一、MCN機(jī)構(gòu)是什么意思

MCN是英文Multi-Channel Network的縮寫(xiě),一般稱(chēng)為網(wǎng)紅孵化服務(wù)中心,是專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者管理機(jī)構(gòu)。MCN是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。翻譯成大白話就是，內(nèi)容創(chuàng)作從個(gè)體戶(hù)的生產(chǎn)模式到規(guī)?；茖W(xué)化系列化的公司制生產(chǎn)模式。所有有能力和資源幫助內(nèi)容生產(chǎn)者的公司都可以被稱(chēng)為MCN。簡(jiǎn)單理解就是網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人公司和大IP的制造商。

二、MCN機(jī)構(gòu)的來(lái)源

MCN源自美國(guó)，原本是指存在于內(nèi)容生產(chǎn)者與YouTube間的中介；進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后MCN行業(yè)進(jìn)行了衍生和本土化的成長(zhǎng)，逐漸發(fā)展成為通過(guò)內(nèi)容聚合、制作和運(yùn)營(yíng)，以不同商業(yè)化服務(wù)變現(xiàn)并按照約定進(jìn)行收入分成的機(jī)構(gòu)。

MCN（Muti-Channel Network）的前身可以追溯到UGC、PGC和OGC時(shí)代，即用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。通俗來(lái)說(shuō)，UGC是用戶(hù)展示自己的原創(chuàng)內(nèi)容，例如原創(chuàng)微博，知乎問(wèn)答等。

PGC是有一定專(zhuān)業(yè)能力者生產(chǎn)的內(nèi)容，例如干活經(jīng)驗(yàn)分享或者測(cè)評(píng)等，而OGC是為職業(yè)工作者制作的內(nèi)容，常見(jiàn)的有新聞網(wǎng)站，新聞客戶(hù)端等等。

三者之間可以是相互獨(dú)立的個(gè)體，又可以集二者為一體，就例如運(yùn)營(yíng)中的公眾號(hào)，我們既可以稱(chēng)之為原創(chuàng)內(nèi)容又可以稱(chēng)之為是專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)內(nèi)容。

MCN就像是一個(gè)中介公司，上游對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容下游尋找推廣平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。

國(guó)外的MCN早期以經(jīng)紀(jì)模式為主，幫助視頻紅人變現(xiàn)。國(guó)內(nèi)的MCN和國(guó)外走的不一樣的模式，在經(jīng)紀(jì)模式基礎(chǔ)上，國(guó)內(nèi)的MCN機(jī)構(gòu)為紅人們持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容提供更多的幫助，讓紅人專(zhuān)注于內(nèi)容生產(chǎn)，讓內(nèi)容創(chuàng)作變得更簡(jiǎn)單，同時(shí)幫助他們進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)的MCN只需要與PGC生產(chǎn)者對(duì)接上，內(nèi)容生產(chǎn)者專(zhuān)心做內(nèi)容，MCN公司幫你包裝。營(yíng)銷(xiāo)、推廣、變現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)MCN模式已經(jīng)比較成熟的新片場(chǎng)。微博便是通過(guò)與MCN機(jī)構(gòu)合作，快速扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，形成類(lèi)似于YouTube的開(kāi)放式內(nèi)容平臺(tái)，而且在增長(zhǎng)速度、內(nèi)容成本、內(nèi)容數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量層面都有一定保障。

三、MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)

MCN 機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)覆蓋紅人簽約、孵化（以廣告、電商為主） 、批量賬號(hào)管理（以流量分成為主） 、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作技術(shù)支持及持續(xù)性的創(chuàng)意支持（以服務(wù)為主） 、選題/審核通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)（以知識(shí)付費(fèi)為主） 、內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容渠道分發(fā)、平臺(tái)資源對(duì)接（以廣告電商流量分成為主）等，旨在通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、KOL 運(yùn)營(yíng)以實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)變現(xiàn)。

四、MCN機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)

1、MCN有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，因?yàn)镸CN機(jī)構(gòu)是伴隨平臺(tái)而生，天然具有網(wǎng)紅和原生內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。MCN機(jī)構(gòu)知道用戶(hù)喜歡什么，制作的內(nèi)容很容易讓網(wǎng)友接受，現(xiàn)在抖音上已經(jīng)存在很多具有抖音特質(zhì)的短視頻廣告內(nèi)容。

