一、網(wǎng)站降權(quán)指的是什么

網(wǎng)站降權(quán)（英文：Website Downgrade）是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站評(píng)定的級(jí)別下降，是搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯(cuò)誤一段時(shí)間后會(huì)自行恢復(fù)。網(wǎng)站降權(quán)一般分為小幅降權(quán)、大幅降權(quán)以及K站這三種情況，這3種降權(quán)形式的產(chǎn)生是視網(wǎng)站作弊或者黑帽手法嚴(yán)重度而決定的。

二、網(wǎng)站降權(quán)后的表現(xiàn)

網(wǎng)站降權(quán)利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗(yàn)下降的行為都會(huì)被搜索引擎視為作弊行為，其表現(xiàn)如下。

1、網(wǎng)站收錄量大幅減少

一般情況下，網(wǎng)站收錄數(shù)目存在小幅波動(dòng)是正常情況，特別是中大型網(wǎng)站。但當(dāng)網(wǎng)站收錄數(shù)目瞬間大量的減少時(shí)，這顯然也是網(wǎng)站被降權(quán)的一種表現(xiàn)。比如網(wǎng)站收錄量之前是10000,但是迅速的變成了2000，這種情況風(fēng)險(xiǎn)比較高。

2、大量關(guān)鍵詞排名下滑

一般網(wǎng)站一直使用白帽SEO優(yōu)化手法對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，很少會(huì)存在多個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)大幅度降低的情況。當(dāng)網(wǎng)站大部分關(guān)鍵詞都在同一時(shí)間大面積的排名下降時(shí)，這顯然是很不正常。比如原來(lái)排在搜索引擎自然排名第一頁(yè)的關(guān)鍵詞，大量的下滑到第4、5頁(yè)，或者下滑更多。

3、網(wǎng)站收錄急劇下降

關(guān)鍵詞排名數(shù)量急劇減少，這個(gè)比關(guān)鍵詞排名下滑更為嚴(yán)重，一般伴隨著網(wǎng)頁(yè)收錄的急劇減少。比如原來(lái)進(jìn)入搜索引擎前5頁(yè)排名的關(guān)鍵詞數(shù)量從200個(gè)，迅速下滑到50個(gè)或者更多。

4、網(wǎng)站名稱(chēng)不在第一

搜索自己的網(wǎng)站名稱(chēng)，如果不在第一，說(shuō)明網(wǎng)站被降權(quán)了。當(dāng)然這里的網(wǎng)站名稱(chēng)，必須是你獨(dú)有的，肯定不是熱門(mén)性的關(guān)鍵詞。

5、網(wǎng)站收錄只剩下首頁(yè)

當(dāng)查詢網(wǎng)站被收錄頁(yè)面時(shí)只剩下網(wǎng)站首頁(yè)時(shí)，除了很多新站長(zhǎng)時(shí)間優(yōu)化過(guò)后依舊只被搜索引擎收錄了首頁(yè)之外，這種降權(quán)情況的發(fā)生基本可以認(rèn)定為網(wǎng)站已經(jīng)被k了。

6、SITE不在首頁(yè)

在搜索引擎使用site:指令查詢網(wǎng)站，首頁(yè)不在第一位，這種情況需要十分小心，可能網(wǎng)站是被K了。但是，site搜索出來(lái)的結(jié)果不能作為降權(quán)的依據(jù)。

*Site:指令查看網(wǎng)站是否在首頁(yè)

上述網(wǎng)站降權(quán)后的6個(gè)表現(xiàn)，站長(zhǎng)們可以用來(lái)比對(duì)一下網(wǎng)站出現(xiàn)的情況，如果網(wǎng)站發(fā)生有相關(guān)情況，建議要對(duì)整個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行排查。

三、網(wǎng)站降權(quán)的原因及有效的解決方法

1、標(biāo)題頻繁改動(dòng)

網(wǎng)站只要進(jìn)行標(biāo)題改動(dòng)，搜索引擎就會(huì)根據(jù)標(biāo)題的修改程度對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行重新評(píng)估，評(píng)估新標(biāo)題的相關(guān)性和匹配度。如果修改的標(biāo)題導(dǎo)致相關(guān)性變差，且不完全匹配等結(jié)果，必然會(huì)導(dǎo)致排名下降。

解決方法：網(wǎng)站標(biāo)題如果一定要修改，時(shí)間間隔最好不低于3個(gè)月，同時(shí)關(guān)注目前獲得排名的關(guān)鍵詞，不能讓已有排名的關(guān)鍵詞在標(biāo)題上出現(xiàn)太大變動(dòng)，如關(guān)鍵詞在標(biāo)題中消失等情況。

2、頁(yè)面內(nèi)容改動(dòng)

