Winterberry Group發(fā)布了“2025年廣告、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)展望報(bào)告”。2024年，美國(guó)的廣告和營(yíng)銷媒體支出同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到5519億美元，這一增長(zhǎng)率高于2023年，即使不包括政治廣告支出（在這種情況下增長(zhǎng)率為8.7%）。對(duì)于線下媒體來(lái)說(shuō)，這是強(qiáng)勁的一年，其支出增長(zhǎng)了5.3%，達(dá)到1910億美元。

2024年線下媒體的復(fù)蘇是在2023年下降3.8%之后實(shí)現(xiàn)的，增長(zhǎng)未能使線下支出恢復(fù)到2022年的水平（1934億美元）。

2024年線下媒體在總支出中的占比下降至約34.6%，低于2023年的37.9%、2022年的41.4%和2020年的49.9%。

從線下到線上的轉(zhuǎn)變預(yù)計(jì)將在今年繼續(xù)快速推進(jìn)。

傳統(tǒng)電視

傳統(tǒng)電視廣告支出正面臨來(lái)自數(shù)字視頻的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盡管傳統(tǒng)電視廣告支出仍高于聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）。

去年，傳統(tǒng)電視廣告支出強(qiáng)勁增長(zhǎng)8.9%，達(dá)到589億美元。傳統(tǒng)電視廣告支出首次低于數(shù)字視頻（305億美元）和聯(lián)網(wǎng)電視（288億美元）的總和（593億美元）。

如果沒(méi)有政治廣告的支撐，傳統(tǒng)電視預(yù)計(jì)支出將大幅下降19.3%，達(dá)到475億美元。

直郵

營(yíng)銷人員報(bào)告稱直郵支出有所增加，去年直郵支出略有復(fù)蘇，增長(zhǎng)了2.6%，達(dá)到373億美元。

今年的預(yù)測(cè)并不那么樂(lè)觀，預(yù)計(jì)將下降1.1%，達(dá)到369億美元。

貿(mào)易展覽和活動(dòng)

去年，貿(mào)易展覽和活動(dòng)的支出增長(zhǎng)了2.5%，達(dá)到248億美元。

今年支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到253億美元。

體驗(yàn)/贊助

與貿(mào)易展覽和活動(dòng)一樣，體驗(yàn)/贊助媒體支出已從疫情引發(fā)的低迷中反彈。去年，支出增長(zhǎng)了12%，是所有線下渠道中增長(zhǎng)最快的。遠(yuǎn)高于2023年的增長(zhǎng)率（6.4%）。

預(yù)計(jì)今年該渠道將保持增長(zhǎng)，支出預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8%，達(dá)到224億美元，這是線下渠道中預(yù)測(cè)增長(zhǎng)最快的。

購(gòu)物者營(yíng)銷

2023年，線下購(gòu)物者營(yíng)銷媒體的支出達(dá)到199億美元，較前一年大幅增長(zhǎng)11%。

預(yù)計(jì)今年購(gòu)物者營(yíng)銷的支出增長(zhǎng)將放緩，但仍將保持上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)4.2%，達(dá)到207億美元。

廣播

廣播仍然是覆蓋范圍最廣的媒介，因此對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)有吸引力的選擇。去年地面廣播的支出適度增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)到109億美元。

今年廣播廣告市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)同樣的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)廣播廣告支出將下降5.1%，達(dá)到103億美元。值得注意的是，數(shù)字音頻廣告支出預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)10.1%，達(dá)到90億美元，縮小與地面廣播的差距。

傳統(tǒng)戶外廣告

美國(guó)戶外廣告（OOH）支出已經(jīng)恢復(fù)并超過(guò)疫情前的水平。雖然數(shù)字戶外廣告推動(dòng)了這一逆轉(zhuǎn)，但傳統(tǒng)戶外廣告也取得了一些小幅增長(zhǎng)。去年傳統(tǒng)戶外營(yíng)銷支出同比增長(zhǎng)2.3%，達(dá)到75億美元。

雜志和報(bào)紙

去年，營(yíng)銷人員在印刷雜志媒體上投入了111億美元，其中雜志廣告支出（58億美元；-7.4%）略高于報(bào)紙廣告（53億美元；-13.4%）。

預(yù)計(jì)今年印刷報(bào)紙媒體的支出將出現(xiàn)類似的下降（-13%，達(dá)到46億美元），印刷雜志廣告支出也將下降（-7.3%，達(dá)到54億美元）。