一、核心關(guān)鍵詞是什么意思

核心關(guān)鍵詞（英文：kernel keyword）是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站"核心"關(guān)鍵詞，通俗地講，是布局在網(wǎng)站首頁且與網(wǎng)站的主題緊密相關(guān)，同時符合用戶搜索需求并具有穩(wěn)定搜索量的關(guān)鍵詞，一個網(wǎng)站一般選擇3-5個關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞。

二、核心關(guān)鍵詞的特點

核心關(guān)鍵詞可能是一個單詞、短語或者長尾關(guān)鍵詞，長尾詞可能是一句話或者一個問題，這類關(guān)鍵詞帶來的流量轉(zhuǎn)化率比較高，都屬于核心關(guān)鍵詞的范圍，是一個網(wǎng)站排名應(yīng)該要優(yōu)化的關(guān)鍵詞。

1、核心關(guān)鍵詞符合網(wǎng)站的市場定位，是網(wǎng)站主要內(nèi)容的提煉。

2、核心關(guān)鍵詞符合用戶搜索需求及搜索習(xí)慣。

3、核心關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站首頁，如布局在展示內(nèi)容、TDK標(biāo)簽、alt標(biāo)簽等。

4、核心關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有一定的搜索指數(shù)，如百度指數(shù)。

5、核心關(guān)鍵詞數(shù)量一般控制在3-5個。

三、核心關(guān)鍵詞的挖掘途徑

可以根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘，也可以通過內(nèi)部頭腦風(fēng)暴、競爭對手、第三方工具進(jìn)行挖掘。

 1、自身挖掘

根據(jù)網(wǎng)站所屬行業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，從用戶的角度出發(fā)來考慮用戶會使用哪些搜索詞進(jìn)行搜索。反復(fù)的思考網(wǎng)站能為用戶解決哪些問題？當(dāng)用戶遇到這些問題時會搜索哪些關(guān)鍵詞？如果自己遇到了這些問題，會通過搜索哪些關(guān)鍵詞來找到答案？從中整理出一個關(guān)鍵詞列表。

2、競爭對手挖掘

可以找到網(wǎng)站最主要的三五個競爭對手，了解競爭對手都在做什么關(guān)鍵詞，以及對手關(guān)鍵詞的排名、優(yōu)勢與弱勢等情況，關(guān)鍵詞排名最終要與對手競爭，甚至超過他們，一定也要了解對手的關(guān)鍵詞的選擇，從中挖掘出一些潛在的關(guān)鍵詞。

3、使用工具挖掘

經(jīng)過前面的自身挖掘、競爭對手挖掘，可以整理出一個關(guān)鍵詞列表，然后再用這個關(guān)鍵詞列表借助工具進(jìn)行挖掘，比如可以使用搜索引擎的下拉框、搜索提示，以及百度指數(shù)、谷歌趨勢、谷歌站長工具、站長之家、愛站等工具進(jìn)行挖掘。

四、核心關(guān)鍵詞的分析方法

經(jīng)過關(guān)鍵詞挖掘后會得到一個備選關(guān)鍵列表，再結(jié)合一些分析方法，如百度指數(shù)工具，分析搜索詞的熱度，選出備用核心關(guān)鍵詞。

1、相關(guān)性分析

關(guān)鍵詞的相關(guān)性，是產(chǎn)品和服務(wù)與用戶體驗相符合的基本需求，關(guān)鍵詞沒有相關(guān)性，就會導(dǎo)致網(wǎng)站核心服務(wù)轉(zhuǎn)化率就會非常低，關(guān)鍵詞相關(guān)性可以根據(jù)公司的市場定位以及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘和延伸。

2、商業(yè)價值分析

用戶通過關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站，不同的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不一樣，從而帶來的商業(yè)價值就不一樣，那么集中精力在高轉(zhuǎn)化、高商業(yè)價值的關(guān)鍵詞上，而不是一些搜索流量大，競爭大，轉(zhuǎn)化率不高的關(guān)鍵詞上。

