網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個(gè)超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計(jì)制作和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，既同時(shí)通過(guò)內(nèi)容和用戶(hù)兩個(gè)維度提高其在百度搜索引擎中的評(píng)價(jià)得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門(mén)也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運(yùn)營(yíng)部，當(dāng)然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門(mén)協(xié)同合作的產(chǎn)物。 本篇暫分三大部分，先從內(nèi)容積累、編輯職責(zé)、用戶(hù)維護(hù)角度來(lái)說(shuō)說(shuō)如何進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。

選擇網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方法

 一，海選

        1，  圈定能高度概括你網(wǎng)站主題或所提供服務(wù)的一至三個(gè)關(guān)鍵詞。如提供二手房產(chǎn)交易的網(wǎng)站可能圈定的關(guān)鍵詞是："二手房"；"北京二手房"；"房產(chǎn)中介"等
        2，  找出你圈定的關(guān)鍵詞的同義詞：如網(wǎng)站的主題是"旅游"，相應(yīng)的同義詞可能有"旅行""自由行""自助游"等，可以根據(jù)你網(wǎng)站可提供的服務(wù)和內(nèi)容來(lái)確定
        3，  找出你網(wǎng)站主題或產(chǎn)品或服務(wù)所屬領(lǐng)域的上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞。并不是所有網(wǎng)站都可以找出上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，不必強(qiáng)求。（可以通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站，觀察他們?cè)谟懻擃?lèi)似內(nèi)容時(shí)使用何種關(guān)鍵詞）。如一些中小企業(yè)網(wǎng)站，生產(chǎn)插種機(jī)的小企業(yè)網(wǎng)站，上一級(jí)類(lèi)別的關(guān)鍵詞會(huì)是"農(nóng)業(yè)機(jī)械"等
        4，  列出網(wǎng)站內(nèi)的所有產(chǎn)品詞或品牌詞或服務(wù)詞
        5，  找出用戶(hù)在瀏覽你網(wǎng)站時(shí)的潛在需求及相關(guān)關(guān)鍵詞。如境外旅游網(wǎng)站，用戶(hù)在瀏覽的同時(shí)，很多情況下也是有外幣匯率需求的
        6，  盡可能地尋找與上述關(guān)鍵詞有關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（如何尋找相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可見(jiàn)其它課程）
        7，  考慮一下搜索引擎用戶(hù)會(huì)通過(guò)怎樣的關(guān)鍵詞去查詢(xún)你網(wǎng)站能提供的信息，即從潛在用戶(hù)的搜索習(xí)慣上找到關(guān)鍵詞

二，篩選

        海選階段會(huì)產(chǎn)生很多關(guān)鍵詞，不可能全部在網(wǎng)站中得到體現(xiàn)，需要篩選出有SEO價(jià)值的部分。
        1，  確保關(guān)鍵詞有搜索量，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是確保關(guān)鍵詞是真的有用戶(hù)在搜索，且搜索量能達(dá)到一定水平。可以通過(guò)百度指數(shù)來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。
        2，  確保網(wǎng)站可以產(chǎn)出與關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，用戶(hù)通過(guò)該關(guān)鍵詞進(jìn)入到你的網(wǎng)站后，會(huì)有諸如繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀、注冊(cè)、下單等行為，即轉(zhuǎn)化率——這一點(diǎn)搜索引擎是極為看重的
        3，  考慮內(nèi)容制作的難易程度是否在自己控制范圍內(nèi)，如上述所說(shuō)的境多旅游用戶(hù)的需求，外幣匯率比較好解決，但還有諸多細(xì)節(jié)需求對(duì)于小型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足起來(lái)難度較大。 

三，重要注意事項(xiàng)

