隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，營(yíng)銷手段、媒體形式和互動(dòng)資源也越來越多樣化。面對(duì)各種新興的營(yíng)銷工具，品牌應(yīng)該如何脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)質(zhì)量與效率的統(tǒng)一？這已成為整個(gè)營(yíng)銷界普遍面臨的問題。憑借多年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，探索產(chǎn)品與效果相結(jié)合的營(yíng)銷方法，幫助廣告商在不斷變化的數(shù)字時(shí)代，兼顧品牌與效果，打造自己的營(yíng)銷能力。

小編認(rèn)為，質(zhì)量與效果的整合是品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、團(tuán)隊(duì)等方面的整合。在營(yíng)銷的不同階段，我們可以從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)操作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面緊密有機(jī)地整合品牌廣告和效果廣告，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和價(jià)值化?，F(xiàn)在以豐商的案例——順峰優(yōu)化中秋在線傳播為例，來看看這種傳播如何實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量與效果的統(tǒng)一”。

1、基于勢(shì)的熱點(diǎn)裂變h5

在新媒體時(shí)代，人們用“流動(dòng)”來說話，而裂變營(yíng)銷是突破流動(dòng)困境的重要途徑?；仡?018年的刷屏營(yíng)銷活動(dòng)，我們可以發(fā)現(xiàn)許多裂變H5的數(shù)字。在順豐中秋傳播營(yíng)銷中心，以裂變H5為載體開展月餅分銷活動(dòng)，以“1000個(gè)月餅免費(fèi)配送”為關(guān)注點(diǎn)，借助熱點(diǎn)“燕西戰(zhàn)略”對(duì)月餅進(jìn)行包裝，并通過與順豐OP一致的KOL進(jìn)行傳播。TimumH5調(diào)性與順豐品牌形象。峰尚一經(jīng)投入使用，傳播效果顯著。很快吸引了大量用戶參與，對(duì)于順豐優(yōu)化的官方微信粉絲增加了14w，順豐優(yōu)化的官方網(wǎng)站新注冊(cè)量也相當(dāng)可觀！

2、新媒體風(fēng)格評(píng)估文章的變革十分強(qiáng)烈

順豐更傾向于將中秋節(jié)項(xiàng)目的主要傳播定位為新媒體，具有傳播渠道和形式多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)、目標(biāo)群體更緊密、易于用戶創(chuàng)建和傳播的特點(diǎn)。新媒體的特點(diǎn)決定了品牌不能再高居榜首，而是要以一種更為平易近人的方式與目標(biāo)人群進(jìn)行有效的溝通。如何幫助順豐選擇貼近用戶？馮尚發(fā)現(xiàn)，食物評(píng)價(jià)文章是一個(gè)很好的方式與目標(biāo)群體作為朋友和女朋友聊天。本文以接地方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了介紹，并進(jìn)行了有趣的介紹。它為讀者提供有用的干貨信息。與KOL的推出合作，不僅增加了品牌曝光率，而且有效地吸干和改變了品牌。

3、利用熱點(diǎn)，在網(wǎng)民中掀起UGC熱潮

順豐官方微博利用中秋節(jié)的熱點(diǎn)，更傾向于推出中秋節(jié)陽光月亮送祝福，“滿月抒情”的創(chuàng)意點(diǎn)符合當(dāng)代都市人尋友、希望溝通、巧妙表現(xiàn)的愿望。順豐偏愛明星產(chǎn)品（酒菜皆有，人無親口說），從而實(shí)現(xiàn)了情感訴求與產(chǎn)品利益宣傳的雙贏局面。情緒能引起共鳴。太陽曬曬活動(dòng)海報(bào)發(fā)布后，網(wǎng)友們廣泛參與，滿月圖片被重新制作。

4、大使視頻推廣提升品牌形象  

在中秋節(jié)期間，順豐更愿意支持各國(guó)大使制作簡(jiǎn)短有趣的介紹中外美食比賽的大使視頻。

年輕的表現(xiàn)突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的核心優(yōu)勢(shì)，突出了順豐“優(yōu)化全球食品”的高等品牌基調(diào)。