3、數(shù)據(jù)指標(biāo)分析

(1)、百度指數(shù)分析：百度指數(shù)的大小是判斷一個詞的搜索量的指標(biāo)。根據(jù)關(guān)鍵詞的指數(shù)可以判斷一個詞的優(yōu)化難度，指數(shù)越高的優(yōu)化難度越大，在做關(guān)鍵詞選擇的時候應(yīng)該充分結(jié)合指數(shù)大小進(jìn)行考慮。

(2)、收錄量分析：收錄量（索引量）一定程度反映關(guān)鍵詞的用戶需求滿足數(shù)量，收錄量越高，同質(zhì)內(nèi)容就越多，就需要從內(nèi)容質(zhì)量上進(jìn)行突破才有可能獲得搜索排名，如果內(nèi)容質(zhì)量跟不上，獲得排名的概率就不高。

(3)、長尾詞數(shù)量：長尾詞數(shù)量的多少，也可以反映一個關(guān)鍵詞優(yōu)化的難度，往往常長尾詞的數(shù)量和優(yōu)化難度成正比的。

4、競爭對手分析

(1)、SEM競價參與數(shù)量：參與SEM企業(yè)的數(shù)量可以間接反應(yīng)關(guān)鍵詞競爭程度，也可以反應(yīng)出關(guān)鍵詞商業(yè)價值。

(2)、競爭網(wǎng)站SEO數(shù)據(jù)分析：分析關(guān)鍵詞相關(guān)的競爭對手SEO綜合數(shù)據(jù)，排名在第一頁如果是大平臺或者SEO綜合數(shù)據(jù)指標(biāo)都非常高的，再結(jié)合自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行對比，如果差距比較大，短期內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞獲得排名的幾率就低。

(3)、競品內(nèi)容質(zhì)量分析：內(nèi)容質(zhì)量是搜索排名的核心因素，尤其谷歌搜索對內(nèi)容質(zhì)量非常看重，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容質(zhì)量很容易就進(jìn)入搜索結(jié)果頁前面3頁，在做高商業(yè)價值長尾詞的時候，可以使用內(nèi)容質(zhì)量超越競爭對手的方式獲得排名。

(4)、競品落地頁分析：落地頁是很多SEOer忽略的分析對象，落地頁是用戶體驗、用戶轉(zhuǎn)化的場所，在做產(chǎn)品設(shè)計以及UI設(shè)計的時候，需要借鑒競品的優(yōu)勢，以及分析是否有突破點，從而讓自己的落地頁用戶體驗更好。

五、核心關(guān)鍵詞的選擇策略

核心關(guān)鍵詞是網(wǎng)站關(guān)鍵詞的重中之重，它們的數(shù)量不會太多，一般控制在3-5個，經(jīng)過核心詞挖掘后，接下來就需要確定哪些詞作為核心詞，可以參考以下幾種策略選擇。

1、轉(zhuǎn)化率評估

轉(zhuǎn)化率是決定企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要因素。因此，可以選擇搜索量小，但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞，這類關(guān)鍵詞可以為企業(yè)帶來可觀的收益。

2、競爭力評估

在備選核心關(guān)鍵詞里，多方比較，選擇搜索量大、競爭小的關(guān)鍵詞，這樣既降低了優(yōu)化難度，又能給網(wǎng)站帶來流量。

3、流量評估

流量過低的關(guān)鍵詞競爭力小，優(yōu)化難度小，得到的收益也小，核心關(guān)鍵詞一般布局在網(wǎng)站首頁，這幾個關(guān)鍵詞不宜選擇流量過低的。

4、商業(yè)價值評估

不同的關(guān)鍵詞有不同的商業(yè)價值，在選擇關(guān)鍵字時應(yīng)優(yōu)先選擇意向性強(qiáng)、商業(yè)價值高的關(guān)鍵詞。如帶"價格"類關(guān)鍵詞是產(chǎn)品銷售型企業(yè)高商業(yè)價值詞。

