搜索營銷本身并不是目的。搜索營銷的目的是增加網(wǎng)站的流量，從而達到網(wǎng)站的目標。但是在專注于搜索營銷之前，你首先需要知道如何衡量你的網(wǎng)站的成功。只有衡量網(wǎng)站的成功，才能證明搜索營銷的商業(yè)價值。

制定標準對您未來的持續(xù)改進很重要

PhilipKotler的出名論斷“如果你不能測量它，你就不能管理它”就像是為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)量身定做，在那里一切都是可以測量的。衡量標準是持續(xù)營銷活力的源泉。

網(wǎng)站評估：  

現(xiàn)在，我們將向您展示如何衡量網(wǎng)站的價值：

計算轉(zhuǎn)換：每次訪問者達到站點目標（下訂單、消費、留下聯(lián)系信息等），您都會將訪問者轉(zhuǎn)換為您的客戶。衡量的步是確定哪些轉(zhuǎn)換適合您的業(yè)務(wù)，并準確地計算它們。

計算訪問量：僅僅知道轉(zhuǎn)換的數(shù)量是不夠的。你真正想知道的是游客與轉(zhuǎn)換站的比例。您可以通過計算訪問者的數(shù)量來獲得結(jié)果。

計算收入：令人信服的數(shù)據(jù)是搜索營銷的銷售收入。你可以將每一個成功轉(zhuǎn)化的訪問者的行為轉(zhuǎn)化為收入，并將收入作為你搜索營銷努力的證據(jù)。

計算轉(zhuǎn)換：  

轉(zhuǎn)換是一個銷售術(shù)語，指的是將預(yù)期受眾轉(zhuǎn)換為客戶。你可能經(jīng)常聽說一個企業(yè)通過把訪問者變成買家來提高轉(zhuǎn)化率。您可以理解，訂單數(shù)量除以訪客數(shù)量。提高銷售轉(zhuǎn)化率意味著你的網(wǎng)站擁有相同數(shù)量的訪問者，從而獲得更多的銷售。

如何通過線下銷售來衡量網(wǎng)站的價值？  

這里特別提到了線下銷售，你要特別注意哪些可以算是網(wǎng)站轉(zhuǎn)換。

線下銷售很難準確衡量多少線下銷售是網(wǎng)站的信用。不管你做什么，你永遠不會有一個細致的方法來衡量它，但有一些基本的方法來連接線下銷售與網(wǎng)站。

提供特殊電話號碼：如果您的目標是將網(wǎng)站訪問者轉(zhuǎn)移到電話營銷部門，通過電話接收訂單，您可以使用簡單的技巧將電話連接到網(wǎng)站，例如顯示僅顯示在網(wǎng)站上而不顯示在其他廣告運營商上的電話號碼。

所以任何使用這個號碼的人都必須來自你的網(wǎng)站。

聯(lián)系方式：你可以在網(wǎng)站上提供一張表格，讓訪問者填寫聯(lián)系方式，這樣你就可以給他們打電話了。

提供優(yōu)惠券代碼：您可以提供在線預(yù)訂，并給客戶一個在線優(yōu)惠券代碼，客戶可以依靠在線優(yōu)惠券代碼帶到企業(yè)。

設(shè)計銷售線索：  

對于一個以線索為導(dǎo)向的網(wǎng)站，訪問者在網(wǎng)站上學(xué)習，但傾向于離線做其他事情。對于尋找汽車的消費者來說，他們想在網(wǎng)上獲得關(guān)于汽車的一些信息。但是，當消費者開始瀏覽產(chǎn)品信息以獲得對特定車型的詳細了解時，他需要到經(jīng)銷商處獲得詳細了解。

當你為面向銷售線索的網(wǎng)站找到一個網(wǎng)站轉(zhuǎn)換模型時，你將面臨如何衡量它的問題。銷售線索管理系統(tǒng)將幫助您的公司管理每個客戶填寫的聯(lián)系信息。跟蹤從線索到銷售的整個開發(fā)過程。

因此，衡量您的網(wǎng)站的簡單方法是確保網(wǎng)站的聯(lián)系信息表連接到銷售線索管理系統(tǒng)。通過這種方式，銷售線索管理系統(tǒng)將跟蹤從網(wǎng)站上提交的線索，并準確顯示產(chǎn)生銷售結(jié)果的線索。您可以使用這些信息計算每個線索的值。  一旦你可以測量網(wǎng)站轉(zhuǎn)換，你可以使用數(shù)字來提高你的轉(zhuǎn)換目標。