2、MCN有紅人優(yōu)勢(shì)，幾乎每個(gè)MCN機(jī)構(gòu)都擁有自己孵化和簽約的紅人，可以依托紅人產(chǎn)生符合用戶(hù)口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

3、MCN有運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。MCN機(jī)構(gòu)具有互動(dòng)和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，可以積極參與用戶(hù)互動(dòng)和寵粉，讓網(wǎng)友有歸屬感。

MCN機(jī)構(gòu)都能對(duì)接平臺(tái)官方進(jìn)行申訴，審核時(shí)效快，有效的幫助達(dá)人解決問(wèn)題；MCN是達(dá)人和官方溝通的橋梁，一是對(duì)達(dá)人的一個(gè)管理一個(gè)扶持，也會(huì)連接跟官方有更多的一個(gè)扶持政策，幫助達(dá)人申請(qǐng)福利等。

五、MCN機(jī)構(gòu)的衍生業(yè)態(tài)以及商業(yè)價(jià)值

MCN 業(yè)務(wù)以?xún)?nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為內(nèi)核 ，以此為基礎(chǔ)衍生出多種業(yè)態(tài)形式，主要包括七大類(lèi)：內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)、IP授權(quán)、版權(quán)業(yè)態(tài)。其中電商業(yè)態(tài)在基礎(chǔ)業(yè)態(tài)中融合電商元素促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，將傳統(tǒng)以廣告變現(xiàn)、IP變現(xiàn)為模式拓展至電商銷(xiāo)售變現(xiàn)，一定程度上拓寬了單一KOL商業(yè)變現(xiàn)的天花板，逐步成為更受MCN青睞的變現(xiàn)方式。

六、MCN機(jī)構(gòu)的作用

MCN公司形成一套適應(yīng)市場(chǎng)的生產(chǎn)模式，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容接過(guò)來(lái)，加以包裝，形成完全符合市場(chǎng)的內(nèi)容，再投放。形成一種"四兩撥千斤"的效果。恩，"對(duì)癥下藥"也是很好的解釋。

MCN 機(jī)構(gòu) ：鏈接廣告商、平臺(tái)、KOL的關(guān)鍵服務(wù)商

MCN鏈接平臺(tái)、KOL和廣告主等多方環(huán)節(jié)，主要通過(guò)規(guī)?；暮灱s或孵化紅人、幫助紅人通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、包裝推廣、多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。對(duì)平臺(tái)而言，MCN提供了豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有助于平臺(tái)更高效的構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)；對(duì)KOL而言，MCN機(jī)構(gòu)以工業(yè)化的生產(chǎn)方式組織內(nèi)容生產(chǎn)，在選題策劃、腳本創(chuàng)作、拍攝剪輯等階段可提供專(zhuān)業(yè)的支持，同時(shí)，中小型KOL還有望受益于MCN機(jī)構(gòu)給予的資源傾斜；對(duì)廣告主而言，MCN機(jī)構(gòu)可根據(jù)品牌方需求進(jìn)行達(dá)人匹配、多渠道分發(fā)，成為品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

七、MCN機(jī)構(gòu)有哪些

1、以短視頻及衍生廣告為主的MCN機(jī)構(gòu)

Papitube（PAPI醬孵化）、華星酷娛、洋蔥視頻、門(mén)牙視頻

2、以短視頻和直播業(yè)務(wù)并重的MCN

無(wú)憂傳媒、愿景娛樂(lè)、OST娛樂(lè)、華星璀璨、

3、直播變現(xiàn)的MCN

小象互娛、大鵝文化、炫石互娛、話社娛樂(lè)、

4、以電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)為主電商MCN

謙尋、遙望網(wǎng)絡(luò)、如涵控股（上市）

總結(jié)

優(yōu)化猩SEO：MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)資本和團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作與推廣，保障網(wǎng)紅能夠持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大粉絲影響力，從而實(shí)現(xiàn)最終商業(yè)變現(xiàn)，在小視頻、直播中具有重要的作用。

參考鏈接：

抖音的mcn機(jī)構(gòu)怎么成立

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717293759114652366

"十分鐘"了解MCN機(jī)構(gòu)

https://zhuanlan.zhihu.com/p/421292354

修改于2024-03-01