GP Bullhound發(fā)布了"2023年第一季度網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)告"，強(qiáng)調(diào)了推動(dòng)該行業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)：生成人工智能在個(gè)性化用戶體驗(yàn)中的使用穩(wěn)步上升；意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷作為品牌接觸客戶的獨(dú)特方法繼續(xù)蓬勃發(fā)展；以及觀眾對(duì)實(shí)時(shí)流媒體的需求不斷增加，正在推動(dòng)社交媒體和電視流媒體平臺(tái)進(jìn)一步利用這一機(jī)會(huì)。 與 2022 年第四季度相比，GP Bullhound 多元化數(shù)字媒體指數(shù)上漲了約 30%。表現(xiàn)最好的是多元化內(nèi)容，上漲了近 40%。

個(gè)性化中生成 AI

定制內(nèi)容對(duì)于企業(yè)與客戶建立聯(lián)系至關(guān)重要，品牌正在其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略中積極測(cè)試生成人工智能。

生成式人工智能，例如 OpenAI 成功推出的 ChatGPT，釋放了個(gè)性化用戶體驗(yàn)的新潛力，從而提高了客戶參與度、滿意度和轉(zhuǎn)化率。

超過(guò) 75% 的消費(fèi)者認(rèn)為個(gè)性化對(duì)品牌考慮至關(guān)重要，78% 的人更傾向于回購(gòu)，而擅長(zhǎng)個(gè)性化的公司產(chǎn)生的收入比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 40%。

意見(jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷的重要性日益增加

約 64% 的營(yíng)銷人員計(jì)劃在 2023 年增加網(wǎng)紅營(yíng)銷支出，將這一市場(chǎng)推高至超過(guò) 170 億美元。

品牌和微型意見(jiàn)領(lǐng)袖之間的合作關(guān)系正在增加； 這些意見(jiàn)領(lǐng)袖在社交媒體平臺(tái)上的參與率最高。

美容仍然是最活躍的活動(dòng)之一：Cerave 與皮膚科醫(yī)生 Daniel Sugai 博士在 TikTok 上開(kāi)展的#MoisturizeLikeADerm 活動(dòng)獲得了 4.46 億次觀看，雅詩(shī)蘭黛與宏觀意見(jiàn)領(lǐng)袖和生活方式意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展的#AdvancedNightRepair 活動(dòng)視頻觀看量環(huán)比增長(zhǎng) 28%。

越來(lái)越多地采用直播

受觀眾需求不斷增長(zhǎng)和提供高直播質(zhì)量的技術(shù)準(zhǔn)備的推動(dòng)，2022 年全球直播市場(chǎng)價(jià)值 12 億美元，到 2030 年可能達(dá)到 66 億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為 23.4%。

Netflix、YouTube、Amazon Video 和 HBO Max 等流媒體平臺(tái)將其用途擴(kuò)展到其他活動(dòng)。

隨著Facebook、Instagram、TikTok 和YouTube 等社交媒體平臺(tái)內(nèi)置更多購(gòu)物功能，直播商務(wù)也在興起。

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