把握社區(qū)營銷性質(zhì),塑造用戶口碑與垂直群體
如今,互聯(lián)網(wǎng)上不同的產(chǎn)品有不同的播放方式。只要有人,就會有巨大的潛在客戶。其中,擁有大量用戶的社區(qū)平臺有:貼吧、知道吧、豆瓣。當(dāng)然,除了這些廣泛的受眾群體之外,還有許多垂直的群體。
對于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的運(yùn)作,我們需要把握不同社區(qū)的和諧。我們知道貼紙吧更粗俗,知識面更專業(yè),豆瓣的文藝氣質(zhì)也很明顯。把握社區(qū)的性質(zhì),結(jié)合自己的產(chǎn)品,輸出內(nèi)容,更容易發(fā)揮營銷的作用。
社區(qū)
如果你想詳細(xì)學(xué)習(xí),每一個(gè)平臺營銷策略都將是一門知識。下面是一些在線社區(qū)營銷的例子。
百度海報(bào)欄是一個(gè)由關(guān)鍵字聚集的興趣圈。作者申請了青島市某整形醫(yī)院的品牌貼吧組合,包括:青島華漢吧、青島華漢吧、青島華漢美容整形醫(yī)院、品牌貼吧。一方面,很容易獲得排名,通過搜索引擎存儲潛在客戶,另一方面,整形手術(shù)行業(yè)的醫(yī)生和患者之間的關(guān)系很復(fù)雜。繁雜、不滿意會在網(wǎng)上發(fā)泄,需要保持正面的品牌話語,而貼吧可以起到排名的作用。
知道搜索引擎的排名也很明顯,但知道被訪者不能刪除帖子,所以對答案的控制很弱,雖然排名優(yōu)勢明顯,但負(fù)面寄生的風(fēng)險(xiǎn)也很高,所以要考慮到行業(yè)的特點(diǎn)。
智智的用戶也很活躍。他們可以通過回答來介紹他們的產(chǎn)品?!吨局局尽窡嵛谋镜膫€(gè)特點(diǎn)是篇幅夠長。第二個(gè)特點(diǎn)是他們可以不說一句話就講故事。認(rèn)識實(shí)際上是一個(gè)分享經(jīng)驗(yàn)的平臺,所以你不需要文學(xué)才能真正地表達(dá)自己的經(jīng)驗(yàn),你會得到很好的認(rèn)可!
豆瓣在搜索引擎排名上的優(yōu)勢也很明顯,但豆瓣很容易被封住,建議少量的軟文本,可以在圈子里發(fā)表自己的觀點(diǎn),通過私信來轉(zhuǎn)化潛在客戶。
豆瓣醬中有許多假冒的文藝作品,其中大多數(shù)是外貿(mào)協(xié)會,所以高質(zhì)量的照片比簡單的文字更有效,也要根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)。
社區(qū)內(nèi)容操作本質(zhì)上不多。如果你想創(chuàng)建熱點(diǎn)帖子,你可以注冊更多的背心和創(chuàng)建一個(gè)討論氛圍。
對于社區(qū)而言,需要繼續(xù)投資內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營,以吸引潛在客戶。初期投資相對較大,但內(nèi)容和用戶群沉淀,后期效益巨大。
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