頁(yè)面的內(nèi)容改動(dòng)，也會(huì)直接影響關(guān)鍵詞和頁(yè)面之間的相關(guān)性和匹配度。如果網(wǎng)站頁(yè)面做了大量的內(nèi)容改動(dòng)，同時(shí)內(nèi)容相關(guān)性和匹配度與原有關(guān)鍵詞沒(méi)有做好，那么也會(huì)被搜索引擎降權(quán)扣分。

解決方法：頁(yè)面內(nèi)容改動(dòng)，遵循提高頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量方向下功夫，需要增強(qiáng)原有內(nèi)容的相關(guān)性和匹配度，如果涉及與頁(yè)面核心內(nèi)容不相關(guān)的，可做其他頁(yè)面進(jìn)行詳細(xì)描述，不添加在同一個(gè)頁(yè)面中。

3、網(wǎng)站路徑改動(dòng)

網(wǎng)站路徑改動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁(yè)面，無(wú)法正常打開(kāi)。而新的頁(yè)面內(nèi)容和原本路徑的內(nèi)容是相同的，這就會(huì)導(dǎo)致死鏈接大量產(chǎn)生和重復(fù)內(nèi)容產(chǎn)生，往往會(huì)被直接降權(quán)。

解決方法：網(wǎng)站如果出現(xiàn)路徑變動(dòng)，一般是網(wǎng)站的大幅度改版或者變化內(nèi)容管理系統(tǒng)造成的，如果非必要，建議不要輕易做類(lèi)似的變動(dòng)，如果一定要變動(dòng)路徑，務(wù)必要在搜索引擎提交改版規(guī)則，降低變動(dòng)帶來(lái)的影響。

4、網(wǎng)站模板更改

網(wǎng)站模板更改，一定程度上會(huì)直接影響頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度以及鏈接位置的改變，搜索引擎會(huì)對(duì)改版后的頁(yè)面重新評(píng)估，如果新改版上線的頁(yè)面，導(dǎo)致原有排名關(guān)鍵詞密度降低，一定程度上會(huì)降權(quán)。

解決方法：網(wǎng)站模板的變更，遵循提升用戶體驗(yàn)的原則，提高網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性和延展性，要從增加用戶的停留時(shí)間或者降低用戶的跳出率出發(fā)，使頁(yè)面內(nèi)容更加符合用戶的瀏覽習(xí)慣。

<> 5、網(wǎng)站丟失大量頁(yè)面

由于各種原因，造成的網(wǎng)站頁(yè)面的丟失，從而產(chǎn)生過(guò)多的404訪問(wèn)錯(cuò)誤，導(dǎo)致搜索引擎會(huì)以為你的網(wǎng)站在進(jìn)行改動(dòng)，從而給予網(wǎng)站更長(zhǎng)時(shí)間的緩沖期。在緩沖期間，網(wǎng)站權(quán)重自然會(huì)降低。

解決方法：出現(xiàn)這種情況，首先檢查網(wǎng)站程序，查看網(wǎng)站是否因?yàn)槌绦蝈e(cuò)誤導(dǎo)致大量的404頁(yè)面，如果是的話修復(fù)即可。但因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容已經(jīng)不存在，也不會(huì)進(jìn)行修復(fù)，那就需要做404頁(yè)面設(shè)計(jì)，給用戶訪問(wèn)其他內(nèi)容的路徑及告知搜索引擎內(nèi)容已刪除。

6、服務(wù)器的穩(wěn)定性

服務(wù)器的穩(wěn)定性差并不是指網(wǎng)站頁(yè)面打不開(kāi)，而是指網(wǎng)站頁(yè)面打開(kāi)緩慢或者經(jīng)常訪問(wèn)中斷，會(huì)影響蜘蛛的抓取。服務(wù)器的穩(wěn)定性差不僅對(duì)關(guān)鍵詞排名有害，整個(gè)網(wǎng)站的收錄也會(huì)直接下降。

解決方法：最簡(jiǎn)單的方式就是查看IIS網(wǎng)站日志，查看是否出現(xiàn)500、503等錯(cuò)誤狀態(tài)，如遇類(lèi)似情況及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)提升服務(wù)服務(wù)器的配置、服務(wù)商質(zhì)量等進(jìn)行優(yōu)化解決。

7、垃圾內(nèi)容的降權(quán)

當(dāng)用戶通過(guò)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候，如果內(nèi)容不能解決用戶的需求，那么用戶就會(huì)關(guān)閉頁(yè)面繼續(xù)下一個(gè)，如果我們的內(nèi)容不能滿足大部分用戶的需求，那么網(wǎng)站的頁(yè)面跳出率就會(huì)很高，PV量降低，當(dāng)達(dá)到一定量時(shí)，我們網(wǎng)站的內(nèi)容就會(huì)被認(rèn)為是垃圾內(nèi)容，最終導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降。

