SEO（search engine optimization），中文翻譯為SEO，是比較流行的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。自2006年以來(lái)，百度百科的詞條被站長(zhǎng)們編輯了上千次，這也證明了我們對(duì)SEO本質(zhì)的逐漸理解。但是，現(xiàn)在SEO逐漸惡化，為什么這么說(shuō)？因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，一些站長(zhǎng)，包括公司，都是“SEO和SEO為SEO”。如何理解這個(gè)句子？也就是說(shuō)，沒(méi)有從多渠道營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)考慮。其實(shí)，SEO只是營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

很多站長(zhǎng)或網(wǎng)絡(luò)公司，為了做網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，大多數(shù)時(shí)候，并不是從一個(gè)整體的營(yíng)銷(xiāo)立場(chǎng)出發(fā)，只是每天更新網(wǎng)站、發(fā)外鏈、交換友情鏈接等工作，結(jié)果就是，即使關(guān)鍵詞上去了，訂單轉(zhuǎn)化率也不一定高，為什么我這么肯定，因?yàn)槲乙郧霸谝患揖W(wǎng)絡(luò)公司工作，客戶(hù)滿(mǎn)意的時(shí)候下單，首付是30%，然后效果就在付款了。正確的方法是什么？在網(wǎng)站建設(shè)之初，建設(shè)符合SEO要求的網(wǎng)站，這是正確的，也是重要的。內(nèi)容更新，外鏈外包給商家做，友鏈買(mǎi)，這樣有的話(huà)，幾個(gè)月就漲了，有的甚至漲了一個(gè)月。因?yàn)樗麄兏鼘?zhuān)注于商業(yè)。但這樣的營(yíng)銷(xiāo)真的能帶來(lái)顧客和利潤(rùn)嗎？

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不過(guò)是大量的信息曝光。論壇、博客、分類(lèi)信息、微博、CPS、CPA、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行、寄生營(yíng)銷(xiāo)、QQ營(yíng)銷(xiāo)、京佳、問(wèn)答平臺(tái)、圖書(shū)館、百科全書(shū)詞條等。SEO只是一個(gè)基礎(chǔ)，在搜索引擎中用你的企業(yè)信息，可以做進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)策劃，也就是所謂的整合營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單的SEO可能會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)流量，但能帶來(lái)多少呢？我們不否認(rèn)有些網(wǎng)站確實(shí)很強(qiáng)大，人氣和流量都很高。然而，其他人的搜索引擎只是一個(gè)方面，他們背后的團(tuán)隊(duì)也非常龐大。最簡(jiǎn)單的是，我們不必和凡客、京東相比。我們不能比較他們，因?yàn)樗麄兊腻X(qián)不是我們自己的。那么我們應(yīng)該考慮什么呢？

我們應(yīng)該認(rèn)真考慮的是，在這個(gè)電子商務(wù)時(shí)代，如何充分利用現(xiàn)有資金，組織您的團(tuán)隊(duì)或員工去做最全面的事情。也許有些朋友認(rèn)為，這只是他們現(xiàn)在的幻想，沒(méi)有資本，沒(méi)有人力，沒(méi)有資源，只有技術(shù)和理論知識(shí)。然而，多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)必然是電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。因?yàn)橹挥衅毓饬舜罅康钠髽I(yè)信息，才能得到客戶(hù)的“心”。

我舉個(gè)例子。例如，如果你想購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品，你可以在百度上搜索。首先，出現(xiàn)最多的網(wǎng)站是關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品的。即使你的信息被別人看到，他們?yōu)槭裁催x擇你而不是別人？您想分享客戶(hù)體驗(yàn)嗎？這只是一個(gè)方面，但你的信息是通過(guò)一些團(tuán)購(gòu)站被別人分享看到的，而且通過(guò)一些彈出式廣告曝光，你的曝光率非常高，所以，人們選擇你的可能性比較大，就是這樣一種思維方式。

首先，在我們的研究中，就像我們通常解方程一樣，但是我們不能把它們廣義地分解成x和Y。在這里，我們必須弄清楚什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和什么是SEO營(yíng)銷(xiāo)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是在互聯(lián)網(wǎng)上銷(xiāo)售我們產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段，而SEO營(yíng)銷(xiāo)就是SEO，通過(guò)提高排名來(lái)增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為SEO營(yíng)銷(xiāo)是包含在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的，但是SEO營(yíng)銷(xiāo)所占的比重比較大，所以很容易讓我們產(chǎn)生兩者相等的感覺(jué)。

其次，要明確兩者的核心關(guān)鍵詞都是營(yíng)銷(xiāo)，這足以說(shuō)明兩者的本質(zhì)都是一種營(yíng)銷(xiāo)手段。從面對(duì)面營(yíng)銷(xiāo)到電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論形式如何多樣，目的只有一個(gè)，那就是達(dá)成交易，獲取利益。所以在這里我更愿意把SEO營(yíng)銷(xiāo)稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要條件，因?yàn)槿魏螞](méi)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的SEO營(yíng)銷(xiāo)都是毫無(wú)意義的。當(dāng)然，這可能是好的，也可能有很多公益性網(wǎng)站，但它們的目的也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，雖然不是為了盈利。

要完成網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，而不是一味追求搜索引擎的算法。誠(chéng)然說(shuō)矛盾的話(huà)，用戶(hù)喜歡的站，搜索引擎不可能不喜歡。網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站產(chǎn)品描述、網(wǎng)站內(nèi)容策劃、網(wǎng)站模板建立、網(wǎng)站活動(dòng)模式、線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下推廣、產(chǎn)品口碑推廣等，這些都將是營(yíng)銷(xiāo)的要素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，不僅僅是SEO。