        1， 關(guān)鍵詞所屬領(lǐng)域應(yīng)該與網(wǎng)站所屬領(lǐng)域相關(guān)：如健康網(wǎng)站內(nèi)可以有一些醫(yī)學(xué)內(nèi)容，而娛樂(lè)內(nèi)容明顯不合適。
        2， 選擇可以獲得有效、安全的關(guān)鍵詞：有些網(wǎng)站緊盯百度首頁(yè)推薦的熱詞，再通過(guò)采集把大量?jī)?nèi)容填充進(jìn)自己的網(wǎng)站，不僅對(duì)網(wǎng)站自身用戶(hù)造成傷害，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率沒(méi)有任何好處，也很容易被搜索引擎當(dāng)垃圾內(nèi)容進(jìn)行懲罰。
        3，  避免過(guò)度重視通用詞：在海選中，我們確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)容主題服務(wù)主題的關(guān)鍵詞，還要找上一級(jí)類(lèi)別關(guān)鍵詞，但這些關(guān)鍵詞往往過(guò)于寬泛，建議網(wǎng)站還是抓住幾個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)
        4，  重視長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：在海選第6條我們提到應(yīng)該尋找一些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，但長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的檢索量往往比通用詞或非長(zhǎng)尾要低許多，有些網(wǎng)站認(rèn)為沒(méi)有價(jià)值就放棄了。其實(shí)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞包含了用戶(hù)更精準(zhǔn)的信息，轉(zhuǎn)化效果更好，SEO競(jìng)爭(zhēng)也更小，值得站長(zhǎng)下一番工夫。

獲得關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的渠道有哪些

上面說(shuō)到了站點(diǎn)收集關(guān)鍵詞的方向，那么通過(guò)什么渠道可以獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呢。關(guān)鍵詞收集也可以叫關(guān)鍵詞拓展，其實(shí)就是思路的拓展。這個(gè)思路在工作崗位中的表現(xiàn)不同：產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度，可能是個(gè)不斷深挖行業(yè)用戶(hù)需求、了解需求、站在用戶(hù)角度想問(wèn)題設(shè)計(jì)產(chǎn)品；而從搜索營(yíng)銷(xiāo)、seo角度它則成為深挖行業(yè)用戶(hù)需求的具體體現(xiàn)。那么獲取關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的主要渠道有哪些呢：

1，公開(kāi)渠道：

              1）幾家搜索引擎搜索結(jié)果相關(guān)搜索、SUG
              2）幾家大的社交、媒體（微博）的相關(guān)搜索
              3）各搜索引擎的風(fēng)云榜
              4）競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞獲取工具（搜索引擎一般都提供）
              5）百度司南工具

2，通過(guò)站內(nèi)工具：

              1）Log日志關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；
              2）站內(nèi)搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)；
              3）商務(wù)通、商橋等在線咨詢(xún)工具內(nèi)的關(guān)鍵詞；

3，觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：

              1）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的tag頁(yè)；
              2）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（尤其是對(duì)seo很重視的）站點(diǎn)title；
              3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞；
              4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁(yè)面keyword；

4，購(gòu)買(mǎi)：

              1）尋找數(shù)據(jù)公司、工具服務(wù)商，購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)

5，  常識(shí)拓展：

              1）問(wèn)答類(lèi)（百度知道、知乎）相關(guān)問(wèn)題的提問(wèn)挖掘
              2）內(nèi)容評(píng)論中的需求挖掘，主題下的評(píng)論一定是跟這個(gè)主題緊密相關(guān)的關(guān)注點(diǎn)、bbs評(píng)論
              3）通過(guò)了解行業(yè)用戶(hù)組合關(guān)鍵詞，如：地區(qū)+關(guān)鍵詞

最后，就像大家知道的那樣，即便這項(xiàng)工作真的很重要，但在如今碎片需求滿(mǎn)足程度和信息內(nèi)容大爆發(fā)的情況下，關(guān)注關(guān)鍵詞背后的深層需求的分析、內(nèi)容的差異提供、需求針對(duì)的產(chǎn)品細(xì)化，比不停的擴(kuò)大關(guān)鍵詞量要更重要的多。

網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌

網(wǎng)站制作內(nèi)容是一件持續(xù)性投入的工作，在人力、技術(shù)、財(cái)力上都需要較大投入，一些站點(diǎn)急于求成尋找捷徑，制作了很多垃圾內(nèi)容，最終被搜索引擎懲罰，可謂得不償失。希望站長(zhǎng)拋棄以下行為，從《百度網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書(shū)》中尋找答案。

