日前，卓爾數科發(fā)布了《2022 新消費品牌整合營銷白皮書》(以下簡稱 "白皮書")，白皮書立足于新舊營銷轉折點，結合市場數據洞察，梳理分析新消費品牌在各個階段的挑戰(zhàn)及破局的關鍵。

根據白皮書，全鏈路整合營銷是當前營銷的首要趨勢; 具體表現在：

1. 不同平臺之間的隔閡逐漸消失，超 9 成的新消費品牌會選擇多平臺的社媒布局。

2. 新消費物種逐漸多樣化，消費者關注品牌價值觀，需要參與創(chuàng)造的滿足感; 用戶對新消費品牌的忠誠度仍處于低位，僅不到兩成。

3. 內容營銷生態(tài)空前繁榮，KOL 營銷發(fā)展空間巨大; 社會化營銷重點中，KOL 營銷占比接近 7 成。