解決方法：由于低質(zhì)量頁(yè)面內(nèi)容所產(chǎn)生的，要想做好網(wǎng)站排名穩(wěn)定并且處于穩(wěn)定狀態(tài)，盡可能不要隨意發(fā)布垃圾內(nèi)容，這樣會(huì)影響站點(diǎn)整體質(zhì)量，要讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頁(yè)面大于低質(zhì)量?jī)?nèi)容頁(yè)面，這樣有利于網(wǎng)站排名的正向循環(huán)。

8、頁(yè)面導(dǎo)出鏈接牽連降權(quán)

如果一個(gè)網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站，或者作弊網(wǎng)站做了導(dǎo)出鏈接，就會(huì)導(dǎo)致?tīng)窟B降權(quán)。一般牽連降權(quán)會(huì)表現(xiàn)在友情鏈接方面，所以我們平時(shí)在交換友鏈的時(shí)候應(yīng)該去注意。

解決方法：適當(dāng)?shù)亩ㄆ跈z測(cè)友情鏈接網(wǎng)站的數(shù)據(jù)、互換頁(yè)面(如交換的是首頁(yè))排名情況、同IP服務(wù)器是否認(rèn)定站群作弊等行為來(lái)進(jìn)行判斷。遇到鏈接作弊最佳的操作方式是撤銷(xiāo)當(dāng)前的作弊鏈接，并且構(gòu)建大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)提升頁(yè)面的信任度。任何事情有正就有反，當(dāng)你正大于反，自然排名會(huì)恢復(fù)和提升。

9、垃圾外鏈過(guò)多

很多人通過(guò)群發(fā)軟件人為制作了大量的站內(nèi)或者站外鏈接，這些產(chǎn)生的鏈接和內(nèi)容往往是沒(méi)有關(guān)聯(lián)性的，搜索引擎一旦識(shí)別出來(lái)這些垃圾外鏈，就會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)，關(guān)鍵詞排名下降。

解決方法：絕大多數(shù)群發(fā)軟件發(fā)布的鏈接是沒(méi)有相關(guān)性的，目前搜索引擎對(duì)這類(lèi)鏈接的識(shí)別度非常高，建議站長(zhǎng)不要采用群發(fā)軟件發(fā)布外部鏈接，同時(shí)發(fā)布外鏈的時(shí)候一定要注意外鏈的相關(guān)性。

10、優(yōu)質(zhì)外鏈數(shù)量下降

因?yàn)槟承┰驅(qū)е聝?yōu)質(zhì)的外鏈數(shù)量大幅減少，尤其是高權(quán)重外鏈，一旦數(shù)量大于20%外鏈丟失率，就會(huì)直接影響關(guān)鍵詞的排名。

解決方法：優(yōu)質(zhì)外鏈最重要的是友情鏈接外鏈，網(wǎng)站優(yōu)化人員需要定期檢測(cè)友情鏈接的情況，如果出現(xiàn)被對(duì)方取消，自己網(wǎng)站在取消對(duì)方鏈接的同時(shí)，盡快找到同等質(zhì)量的鏈接交換。

11、買(mǎi)賣(mài)鏈接

有些網(wǎng)站為了達(dá)到網(wǎng)站排名，采用購(gòu)買(mǎi)鏈接的形式來(lái)提高網(wǎng)站排名，但是出售鏈接的網(wǎng)站都不會(huì)正規(guī)地優(yōu)化，很容易被搜索引擎懲罰，從而讓網(wǎng)站受到牽連。按照百度《買(mǎi)賣(mài)鏈接的危害》的內(nèi)容，這類(lèi)的網(wǎng)站會(huì)受到降權(quán)處理，

解決方法：購(gòu)買(mǎi)外鏈屬于作弊行為，SEO從業(yè)者應(yīng)該摒棄這種行為，通過(guò)正常的內(nèi)容發(fā)布構(gòu)建可靠的、穩(wěn)定的外鏈資源。

12、使用黑帽SEO技術(shù)

比如使用隱藏關(guān)鍵詞文字、隱藏鏈接、JS轉(zhuǎn)向欺騙、羅列大量關(guān)鍵詞、綁定過(guò)多域名等黑帽SEO手段優(yōu)化方法，這些優(yōu)化已經(jīng)脫離了網(wǎng)站優(yōu)化的思想，投機(jī)取巧。只不過(guò)現(xiàn)在的搜索引擎更加的智能化了，它不僅能夠發(fā)現(xiàn)隱藏的文字，而且也能分析關(guān)鍵詞的數(shù)量和密度。