1，  站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容：很多網(wǎng)站，尤其是商業(yè)網(wǎng)站，往往使用同一個(gè)模板，不同網(wǎng)頁(yè)的主體內(nèi)容高度相似或相同，僅一些TITLE等標(biāo)簽進(jìn)行了改變。比如一些招投標(biāo)網(wǎng)站，為了讓更多的地區(qū)得到投標(biāo)內(nèi)容，他們制作了大量頁(yè)面，標(biāo)題采用地區(qū)+內(nèi)容的方式，而頁(yè)面的主體內(nèi)容都是完全相同的。再如下圖，同樣僅標(biāo)題和圖片不同，主體內(nèi)容相對(duì)，對(duì)于百度搜索引擎來(lái)說(shuō)，都屬于站內(nèi)大量重復(fù)內(nèi)容。

2，  利用與站點(diǎn)無(wú)關(guān)的熱詞引流：有些網(wǎng)站，尤其是新聞源站點(diǎn)緊盯百度的時(shí)效性熱詞，與自己網(wǎng)站文章的標(biāo)題進(jìn)行整合，其實(shí)就是我們常說(shuō)的標(biāo)題黨，如"李娜退役隱情　體育明星豪宅全揭秘"，用戶(hù)點(diǎn)擊后自然看不到關(guān)于李娜退役隱情的內(nèi)容。此種行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站會(huì)被取消新聞源資格，即使內(nèi)容真的是原創(chuàng)，也會(huì)因此行為遭受牽連。

3，  制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)或TAG標(biāo)簽頁(yè)：很多網(wǎng)站都采用了將站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)轉(zhuǎn)為靜態(tài)頁(yè)面的方式，整合站點(diǎn)資源，以期形成相關(guān)性得分高的頁(yè)面。但實(shí)際來(lái)看，很多站點(diǎn)通過(guò)站內(nèi)搜索或者tag生成的頁(yè)面相關(guān)性并不好，或者說(shuō)產(chǎn)生了許多對(duì)百度搜索結(jié)果造成負(fù)面影響的頁(yè)面。如果整個(gè)目錄都存在這樣的現(xiàn)象，那么被懲罰的可能性就非常大了。如下方截圖，用戶(hù)搜"列車(chē)時(shí)刻表"，這樣的頁(yè)面對(duì)他來(lái)說(shuō)毫無(wú)價(jià)值。該頁(yè)面所在的目錄或站點(diǎn)做了很多類(lèi)似內(nèi)容的頁(yè)面，且已經(jīng)對(duì)作用造成惡劣影響時(shí)，極容易受到搜索引擎的懲罰。

4，  不負(fù)責(zé)任的采集：首先需要澄清的是，百度說(shuō)的拒絕采集，指的是大量復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)上已有內(nèi)容，對(duì)采集的內(nèi)容不加整理即全部推至線上的"偷懶"行為。對(duì)于將采集來(lái)的內(nèi)容進(jìn)行再加工高效整合后，產(chǎn)出內(nèi)容豐富的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)，百度沒(méi)有拒絕理由。所以，我們說(shuō)，百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的偷懶采集行為。

5，  偽原創(chuàng)：上面我們說(shuō)百度不喜歡不負(fù)責(zé)任的采集，于是有些人開(kāi)始動(dòng)起了偽裝原創(chuàng)的腦筋。采集內(nèi)容后對(duì)部分關(guān)鍵詞進(jìn)行批量修改，企圖讓百度認(rèn)為這些都是獨(dú)特內(nèi)容，然而內(nèi)容已經(jīng)是面目全非，甚至無(wú)法讀通——這也是百度不喜歡的，風(fēng)險(xiǎn)很大。還是剛才說(shuō)的觀點(diǎn)，百度不排斥站點(diǎn)采集內(nèi)容，關(guān)鍵是如何應(yīng)用采集的內(nèi)容和數(shù)據(jù)，如何整合成用戶(hù)和搜索引擎都需要的內(nèi)容才是站長(zhǎng)應(yīng)該考慮的內(nèi)容。

