根據(jù)Integral Ad Science的報(bào)告“2025年廣告行業(yè)脈搏報(bào)告”，社交媒體今年將再次成為數(shù)字媒體利益相關(guān)者的重中之重，超過數(shù)字視頻（包括聯(lián)網(wǎng)電視）、數(shù)字展示和網(wǎng)紅營銷。但根據(jù)報(bào)告，社交媒體今年將再次面臨比數(shù)字媒體生態(tài)系統(tǒng)中其他挑戰(zhàn)更多的威脅。

當(dāng)被問及媒體行業(yè)在未來12個(gè)月內(nèi)哪些媒體類型將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)時(shí)，39%的受訪者將社交媒體排在前4位，排在數(shù)字視頻（包括聯(lián)網(wǎng)電視36%）和網(wǎng)紅營銷（28%）之前。

公平地說，與去年相比，社交媒體和其他類型媒體之間的差距已經(jīng)縮小。去年，社交媒體顯然是最大的威脅，主要原因是選舉年可能出現(xiàn)錯(cuò)誤信息。

品牌風(fēng)險(xiǎn)問題依然存在。當(dāng)廣告主、代理商和廣告技術(shù)高管被問及他們最期待的媒體挑戰(zhàn)時(shí)，他們將投放廣告與風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容或假新聞/錯(cuò)誤信息排在首位，排在廣告欺詐之前。對于發(fā)行商和平臺受訪者來說，品牌安全方面的挑戰(zhàn)也是他們最期待的挑戰(zhàn)。

哪種媒介最容易受到品牌風(fēng)險(xiǎn)的影響？社交媒體，以相當(dāng)大的優(yōu)勢名列前茅：53%的人將其列為前4名，領(lǐng)先于數(shù)字視頻和聯(lián)網(wǎng)電視（40%）。沒有其他媒介被超過1/4的受訪者引用。

這與之前對廣告主的研究一致，即付費(fèi)社交媒體很容易成為品牌安全風(fēng)險(xiǎn)的頭號渠道。

數(shù)字視頻也不會沒有挑戰(zhàn)。在這項(xiàng)最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，83%的受訪者認(rèn)為，隨著數(shù)字視頻庫存的增加，欺詐將成為更大的問題，81%的受訪者同樣認(rèn)為，品牌安全將成為更大的問題。

盡管如此，由于社交媒體和數(shù)字視頻（包括聯(lián)網(wǎng)電視）被認(rèn)為是最有創(chuàng)新潛力的。毫無疑問，今年的支出將繼續(xù)流向這些渠道。