；系統(tǒng)會在相應(yīng)網(wǎng)頁上動態(tài)插入各種變體。

即使 Googlebot 在您運行測試期間抓取了您的部分內(nèi)容變體或?qū)⑵渚幦肓怂饕部赡軣o關(guān)緊要，具體取決于您正在測試什么類型的內(nèi)容。一些細微的更改（例如按鈕或圖片的尺寸、顏色或放置位置，或"號召性用語"的文字["加入購物車"/"立即購買！"]）可能會對用戶與網(wǎng)頁的互動情況產(chǎn)生出乎意料的影響，但對該網(wǎng)頁的搜索結(jié)果摘要或排名卻往往只會產(chǎn)生極小的影響或者毫無影響。

此外，如果我們對您網(wǎng)站的抓取頻次足以讓系統(tǒng)檢測到您的實驗內(nèi)容并將其編入索引，那么在您完成實驗后，我們可能也會以足夠快的速度將您對網(wǎng)站做出的最終更新編入索引。

測試時的最佳做

要想避免在測試網(wǎng)站變體期間對相應(yīng)網(wǎng)站的 Google 搜索行為造成任何不良影響，請參閱下列最佳做法：

不要偽裝測試網(wǎng)頁的真實

請勿向 Googlebot 呈現(xiàn)一組網(wǎng)址，而向用戶呈現(xiàn)另一組網(wǎng)址。這種行為被稱作偽裝真實內(nèi)容，違反了我們的網(wǎng)站站長指南（無論您是否正在運行測試）。請注意，違反我們的指南可能會導(dǎo)致您的網(wǎng)站被降位或被從 Google 搜索結(jié)果中移除，這可能并不是您進行測試的初衷。

只要您偽裝了真實內(nèi)容（無論是通過服務(wù)器邏輯或 robots.txt 還是通過任何其他方法），就會被視為違規(guī)。因此，您不妨改用下文所述的鏈接或重定向。

使用 rel="canonical" 鏈接

如果您針對多個網(wǎng)址運行 A/B 測試，可對所有備用網(wǎng)址使用 rel="canonical" 鏈接屬性，以指明原始網(wǎng)址是首選版本。我們建議您使用 rel="canonical"（而非 noindex 元標記），因為在這種情況下它更符合您的意圖。例如，如果您要測試首頁的變體，但您并不想讓搜索引擎將首頁編入索引，而是只想讓它們知道所有測試網(wǎng)址都是原始網(wǎng)址的近似副本或變體且應(yīng)被組合在一起（以原始網(wǎng)址作為規(guī)范網(wǎng)址）。在這種情況下，使用 noindex（而非 rel="canonical"）有時可能會產(chǎn)生意外的不良影響。

使用 302（而非 301）重定向

如果您運行的是會將用戶從原始網(wǎng)址重定向到變體網(wǎng)址的 A/B 測試，請使用 302（臨時）重定向，而非 301（永久）重定向。這會讓搜索引擎知曉此重定向是臨時的（只有當(dāng)您運行實驗時它才會奏效），并且它們應(yīng)將原始網(wǎng)址保留在各自的索引中，而不應(yīng)將其替換為重定向的目標（測試網(wǎng)頁）。您也可以使用基于 Javascript 的重定向。

僅在必要時運行實驗

一項可靠的測試所需的時間將取決于您的轉(zhuǎn)化率以及您網(wǎng)站獲得的流量等因素；一款優(yōu)良的測試工具應(yīng)能夠在您收集的數(shù)據(jù)已足以得出可靠的結(jié)論時通知您。一旦完成測試，您便應(yīng)盡快使用所需的內(nèi)容變體更新您的網(wǎng)站，并移除測試的所有元素（例如備用網(wǎng)址或測試腳本和標記）。如果我們發(fā)現(xiàn)某個網(wǎng)站運行實驗的時間過長，我們可能會將此理解為試圖欺騙搜索引擎并會采取相應(yīng)措施，尤其是當(dāng)您將一個內(nèi)容變體提供給大量用戶時。