一、反向鏈接是什么意思

反向鏈接又稱為反鏈（英文：black links）,是指被搜索引擎收錄并指向某一個(gè)網(wǎng)頁的鏈接，是網(wǎng)頁與網(wǎng)頁之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，而不是網(wǎng)站與網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)。例如網(wǎng)頁B、C都有鏈接指向網(wǎng)頁A，網(wǎng)頁B被搜索引擎收錄了，網(wǎng)頁C未被搜索引擎收錄，那么網(wǎng)頁B的鏈接是網(wǎng)頁A的反向鏈接，網(wǎng)頁C的鏈接不算網(wǎng)頁A的反向鏈接，僅是網(wǎng)頁A的一個(gè)外鏈。

二、反向鏈接的查詢方法

反向鏈接方法可以通過高級(jí)搜索指令及第三方工具查詢，具體如下：

1、反向鏈接的查詢指令

(1)、domain

在搜索引擎的搜索框中輸入"domain:域名"，搜索結(jié)果是包含關(guān)鍵字詞組"域名"的所有網(wǎng)頁，用于查詢某個(gè)網(wǎng)站有多少個(gè)網(wǎng)頁包含了它的網(wǎng)址。

domain指令適合于較高權(quán)重的站，不適合表現(xiàn)一般及新站，原因是搜索引擎負(fù)責(zé)domain指令的服務(wù)器并不能實(shí)時(shí)呈現(xiàn)某個(gè)特定網(wǎng)站的相關(guān)域結(jié)果，除非權(quán)重較高。

(2)、link

在搜索引擎的搜索框中輸入"link:域名"，查詢的結(jié)果是包含"域名"這個(gè)關(guān)鍵詞的所有的頁面。

注：高級(jí)搜索指令查詢的準(zhǔn)確度不是很高，準(zhǔn)確查詢需要借助第三方工具。

2、反向鏈接的查詢工具

(1)、谷歌站長(zhǎng)工具（Google Search Console）

Google Search Console 是由谷歌開發(fā)的一項(xiàng)免費(fèi)工具,可詳細(xì)查看網(wǎng)站的外鏈、內(nèi)鏈情況，并提供相對(duì)應(yīng)引薦網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)信息。借助該工具，站長(zhǎng)可以對(duì)網(wǎng)站反向鏈接進(jìn)行優(yōu)化，對(duì)搜索引擎優(yōu)化工作的展開很有幫助。

*谷歌站長(zhǎng)工具（Google Search Console）截圖

谷歌search-console入口：https://search.google.com

(2)、站長(zhǎng)之家反向鏈接查詢工具

站長(zhǎng)之家反向鏈接查詢工具可根據(jù)網(wǎng)站域名查詢到反向鏈接的數(shù)量，反向域名的權(quán)重、反鏈的形式以及" Nofollow"情況，是目前國(guó)內(nèi)SEOer使用較廣泛的工具之一。

*站長(zhǎng)之家SEO查詢工具截圖

站長(zhǎng)之家SEO查詢工具入口：https://outlink.chinaz.com

(3)、愛站反向鏈接查詢工具

愛站反鏈查詢工具可根據(jù)網(wǎng)站域名查詢反鏈趨勢(shì)、反鏈描文本統(tǒng)計(jì)等信息。從搜索結(jié)果來看，愛站反鏈查詢似乎是友鏈查詢。

*愛站反鏈查詢工具截圖

愛站反鏈查詢工具入口：https://link.aizhan.com/

(4)、海外Ahrefs反鏈查詢工具（收費(fèi)）

做谷歌優(yōu)化或海外英文站優(yōu)化，使用Ahrefs查詢工具還是很有價(jià)值的，Ahrefs工具的網(wǎng)站外鏈分析做的不錯(cuò)，對(duì)做網(wǎng)站優(yōu)化很有幫助，該工具就是收費(fèi)太貴。

*Ahrefs反鏈查詢工具截圖

Ahrefs反鏈查詢工具入口：https://www.ahrefs.com

三、反向鏈接的增加方式

從SEO優(yōu)化工作來說，增加反向鏈接的方式和增加外鏈的方式是一樣的，反向鏈接的建設(shè)也是一個(gè)長(zhǎng)期累積過程，常用的增加反鏈方式有以下幾種：

1、友情鏈接

友情鏈接是每個(gè)網(wǎng)站在開始優(yōu)化的時(shí)候，就會(huì)想到的，友情鏈接確實(shí)對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化有作用。但是交換友情鏈接需要找正規(guī)的網(wǎng)站進(jìn)行，如果是灰色網(wǎng)站（如黃賭毒），與此類站長(zhǎng)交換友情鏈接是非常危險(xiǎn)的，會(huì)被K站，另外一個(gè)需要注意對(duì)方站點(diǎn)友情鏈接的數(shù)量，超過30個(gè)的就不要再換了。

2、自的媒體平臺(tái)

