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微播易&CAAC:2022年中國新能源汽車品牌KOL營銷報告

從競爭格局來看,自主品牌(在國內(nèi)電動車 市場占比高達78%+,其中傳統(tǒng)自主品牌占 比超6成,主要車企一汽、上汽、廣汽、比 亞迪、東風(fēng)等。自主新勢力品牌占比接近 15%,主要車企理想、小鵬、蔚來等。

在插電混合動力領(lǐng)域來看,轎車與sUV平分秋色, 小型級轎車車型市場份額持續(xù)上升。其中較為 搶眼的品牌為比亞迪,DM-i技術(shù)推動"油電平 價"。SUV領(lǐng)域,理想one表現(xiàn)突出,增程式打 破續(xù)航焦慮。

在純電領(lǐng)域,緊湊型純電轎車較為受歡迎, 市場份額占比最高達36%,其中以宏光 miniev為首的入門電動逐漸成為家庭的第 二輛車。同時,中型和大型高端轎車細分 領(lǐng)域市場份額達31%。呈現(xiàn)兩極分化。

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