解決方法：黑帽seo是一種違規(guī)的技術(shù)手段，不建議大家使用黑帽seo技術(shù)來(lái)提高網(wǎng)站的排名，雖然排名速度快，但風(fēng)險(xiǎn)也高，被搜索引擎發(fā)現(xiàn)就面臨隨時(shí)被K站的風(fēng)險(xiǎn)，一旦被K后恢復(fù)期至少需要半年時(shí)間，得不償失。

<> 13、網(wǎng)站數(shù)據(jù)異常

<> 網(wǎng)站數(shù)據(jù)的異常主要體現(xiàn)在網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)上，比如網(wǎng)站平常一天100ip 突然一下次1000ip 又突然50ip了，這樣長(zhǎng)期的變動(dòng)。這很容易讓搜索引擎懷疑該網(wǎng)站是否采用黑帽SEO手法作弊。

<> 解決方法：出現(xiàn)情況有2種可能，一種是使用刷量軟件，一種是廣告投放停止，基于前者，不建議大家使用，基于后者，在廣告投放的時(shí)候做好量的控制，起初投放廣告的時(shí)候，投放量逐步上升，要停止投放的時(shí)候，量也是逐步減少，不能從幾千的量或者幾萬(wàn)的量直接降到0。

<> 14、網(wǎng)站被黑導(dǎo)致降權(quán)

<> 網(wǎng)站被黑也是經(jīng)常發(fā)生的一種降權(quán)原因，很多黑客會(huì)黑入我們的網(wǎng)站，導(dǎo)致網(wǎng)站的內(nèi)容被修改，其中網(wǎng)站TDK和內(nèi)容都被修改，將嚴(yán)重影響用戶的體驗(yàn)。

<> 解決方法：遇到這種情況發(fā)生，首先是通過(guò)服務(wù)器或者站點(diǎn)漏洞進(jìn)行安全檢測(cè)出對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站掛馬頁(yè)面，并且給予所有頁(yè)面進(jìn)行刪除處理。然后提交百度站長(zhǎng)平臺(tái)死鏈接功能，基本上可以處理好這類(lèi)方式的降權(quán)行為。

四、網(wǎng)站降權(quán)常見(jiàn)問(wèn)答

問(wèn)：網(wǎng)站降權(quán)多久能恢復(fù)？

首先要是看什么問(wèn)題引起的降權(quán)，然后根據(jù)具體原因進(jìn)行整改，整改之后保持穩(wěn)定更新以及正規(guī)的網(wǎng)站優(yōu)化，不是特別嚴(yán)重的一般1個(gè)月左右就能恢復(fù)，長(zhǎng)的話可能達(dá)到3個(gè)月甚至半年。

問(wèn)：如何避免網(wǎng)站降權(quán)？

1、關(guān)鍵字堆積：關(guān)鍵字堆積是一種不符合行規(guī)的做法，通常被稱(chēng)為黑帽SEO做法。有很多SEO想通過(guò)文本的形式加強(qiáng)關(guān)鍵字的相關(guān)度，過(guò)多的使用關(guān)鍵字，以達(dá)到排名靠前的效果。這是不可取的，搜索引擎算法越來(lái)越完善，如果不及時(shí)調(diào)整，那只有等著搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)了。

2、內(nèi)容作弊：不少站長(zhǎng)為了更好的提高排名，常常在網(wǎng)站上加一些無(wú)關(guān)主題或者長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，欺騙搜索引擎獲取流量，短期取得的流量是不錯(cuò)，但為了網(wǎng)站長(zhǎng)久就不要去做，不要藐視搜索引擎規(guī)則。

3、網(wǎng)站構(gòu)造：改變一個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，就等于讓搜索蜘蛛重新來(lái)過(guò)，蜘蛛要重新對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬行索引規(guī)則，重新對(duì)網(wǎng)站目錄、分類(lèi)進(jìn)行索取，這也是影響正常排名的一個(gè)重要原因。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不能頻繁改動(dòng)，像標(biāo)題、模板等。

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：當(dāng)遇到網(wǎng)站降權(quán)的時(shí)候，需要保持自然的情緒，不要抱怨，不要?dú)怵H，然后對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行降權(quán)排查，解決網(wǎng)站降權(quán)的問(wèn)題，同時(shí)，要采用正規(guī)的白帽SEO技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，搜索引擎總會(huì)恢復(fù)網(wǎng)站權(quán)重的。

參考鏈接：

網(wǎng)站降權(quán)_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E7%BD%91%E7%AB%99%E9%99%8D%E6%9D%83/2314086

網(wǎng)站被降權(quán)的原因有哪些-SEO-PHP中文網(wǎng)

https://www.php.cn/topic/seo/420060.html

降權(quán) - MBA智庫(kù)百科

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E9%99%8D%E6%9D%83

修改于2023-06-22