不相關(guān)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)受到嚴(yán)厲懲罰

部分網(wǎng)站遍歷熱門(mén)關(guān)鍵詞、生成大量的站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)來(lái)獲取搜索引擎流量，其中存在大量不相關(guān)內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害了搜索引擎用戶(hù)的搜索體驗(yàn)，并且侵占了相應(yīng)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站收益。百度質(zhì)量團(tuán)隊(duì)明確表示：對(duì)于此類(lèi)網(wǎng)站會(huì)做出嚴(yán)厲的處理。在上一篇《網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作的大忌》中我們提到了"制作低質(zhì)靜態(tài)搜索結(jié)果頁(yè)或TAG標(biāo)簽頁(yè)"屬于大忌，在此篇，我們把這個(gè)問(wèn)題延展開(kāi)來(lái)，提供更多的樣例給各位參考。

樣例一：頁(yè)面主題為"在線行書(shū)字體轉(zhuǎn)換器"，但該搜索結(jié)果頁(yè)面中為各種商品列表，內(nèi)容完全不相關(guān)。

樣例二：頁(yè)面主題為"奇瑞開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)油耗"，但頁(yè)面搜索結(jié)果中各種主題的內(nèi)容都有，完全不相關(guān)。

樣例三：頁(yè)面主題為"綠色軟件下載吧"，但搜索結(jié)果中的內(nèi)容并非圍繞該主題的軟件下載，完全不相關(guān)。

編輯是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容制作的重要工作人員，同時(shí)也是內(nèi)容優(yōu)化團(tuán)隊(duì)中不必可少的成員。網(wǎng)絡(luò)編輯需要的綜合素質(zhì)比傳統(tǒng)媒體高很多，其中就包括通過(guò)文字與搜索引擎打交道。其實(shí)這章內(nèi)容就是專(zhuān)門(mén)為編輯準(zhǔn)備的，希望編輯人員能夠通過(guò)這章的學(xué)習(xí)提高網(wǎng)站的搜索引擎友好度。

編輯人員如何帶著SEO思維來(lái)工作

在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問(wèn)、SEO咨詢(xún)師、SEO項(xiàng)目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在"做好內(nèi)容就是編輯的本份"的舊思維上。其實(shí)SEO是一件長(zhǎng)期的、需要落地的工作，對(duì)編輯在SEO方面進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)是十分必要的。

一，選對(duì)關(guān)鍵詞

1,根據(jù)實(shí)際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶(hù)的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時(shí)通常會(huì)選擇最熱門(mén)的關(guān)鍵詞，但由于熱門(mén)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多網(wǎng)站還會(huì)選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來(lái)避免競(jìng)爭(zhēng)。編輯人員可以結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行選擇。百度指數(shù)（index.baidu.com）是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)，編輯人員可以通過(guò)百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，把握市場(chǎng)動(dòng)向；了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。

2，選擇用戶(hù)最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對(duì)于SEO人員來(lái)說(shuō)恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在標(biāo)題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_(dá)網(wǎng)頁(yè)主題的必須手段。然而同一個(gè)物品可能有多個(gè)叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個(gè)單反相機(jī)，官方標(biāo)準(zhǔn)名稱(chēng)叫"5d  mark  ii",而大多數(shù)用戶(hù)都喜歡叫它"無(wú)敵兔"，而搜索引擎用戶(hù)通常通過(guò)"5D2"來(lái)檢索關(guān)于它的信息。再比如"年齡"，類(lèi)似的表現(xiàn)方式還有"多大""幾歲"。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認(rèn)文章關(guān)鍵詞時(shí)，尤其是確認(rèn)標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞時(shí)，應(yīng)該參考絕大多數(shù)用戶(hù)的使用習(xí)慣，向搜索引擎用戶(hù)做一些傾斜。

二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識(shí)：

1，了解一些分詞基礎(chǔ)知識(shí)：網(wǎng)頁(yè)或者文章的標(biāo)題往往是由N個(gè)單個(gè)關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會(huì)自動(dòng)找到最重要的那個(gè)關(guān)鍵詞，并認(rèn)為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁(yè)的主題內(nèi)容。如文章標(biāo)題為"百合的藥用價(jià)值"，搜索引擎會(huì)認(rèn)為"百合"是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然"百合"是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如"相關(guān)文章"的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來(lái)增加網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性，二來(lái)可以吸引用戶(hù)更多的點(diǎn)擊。

