策劃作為一種行為在中國古代已經(jīng)存在。中國古代有規(guī)劃、壁畫和規(guī)劃的記載。規(guī)劃實(shí)質(zhì)上是指規(guī)劃、規(guī)劃和安排。它是對未來的規(guī)劃和規(guī)劃。這是制定戰(zhàn)略和方法的過程。然而，規(guī)劃作為一種專業(yè)性的業(yè)務(wù)，又作為一種專業(yè)性的企業(yè)營銷活動(dòng)，是20世紀(jì)50年代以后的事情，它也給專業(yè)規(guī)劃賦予了具體的內(nèi)涵。

一、什么是市場營銷計(jì)劃及其內(nèi)容？

現(xiàn)代企業(yè)規(guī)劃是對企業(yè)活動(dòng)或行為的方向、目標(biāo)、內(nèi)容和程序的全面而詳細(xì)的預(yù)先安排和設(shè)定。那么，計(jì)劃是什么？規(guī)劃是對未來將發(fā)生的事情的當(dāng)前決策。具體表現(xiàn)為在大腦的幫助下進(jìn)行操作的理性行為，即為未來的活動(dòng)制定想法、想法和行動(dòng)計(jì)劃。換句話說，計(jì)劃意味著提前決定要做什么、何時(shí)做、在哪里做、誰做以及如何做。規(guī)劃是科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)和文化?？梢哉f，它是一門涉及多學(xué)科的綜合性科學(xué)和藝術(shù)。

營銷策劃是對企業(yè)未來營銷活動(dòng)進(jìn)行全面、系統(tǒng)規(guī)劃的高級決策。

營銷是指以消費(fèi)者為中心的圓錐型商業(yè)活動(dòng)。它是一個(gè)目標(biāo)明確的系統(tǒng)工程，涉及范圍廣泛。它需要運(yùn)用人類豐富的知識(shí)和智慧，系統(tǒng)地規(guī)劃整個(gè)活動(dòng)過程。

二、計(jì)劃在企業(yè)營銷活動(dòng)中是必不可少的  

營銷策劃為企業(yè)營銷的未來提供了一套規(guī)劃。根據(jù)未來市場趨勢和企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，設(shè)計(jì)了企業(yè)的行動(dòng)措施。這些措施包括環(huán)境分析、企業(yè)現(xiàn)狀診斷、營銷定位、營銷組合規(guī)劃、預(yù)算等。

，由于市場營銷策劃是一種先進(jìn)的決策方式，不可能把未來發(fā)生的一切因素都考慮進(jìn)去，因此不可避免地會(huì)或多或少地與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)。因此，任何計(jì)劃都是不正確的。在實(shí)施過程中需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行補(bǔ)充和改進(jìn)，以達(dá)到預(yù)期的營銷目標(biāo)。營銷策劃的內(nèi)容十分廣泛和豐富。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以得出以下結(jié)論。

更重要的是，規(guī)劃的目標(biāo)可以分為企業(yè)規(guī)劃、商品規(guī)劃和服務(wù)規(guī)劃。企業(yè)規(guī)劃是企業(yè)的總體規(guī)劃，其主要目的是樹立良好的企業(yè)形象；企業(yè)規(guī)劃是商品開發(fā)和銷售的規(guī)劃，其主要目的是開展新商品和擴(kuò)大銷售。服務(wù)規(guī)劃是為了更好地滿足客戶的需求。計(jì)劃出發(fā)的主要目的是提高可信度。

第二，根據(jù)市場開發(fā)程序，可分為市場選擇規(guī)劃、市場準(zhǔn)入規(guī)劃、市場滲透規(guī)劃、市場拓展規(guī)劃、市場對抗規(guī)劃、市場防御規(guī)劃、市場退出規(guī)劃等，市場選擇規(guī)劃是如何有效地選擇目標(biāo)市場的規(guī)劃。市場進(jìn)入計(jì)劃是產(chǎn)品成功進(jìn)入市場的計(jì)劃。市場滲透策劃是指在現(xiàn)有市場上增加采購量的策劃；市場拓展策劃是指擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品市場，開拓新市場的策劃；市場干擾策劃主要是指如何進(jìn)行的。如何抵制競爭產(chǎn)品，鞏固現(xiàn)有市場？如何有計(jì)劃地退出現(xiàn)有市場？

第三，根據(jù)營銷過程的標(biāo)準(zhǔn)，可分為市場定位策劃、產(chǎn)品策劃、品牌策劃、包裝策劃、價(jià)格策劃、分銷策劃和促銷策劃。市場定位策劃是為產(chǎn)品確定合適的市場定位；產(chǎn)品策劃是為產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新、改進(jìn)和改進(jìn)而策劃；品牌策劃是為產(chǎn)品品牌贏得顧客青睞而策劃；包裝策劃是為如何進(jìn)行科學(xué)的包裝、藝術(shù)的輕量化。使包裝更美觀、方便、安全、經(jīng)濟(jì)。策劃；價(jià)格策劃是一個(gè)確定合適的價(jià)格友誼策略的計(jì)劃；分銷策劃是一個(gè)有效選擇分銷路線的計(jì)劃；促銷策劃是一個(gè)進(jìn)行人員營銷、廣告宣傳、公關(guān)、企業(yè)促銷的計(jì)劃。

第四，根據(jù)營銷的不同層次，可分為基本營銷策劃和經(jīng)營策劃。基礎(chǔ)營銷策劃包括市場調(diào)研策劃和企業(yè)戰(zhàn)略策劃，作為營銷運(yùn)作的基礎(chǔ)。市場研究也稱為市場研究。營銷人員根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷運(yùn)營規(guī)劃的需要，對相關(guān)情況進(jìn)行系統(tǒng)的收集、記錄、整理和分析，并提出解決問題的問題和建議。任何計(jì)劃都不應(yīng)該只是頭腦風(fēng)暴，而是必須依賴詳細(xì)可靠的信息。從這個(gè)意義上說，市場研究及其策劃是市場營銷及其策劃的出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)。企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃可以分為兩個(gè)層次：總體戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃：總體戰(zhàn)略規(guī)劃的任務(wù)一般是從企業(yè)整體的角度來明確企業(yè)的任務(wù)，區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位，確定企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。戰(zhàn)略與成長戰(zhàn)略；經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃的任務(wù)是從戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形勢，制定目標(biāo)。計(jì)劃。總體戰(zhàn)略指出了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的方向，而CAO戰(zhàn)略為每個(gè)職能戰(zhàn)略建立了一個(gè)基本框架。營銷運(yùn)作策劃包括戰(zhàn)略政策層面和戰(zhàn)略原則層面的策劃。市場營銷人員根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略的要求，進(jìn)行市場機(jī)會(huì)研究、市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇和市場定位策劃，即戰(zhàn)略營銷策劃。其任務(wù)是明確營銷職能的運(yùn)行方向。

在戰(zhàn)略營銷策劃的基礎(chǔ)上，營銷產(chǎn)品、價(jià)格、分銷和促銷手段的組合和個(gè)別策劃屬于戰(zhàn)略營銷策劃。