由于大多數(shù)自媒體平臺(tái)的權(quán)重較高，用戶發(fā)布的自媒體內(nèi)容往往受到搜索引擎的青睞。在建設(shè)自媒體外鏈時(shí)，可根據(jù)目前主流自媒體傳播的方式，采用多樣化媒體結(jié)合的方式同步進(jìn)行，如頭條、新浪、搜狐、網(wǎng)易、小紅書、簡(jiǎn)書等主流自媒體平臺(tái)項(xiàng)目結(jié)合同步進(jìn)行發(fā)布。

3、視頻網(wǎng)站

視頻外鏈就是在抖音、嗶哩嗶哩、土豆、56、優(yōu)酷、搜狐等視頻網(wǎng)站上傳視頻并添加外鏈，可通過在視頻描述中添加網(wǎng)址，也可以在視頻中添加水印等方式做外鏈。無論視頻長(zhǎng)短、主題是否相關(guān)，百度基本都會(huì)收錄，而且還有有人分享、轉(zhuǎn)載。

4、問答平臺(tái)

問答平臺(tái)國(guó)內(nèi)有很多，這類平臺(tái)權(quán)重也很高，比如百度知道、知乎、360問答、搜狗問問、悟空問答、新浪問答，通過合適的問答與答案在這類平臺(tái)上發(fā)布外鏈，質(zhì)量是很高的。

*國(guó)內(nèi)主流問答平臺(tái)

5、新聞網(wǎng)站

目前很多新聞網(wǎng)站不支持描文本鏈接，但是新聞網(wǎng)站的知名度、權(quán)威性一般都很高，即使是沒有鏈接引導(dǎo)，新聞網(wǎng)站的品牌效應(yīng)也非常好，在文章內(nèi)嵌入品牌關(guān)鍵詞或純文本鏈接，其價(jià)值很高，可以有效提高品牌的知名度，但是這類站點(diǎn)發(fā)布內(nèi)容一般需要支付費(fèi)用。

*國(guó)內(nèi)主流新聞平臺(tái)

6、提交分類目錄

從海外的分類目錄到國(guó)內(nèi)目錄網(wǎng)站，分類目錄網(wǎng)站非常多，但許多目錄網(wǎng)站對(duì)其他站點(diǎn)的提交都有限制，比如，國(guó)內(nèi)很多目錄網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布是收費(fèi)的，但價(jià)格都不高，站長(zhǎng)可以嘗試下，畢竟一次付費(fèi)永久有效。

7、文庫外鏈

文庫站點(diǎn)一般是搜索引擎附屬產(chǎn)品，權(quán)重相當(dāng)高，比如百度文庫、360文庫、豆丁、以及道客巴巴等文庫平臺(tái)，這類外鏈的效果不容忽視。文庫類外鏈操作也比較簡(jiǎn)單，一般將行業(yè)相關(guān)知識(shí)用doc文檔準(zhǔn)備好，然后分享到相關(guān)平臺(tái)即可。

四、反向鏈接的作用

反向鏈接就是搜索引擎認(rèn)可的網(wǎng)站之間的投票，反鏈越多，搜索引擎信任度就越高，從搜索引擎得到的分值就越高，網(wǎng)站權(quán)重就越高，網(wǎng)站排名就越好。

1、增加網(wǎng)站收錄索引

網(wǎng)頁只有被收錄才有可能獲得排名，收錄是關(guān)鍵詞排名的前提，網(wǎng)頁是否被搜索引擎收錄，反鏈?zhǔn)且粋€(gè)重要因素，搜索引擎蜘蛛通過反向鏈接進(jìn)入到網(wǎng)站，增加收錄索引的可能性。

2、反鏈能提升網(wǎng)站權(quán)重

反鏈可以體現(xiàn)出一個(gè)網(wǎng)站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的受歡迎程度。網(wǎng)站的反鏈越多，在搜索引擎看來，這個(gè)網(wǎng)站的受歡迎度就越高，搜索引擎也就自然而然有理由為這樣受歡迎的網(wǎng)站提升權(quán)重了。

3、反鏈為網(wǎng)站帶來流量

反鏈在網(wǎng)站流量帶動(dòng)方面，主要看網(wǎng)站性質(zhì)與流量大小，反鏈在平臺(tái)級(jí)大流量網(wǎng)站中帶來的流量相對(duì)是很小的，但在一個(gè)中小企業(yè)站里相對(duì)還是可以帶來些流量的，很多中小企業(yè)站一天甚至不到幾十個(gè)UV，通過各種渠道做反鏈，帶來的精準(zhǔn)流量還是很明顯的。

4、提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名

反向鏈接一般都是錨文本，帶有關(guān)鍵詞，用戶通過錨文本鏈接訪問網(wǎng)站后，就會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)用戶具有價(jià)值，從而給于相關(guān)關(guān)鍵詞更好的排名。

五、反向鏈接的注意事項(xiàng)

反向鏈接的質(zhì)量會(huì)比數(shù)量更加的重要，增加反向鏈接一定要注重質(zhì)量，否則做的很多工作都將是無效的，會(huì)白白浪費(fèi)時(shí)間。