2，了解搜索引擎對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)往往由幾個(gè)模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無(wú)需多言，網(wǎng)頁(yè)的兩側(cè)被稱(chēng)為邊框（很多網(wǎng)頁(yè)往往只有右邊框）的重要性則遠(yuǎn)遜于正文。與上一點(diǎn)相結(jié)合來(lái)看，與"百合"有關(guān)的"相關(guān)內(nèi)容"最好放在正文下方，而與"百合"有間接關(guān)系的、如"山藥""苦瓜"等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的判斷，同時(shí)也能起到吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的作用。

3，了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁(yè)面都使用了同一個(gè)標(biāo)題和摘要——這是一種對(duì)搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對(duì)此稍有了解也可以避免這樣的問(wèn)題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標(biāo)簽。

編輯如何撰寫(xiě)對(duì)搜索引擎友好的標(biāo)題

上篇說(shuō)的都是大原則大方向，下面的內(nèi)容就相當(dāng)于手把手地教啦，俗稱(chēng)干貨。在與大中型網(wǎng)站SEO人員溝通的過(guò)程中常聽(tīng)到這樣的報(bào)怨：SEO地位低，凈收拾產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子了。起初我們感覺(jué)非常不可思議，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種情況還非常普遍。相應(yīng)的，對(duì)于那些可以從搜索引擎獲得大批流量的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，SEO思維滲透到了每個(gè)崗位，產(chǎn)品人員在提交項(xiàng)目MRD時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的寫(xiě)法是必不可少的一部分；編輯對(duì)文章內(nèi)容負(fù)責(zé)的同時(shí)，要設(shè)計(jì)出吸引用戶(hù)和搜索引擎的標(biāo)題；而不是單純地把優(yōu)化工作全部扔給SEO人員。所以，今天我們想跟產(chǎn)品人員和編輯說(shuō)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題該怎么寫(xiě)。

一，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

        1，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60個(gè)字節(jié)內(nèi)：從以往的經(jīng)驗(yàn)看，檢索用戶(hù)比較喜歡50個(gè)字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來(lái)說(shuō)，過(guò)短的標(biāo)題有可能無(wú)法全面表達(dá)網(wǎng)頁(yè)主題；對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)意味著"超標(biāo)"，只會(huì)保留前60個(gè)字節(jié)的內(nèi)容。
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        2，重要內(nèi)容放在標(biāo)題的最前面：在眾多檢索結(jié)果中，用戶(hù)的目光往往聚焦在標(biāo)題前半段，所以重要信息內(nèi)容放在標(biāo)題前部非常重要。
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        3，放置網(wǎng)站名稱(chēng)，增加曝光機(jī)會(huì)：有些站點(diǎn)已經(jīng)在某領(lǐng)域有了一定的知名度和權(quán)威性，其站名名稱(chēng)已經(jīng)成為一種品牌，可以將該品牌詞體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶(hù)在面對(duì)眾多結(jié)果時(shí)，更傾向于選擇點(diǎn)擊自己熟知網(wǎng)站提供的信息。即使網(wǎng)站目前的知名度還不夠，更不應(yīng)該放過(guò)每個(gè)品牌曝光的機(jī)會(huì)。
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二，標(biāo)題放什么內(nèi)容更吸引用戶(hù)

