2024年第四季度播客廣告支出同比增長(zhǎng)19%。平均廣告負(fù)載從第三季度的7.09%上升至7.35%。第四季度前10大廣告主的支出達(dá)到1.24億美元，同比增長(zhǎng)33%。亞馬遜以2220萬(wàn)美元的支出位居榜首。

新興品牌：1584個(gè)品牌首次在播客上投放廣告，較第三季度增長(zhǎng)10.2%。

行業(yè)增長(zhǎng)：鞋類行業(yè)廣告支出增長(zhǎng)145%，成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)。

體育播客：大約每6個(gè)新品牌中就有1個(gè)將體育播客納入其媒體計(jì)劃。

2024年第四季度播客廣告支出增長(zhǎng)

第四季度播客廣告支出超過(guò)了第三季度的平均水平，12月的增幅最大。

第四季度總支出環(huán)比增長(zhǎng)14%。

第四季度前10大廣告主的支出估計(jì)為1.24億美元，較第三季度增長(zhǎng)33%。

廣告投放最多的行業(yè)

商業(yè)軟件與服務(wù)：675個(gè)品牌，新增118個(gè)品牌。

金融服務(wù)：558個(gè)品牌，新增72個(gè)品牌。

食品：467個(gè)品牌，新增49個(gè)品牌。

電視與電影：411個(gè)品牌，新增144個(gè)品牌。

廣告主在熱門節(jié)目上的支出

第四季度，約51%的播客廣告支出流向前500大播客節(jié)目，較第三季度的52%略有下降。

排名前500的播客每月平均獲得32.9萬(wàn)美元的廣告收入，排名501-3000的播客每月平均獲得3.3萬(wàn)美元的收入。

廣告負(fù)載最高的類別

體育類播客的廣告負(fù)載從2023年第四季度的6.48%上升至8.26%。

科學(xué)類播客的廣告負(fù)載從0.22%上升至0.42%。

2024年廣告負(fù)載變化

第四季度平均廣告負(fù)載為8.22%，較第三季度的8.28%略有下降。

和2023年第四季度的7.76%相比廣告負(fù)載增長(zhǎng)了5.9%。

廣告負(fù)載與節(jié)目時(shí)長(zhǎng)的關(guān)系

30-60分鐘的節(jié)目占節(jié)目總數(shù)的40.2%。

時(shí)長(zhǎng)小于15分鐘的真實(shí)犯罪類節(jié)目平均廣告負(fù)載為34%，時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘的社會(huì)與文化類節(jié)目平均廣告負(fù)載為9%。

廣告支出按投放策略的變化

直接響應(yīng)廣告：第四季度支出較第三季度增長(zhǎng)13%，占總支出的43%。

品牌認(rèn)知廣告：支出增長(zhǎng)16%，占總支出的54%。

投放廣告：支出增長(zhǎng)8%，占總支出的3%。