1、反向鏈接循序漸進(jìn)發(fā)布

反鏈的增加是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要SEO優(yōu)化人員長(zhǎng)期堅(jiān)持的重要工作之一，勿要三天打魚兩天曬網(wǎng)，因?yàn)檫@樣不穩(wěn)定的操作，容易引起反鏈迅速下降，網(wǎng)站就很容易被搜索引擎判定為作弊。

2、注重反鏈頁面的相關(guān)性

反向鏈接建設(shè)跟網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)一樣，同樣要遵循相關(guān)性原則，這里指的相關(guān)性可以是正文內(nèi)容相關(guān)、網(wǎng)站行業(yè)屬性相關(guān)或者在大網(wǎng)站里的頻道欄目相關(guān)，如果是單向鏈接的反鏈效果會(huì)更好。

3、反鏈渠道多樣化

很多SEOER總是在一個(gè)或幾個(gè)網(wǎng)站上做反向鏈接，這樣的做法太單一，反鏈應(yīng)該在不同類型的網(wǎng)站都做，比如網(wǎng)站反鏈分布在視頻、新聞平臺(tái)、問答平臺(tái)、論壇、微博、分類信息上，多樣化的反鏈結(jié)構(gòu)往往更容易獲得搜索引擎的信任。

4、反鏈指向頁面多樣化

反鏈指向多樣化指的是在反向鏈接建設(shè)過程中不能只是一個(gè)URL鏈接的外鏈，要進(jìn)行多鏈接分布，重點(diǎn)關(guān)鍵詞可以設(shè)計(jì)制作獨(dú)立的落地頁進(jìn)行優(yōu)化。

5、錨文本的多樣化

反向鏈接建設(shè)的時(shí)候，同一鏈接的錨文本關(guān)鍵詞選擇要進(jìn)行延伸，擴(kuò)展一些相關(guān)性的長(zhǎng)尾詞同步進(jìn)行，當(dāng)然在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞選擇的時(shí)候需要考慮到鏈接頁面能否覆蓋相關(guān)詞的所代表的含義。

6、在健康網(wǎng)站發(fā)布反向鏈接

不要在被降權(quán)的網(wǎng)站上做反鏈，也不要給被K的網(wǎng)站做反向鏈接，在進(jìn)行外鏈建設(shè)的時(shí)候務(wù)必要查看下對(duì)方網(wǎng)站是否有被降權(quán)的情況，否則很容易被拖累，情況嚴(yán)重甚至被搜索引擎降權(quán)處理。

六、反向鏈接和外鏈的區(qū)別

1、含義的區(qū)別

（1）、外鏈指的是站外鏈入本站某個(gè)頁面的鏈接，主要強(qiáng)調(diào)的是站外，簡(jiǎn)單來說，外鏈就相當(dāng)于為搜索引擎構(gòu)建了一個(gè)前往我們網(wǎng)站的橋梁，能夠起到路標(biāo)和指引的作用。

（2）、而反向鏈接指的是導(dǎo)向我們站點(diǎn)或某個(gè)網(wǎng)頁的鏈接，主要強(qiáng)調(diào)的是反向二字和頁面與頁面之間的關(guān)系。

（3）、二者屬于包含與被包含的關(guān)系，站外鏈接的范圍比較大，包含了反鏈，但同時(shí)二者卻有著完全不同的概念。

2、作用的區(qū)別

（1）、從作用方面來看，外鏈能夠起到最主要作用，就是為搜索引擎提供大量的目標(biāo)信息，引導(dǎo)和吸引搜索引擎爬行抓取路徑，如果一個(gè)網(wǎng)站中外鏈眾多，那就說明能為搜索引擎索引提供的機(jī)會(huì)也很多。

（2）、反鏈對(duì)于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名至關(guān)重要，也就是說反鏈能夠直接提升關(guān)鍵詞排名，但是并不意味著一個(gè)網(wǎng)站只要擁有了反鏈，就可以直接使關(guān)鍵詞排名提升，只有在內(nèi)鏈合理和內(nèi)容豐富的前提下，才能使反鏈發(fā)揮超常作用。

3、實(shí)用性的區(qū)別

（1）、新站可以多拓展一些外鏈，外鏈的累積能夠提升網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名和權(quán)重，對(duì)于網(wǎng)站整體優(yōu)化而言，能夠起到很大的促進(jìn)作用。

（2）、但是，建議新站在短時(shí)間之內(nèi)最好不要做大量的反鏈，否則很有可能被搜索引擎視作作弊行為，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：反向鏈接依然是搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，網(wǎng)站最好的反向鏈接是友情鏈接，對(duì)于沒有權(quán)重的網(wǎng)站（新站）來說，雖然友情鏈接交換不容易，但是換幾個(gè)高質(zhì)量的友情鏈接對(duì)網(wǎng)站的收錄、關(guān)鍵詞排名非常有效。

參考鏈接：

外部鏈接_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%A4%96%E9%83%A8%E9%93%BE%E6%8E%A5/3682444

反向鏈接 - MBA智庫百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8F%8D%E5%90%91%E9%93%BE%E6%8E%A5外鏈和反鏈有什么區(qū)別？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/208191619

修改于2023-06-04