　　用戶(hù)在百度搜索框輸入關(guān)鍵詞后，百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排序時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題內(nèi)容是其考慮的重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)內(nèi)通常會(huì)有10個(gè)結(jié)果，用戶(hù)往往是通過(guò)標(biāo)題和摘要來(lái)決定要點(diǎn)擊開(kāi)哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題上關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。
1，與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵詞：首先，標(biāo)題應(yīng)該和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相對(duì)應(yīng)，即標(biāo)題上的內(nèi)容，可以在網(wǎng)頁(yè)主體部分得到展示。一般來(lái)說(shuō)，如果網(wǎng)頁(yè)主要部分是一篇文章，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題；如果網(wǎng)頁(yè)是一個(gè)綜合信息的集合頁(yè)，我們也要找到這些信息的共同點(diǎn)，通過(guò)一兩個(gè)關(guān)鍵詞將其表現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題上。
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2，選擇用戶(hù)更常用的關(guān)鍵詞：同一個(gè)物品有不同的名稱(chēng)、同一件事情也有不同的描述，選擇哪個(gè)放在title上呢？雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們還是推薦大家使用搜索引擎用戶(hù)最常用的那個(gè)。關(guān)鍵詞的熱度可以通過(guò)百度指數(shù)進(jìn)行查詢(xún)，目前網(wǎng)絡(luò)上還有一些其它工具，大家也可以參考一下。
        如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱(chēng)是"5d mark ii"，簡(jiǎn)稱(chēng)"5D2"，廣大搜索愛(ài)好者親切地稱(chēng)之為"無(wú)敵兔"。從字面上看，"5d mark ii"輸入起來(lái)比較麻煩。再看一下它們的百度指數(shù)：
        "5d mark ii"：257
        "5D2"：875
        "無(wú)敵兔":467
        很明顯，"5D2"由于指向清晰、朗朗上口且容易輸入，最受搜索引擎用戶(hù)喜愛(ài)

3，選擇能滿(mǎn)足用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞：能體現(xiàn)用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞往往字?jǐn)?shù)偏長(zhǎng)，SEO人員一般稱(chēng)此為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，如"杭州兩日游路線""從上海到西塘怎么走"等。我們的產(chǎn)品人員和編輯應(yīng)該一方面了解用戶(hù)需求，一方面制作可以滿(mǎn)足用戶(hù)需求的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)將含有用戶(hù)明確需求的關(guān)鍵詞寫(xiě)在標(biāo)題上來(lái)吸引搜索引擎用戶(hù)的點(diǎn)擊。
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4，在真實(shí)的前提下體現(xiàn)時(shí)效性：在標(biāo)題放時(shí)效性關(guān)鍵詞最重要的前提是：網(wǎng)頁(yè)里真的有時(shí)效性?xún)?nèi)容，否則非常容易被搜索引擎懲罰。
        【正面case】2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」

5，直擊用戶(hù)痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴：還以上面那個(gè)case為例，虛假房源和房?jī)r(jià)一直是二手房買(mǎi)方心中的痛，"2014-10月8萬(wàn)套北京北京二手房?jī)r(jià)格,真房?jī)r(jià)沒(méi)水分!「鏈家」"直面用戶(hù)痛點(diǎn)，再配上"鏈家"的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超越了SEO的范疇，相信編輯人員在這方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

三，設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免做下面的事情

1，欺騙用戶(hù)和搜索引擎：有些網(wǎng)站在標(biāo)題上放置過(guò)多重復(fù)意義的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無(wú)關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞以吸引甚至欺騙用戶(hù)和搜索引擎，這樣很容易被搜索引擎判為作弊而受到懲罰，是一件非常危險(xiǎn)的事情。所以：千萬(wàn)不要在標(biāo)題中體現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)沒(méi)有的內(nèi)容。
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2，避免多網(wǎng)頁(yè)使用同一個(gè)標(biāo)題：原則上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都應(yīng)該有自己獨(dú)特的標(biāo)題，如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題全部一致，將失去向搜索引擎表達(dá)含義的重要機(jī)會(huì)。

站長(zhǎng)容易忽略的數(shù)據(jù)——主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)

主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)也可以稱(chēng)為忠誠(chéng)用戶(hù)、自有用戶(hù)，搜索引擎可以通過(guò)多種渠道和手段定位網(wǎng)站的主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)。主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)包括但不限：需要答案、需要解決問(wèn)題時(shí)，自然而然想到某網(wǎng)站的用戶(hù)；有內(nèi)容要分享、有委曲要傾訴時(shí)，想立即登錄到某論壇的用戶(hù)；有事兒沒(méi)事兒都在某網(wǎng)站上逛的用戶(hù)