5、自身能力評估

都說多大的能力做多大的事，根據(jù)企業(yè)投入的人力物力對所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行評估，選擇切實可行的詞作為核心關(guān)鍵詞，確保網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)的實現(xiàn)。

六、核心關(guān)鍵詞的優(yōu)化技巧

1、做好網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)時，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)必須要樹狀條理化，簡潔的導(dǎo)航，并且在主導(dǎo)航欄上多出現(xiàn)一些核心關(guān)鍵詞。

2、做好內(nèi)容填充

用戶通過關(guān)鍵詞搜索到企業(yè)網(wǎng)站，但最終還是需要有優(yōu)質(zhì)、對用戶有價值的內(nèi)容將之留下。所以，關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧少不了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的填充，同時也需要所撰寫的內(nèi)容都圍繞著核心關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞。

3、做好內(nèi)鏈搭建

很多時候內(nèi)鏈被SEOer所忽視，內(nèi)鏈在網(wǎng)站優(yōu)化的過程中起著強(qiáng)調(diào)作用。所以，核心關(guān)鍵詞優(yōu)化必須做好網(wǎng)站內(nèi)鏈搭建。

4、外鏈的建設(shè)

外鏈的建設(shè)對核心關(guān)鍵詞的優(yōu)化非常重要，可以說網(wǎng)站主要外鏈都是圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行的，所以，SEOer必須圍繞網(wǎng)站的主題去找相關(guān)性網(wǎng)站，并與之進(jìn)行友鏈交換，讓更多的用戶都對網(wǎng)站進(jìn)行點擊訪問。

5、提升核心詞的密度

網(wǎng)站首頁上的版塊布局，盡量多出現(xiàn)一些核心關(guān)鍵詞，這樣可以增加核心關(guān)鍵詞的密度，提升搜索引擎的相關(guān)性。

6、欄目中包含核心關(guān)鍵詞

企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)在命名的時候，可以選擇帶有核心關(guān)鍵詞的短語，從而提升用戶網(wǎng)站產(chǎn)品與服務(wù)的相關(guān)性。

七、核心關(guān)鍵詞常見問答

1、核心關(guān)鍵詞密度如何控制好？

核心關(guān)鍵詞的密度控制在2-8%，次核心關(guān)鍵詞的密度是1%左右，可以使用關(guān)鍵詞密度檢測工具進(jìn)行查詢。

2、核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞是什么關(guān)系？

核心關(guān)鍵詞確定后，整個網(wǎng)站可以圍繞著核心關(guān)鍵詞選擇長尾關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞是核心關(guān)鍵詞的補(bǔ)充，起到鞏固核心關(guān)鍵詞的作用，同時能保證所選擇的長尾關(guān)鍵詞是與網(wǎng)站主題是密切相關(guān)的。

3、可以舉個核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞的例子？

比如優(yōu)化猩是做網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)的，可以選擇"網(wǎng)站優(yōu)化"作為核心關(guān)鍵詞，使用"百度網(wǎng)站優(yōu)化、北京網(wǎng)站優(yōu)化公司"作為長尾關(guān)鍵詞。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：核心關(guān)鍵詞是網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化的重中之重，在選擇核心關(guān)鍵詞時需要與網(wǎng)站的主題緊密相關(guān)，同時符合用戶搜索需求，并且有一定的搜索指數(shù)，以達(dá)到完成優(yōu)化目標(biāo)后為網(wǎng)站帶來一定的流量，甚至轉(zhuǎn)化為有效客戶。

參考鏈接：

核心關(guān)鍵詞是什么？如何正確定位網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/122959304

網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞怎么選？淺析網(wǎng)站確定核心關(guān)鍵詞的幾個步驟 - A5站長網(wǎng)

https://www.admin5.com/article/20220301/1012114.shtml

修改于2023-06-17