傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是近2-3年來(lái)我國(guó)發(fā)展為迅速的營(yíng)銷方式。近年來(lái)，我在服務(wù)和學(xué)習(xí)了很多傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)，以及整個(gè)行業(yè)的研究。

在中國(guó)，近年來(lái)值得注意的是，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)的普及，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)大大提高。但真正了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣工作的傳統(tǒng)企業(yè)寥寥無(wú)幾。

在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，一些服務(wù)業(yè)和一些暴力行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平相當(dāng)好，但絕大多數(shù)行業(yè)，特別是傳統(tǒng)制造業(yè)，仍然處于較低水平。甚至有些企業(yè)也沒(méi)有進(jìn)入點(diǎn)，仍然處于零基狀態(tài)。

為什么在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還處于如此基礎(chǔ)的水平？是什么阻礙了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展？

通過(guò)對(duì)近年來(lái)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，以下主要因素阻礙了傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的發(fā)展。

一、對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解  

傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一無(wú)所知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和電子商務(wù)發(fā)展的嚴(yán)重因素，也是值得關(guān)注的因素。許多在傳統(tǒng)企業(yè)中表現(xiàn)出色的企業(yè)主或高管只聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是好的，但他們根本不了解或不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)理念和模式。

一些企業(yè)主仍然頑固地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷沒(méi)有區(qū)別，這是阻礙傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的可怕的因素。

往往這種老板很自信，認(rèn)為自己有營(yíng)銷能力，依靠自己的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略可以在網(wǎng)絡(luò)上做好，利用傳統(tǒng)思維進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，結(jié)果是一團(tuán)糟，這是必然的結(jié)果。

原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)閭鹘y(tǒng)行業(yè)的客戶和網(wǎng)絡(luò)上的客戶有很大的區(qū)別。不同的目標(biāo)群體注定要采用不同的營(yíng)銷方法。如果你仍然用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式來(lái)對(duì)待網(wǎng)絡(luò)上的潛在客戶和目標(biāo)客戶，結(jié)果是可以想象的。

如果這些企業(yè)想在互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，主頁(yè)應(yīng)該做一件事：企業(yè)的親自學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷知識(shí)。

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)；學(xué)習(xí)不是讓你經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，因?yàn)槟銢](méi)有時(shí)間經(jīng)營(yíng)，學(xué)習(xí)的目的是讓你了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的真實(shí)情況；知道如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想，這是重要的。

二、專業(yè)知識(shí)不足  

有些企業(yè)主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念略知一二，或者只是聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很好，他們認(rèn)為自己真的知道如何做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這樣的企業(yè)做電子商務(wù)也很糟糕。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的道路上，這些企業(yè)往往會(huì)遇到很多困難，走很多彎路。因?yàn)檫@樣的企業(yè)老板往往了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些基本概念，所以他們認(rèn)為自己很強(qiáng)，個(gè)人主觀性很強(qiáng)，他們不聽(tīng)取專業(yè)人士的意見(jiàn)，走自己的路，導(dǎo)致了流血的終結(jié)。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不像你想象的那么簡(jiǎn)單。以一個(gè)網(wǎng)站為例。很多人認(rèn)為只要有一個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站上的產(chǎn)品就可以在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中做得很好。這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，也是傳統(tǒng)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。

如果你還處在這樣的水平上，那你就太落后了，這應(yīng)該是五年前，甚至更早，網(wǎng)站推廣的水平，認(rèn)為你還停留在這樣的水平上，是不是已經(jīng)過(guò)時(shí)了?。?/p>

為了滿足這類傳統(tǒng)企業(yè)的需求，我們需要尋找專業(yè)人士組成專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并充分信任您的團(tuán)隊(duì)，或找一個(gè)可靠的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包推廣團(tuán)隊(duì)共同合作。也需要充分的信任，否則在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做得不好！記?。簩I(yè)的人，做專業(yè)的事，會(huì)產(chǎn)生快捷率。

三、不愿投資，對(duì)投資缺乏信心

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身就是一種營(yíng)銷，營(yíng)銷必須有投入。然而，很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，只有用一種試一試的態(tài)度去做，不敢投資，也不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資。