去年是美國數(shù)字視頻（包括聯(lián)網(wǎng)電視）廣告支出首次超過傳統(tǒng)電視的年份。根據(jù)Tinuiti的最新數(shù)據(jù)，雖然大多數(shù)電視廣告仍在傳統(tǒng)電視而非聯(lián)網(wǎng)電視上播放，但電視屏幕正日益成為數(shù)字廣告（包括YouTube廣告）的熱門投放終端。

基于Tinuiti管理的廣告項目（年度數(shù)字廣告支出總額超40億美元）的匿名績效數(shù)據(jù)分析顯示，2025年第一季度YouTube廣告活動支出中有43%投向了電視屏幕，幾乎是去年同期（24%）的兩倍。
這一變化導(dǎo)致這些廣告項目中YouTube廣告支出份額首次出現(xiàn)電視屏幕（43%）超過手機終端（42%），而手機端份額較去年同期的51%有所下降。

與2024年第四季度類似，投放到PC（10%，同比下降19%）和平板電腦（5%，同比下降7%）的支出份額均出現(xiàn)同比下降。

Tinuiti對可分類報告的YouTube廣告支出分析表明，最大支出份額（66%）流向了可跳過插播廣告，而短篇廣告也占據(jù)了顯著份額（20%）。

值得注意的是，盡管YouTube廣告資金正加速流向電視屏幕，但與傳統(tǒng)采購的流媒體視頻廣告支出（不含YouTube）相比仍存差距。2025年第一季度這類廣告支出中近2/3（64%）投向電視屏幕（較2024年第四季度的60%上升），而手機端占27%（下降30%），PC占9%（下降10%）。

在通過實時競價（RTB）購買的流媒體廣告中，手機端影響力更大，占此類支出的37%，電視端占47%。但需要指出的是，2024年第四季度通過RTB購買的流媒體廣告支出中手機與電視端份額持平。