哪類(lèi)主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)更重要
　　主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比最重要，可以用來(lái)與其它網(wǎng)站進(jìn)行橫向比較，主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比越大，在搜索引擎PK排序時(shí)勝算最大。同時(shí)，主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)變化趨勢(shì)也很重要，可以用來(lái)與自身進(jìn)行縱向比較，主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)比例越來(lái)越大，是證明網(wǎng)站健康發(fā)展的重要論據(jù)之一。
　　【舉例】A和B兩個(gè)網(wǎng)站，假設(shè)2013年10月1日時(shí)主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比相差不大，而在今天，A站主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比為30%，而B(niǎo)站絕對(duì)流量多于A、但主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)占比僅為10%，搜索引擎有可能會(huì)覺(jué)得A站價(jià)值更高。

主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)對(duì)搜索引擎有哪些重要意義呢：
 ? 搜索引擎在對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行評(píng)級(jí)時(shí)會(huì)考慮到主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)
 ? 主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)據(jù)可以幫助搜索引擎正確認(rèn)識(shí)一個(gè)站點(diǎn)。大家都知道搜索引擎喜歡原創(chuàng)內(nèi)容占比高的網(wǎng)站，對(duì)于站外重復(fù)度較高的網(wǎng)站持謹(jǐn)慎觀望的態(tài)度。有些網(wǎng)站沒(méi)有原創(chuàng)能力，卻可以通過(guò)編輯網(wǎng)絡(luò)上的信息把一個(gè)主題內(nèi)容做大做全，從而HOLD住大批目標(biāo)用戶(hù)，主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)能夠達(dá)到一定比例。對(duì)于這樣的非原創(chuàng)站點(diǎn)，搜索引擎也會(huì)另眼相看。

知道了主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)這么重要，那如何保護(hù)主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)，或者說(shuō)如何不傷害主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)呢：
1，研究主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)需求，為其量身打造站點(diǎn)內(nèi)容。
　　比如各種主題站點(diǎn)（如醫(yī)療、教育等）往往都有資訊頻道，重視主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)的站點(diǎn)一般都會(huì)放置業(yè)內(nèi)新聞；不重視主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)的站點(diǎn)往往從流量角度出發(fā)，放置各種社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞，希望通過(guò)熱門(mén)關(guān)鍵詞從搜索引擎獲益。通過(guò)熱門(mén)關(guān)鍵詞從搜索引擎獲得流量有可能的結(jié)果是：絕對(duì)流量漲不漲不一定，主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)先流失了。我們來(lái)對(duì)比感受一下，如果你是一位對(duì)健康養(yǎng)生很感興趣的用戶(hù)，會(huì)更喜歡哪個(gè)內(nèi)容？
 

*后者使用了最近比較流行的利用熱門(mén)關(guān)鍵詞做SEO的"關(guān)鍵詞爆破法"，短期內(nèi)可能會(huì)有收益，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看不利于主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)的養(yǎng)成，有可能影響到搜索引擎對(duì)站點(diǎn)的評(píng)級(jí)。

2， 保證用戶(hù)體驗(yàn)，不讓要讓廣告對(duì)用戶(hù)造成干擾。
　　有些網(wǎng)站將"無(wú)彈窗"寫(xiě)在TITLE位置，希望在搜索結(jié)果處吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，可見(jiàn)"彈窗"對(duì)用戶(hù)的傷害有多大。

3，改版、或?qū)φ军c(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整時(shí)，照顧主動(dòng)訪問(wèn)用戶(hù)、尤其是核心用戶(hù)的使用習(xí)慣和需求。
　　我們說(shuō)的用戶(hù)需求，不僅指瀏覽需求，還包括情感交流等更深層次的需求。如具有UGC性質(zhì)網(wǎng)站百度旅游（lvyou.baidu.com），在首頁(yè)重要位置開(kāi)辟用于放置核心用戶(hù)頭像的"達(dá)人堂"欄目，和用于鼓勵(lì)用戶(hù)分享內(nèi)容的"旅友進(jìn)行榜"。盡管有人提出這么重要的位置應(yīng)該放些更有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，但最終被產(chǎn)品人員拒絕，理由是：百度旅游更在意用戶(hù)的榮譽(yù)感。