Brandwatch發(fā)布了"2023年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)"。到 2023 年，營(yíng)銷人員需要解讀突破性新技術(shù)和新平臺(tái)帶來(lái)的新規(guī)則。

作為營(yíng)銷人員，我們不斷嘗試通過(guò)新興數(shù)字技術(shù)的力量發(fā)現(xiàn)新方法來(lái)推動(dòng)聯(lián)系并為品牌吸引追隨者。無(wú)論是通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖合作伙伴關(guān)系、制定元宇宙戰(zhàn)略，還是利用 NFT 熱潮，品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)無(wú)處不在。但是，我們?nèi)绾我杂幸饬x的方式做到這一點(diǎn)并避免未經(jīng)測(cè)試的陷阱？

這份報(bào)告將讓讀者清楚地了解數(shù)字營(yíng)銷世界的發(fā)展方向、領(lǐng)先品牌如何鋪平道路，以及品牌可以采取哪些行動(dòng)來(lái)利用它們。

雖然其中一些趨勢(shì)已經(jīng)以一種或另一種形式存在了一段時(shí)間，但沒(méi)有一種趨勢(shì)比現(xiàn)在更強(qiáng)大。多年來(lái)，我們一直在談?wù)撘庖?jiàn)領(lǐng)袖營(yíng)銷、社區(qū)的興起以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。但就像今天的互聯(lián)網(wǎng)與 90 年代基于調(diào)制解調(diào)器的笨重版本截然不同一樣，這些趨勢(shì)現(xiàn)在正處于頂峰。

隨著封鎖席卷全球，品牌甚至不可能召集一小群人來(lái)拍攝專業(yè)鏡頭。

一些品牌在意想不到的地方使用非常簡(jiǎn)單、可能成本低廉的方法進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。例如，2022 年超級(jí)碗最受關(guān)注的廣告屬于 Coinbase。該廣告只是一個(gè)在屏幕上跳來(lái)跳去的二維碼，但它在比賽期間產(chǎn)生了超過(guò) 7.9萬(wàn)次在線提及。未經(jīng)修飾的內(nèi)容并沒(méi)有消失，人氣還沒(méi)有達(dá)到頂峰。

但這種趨勢(shì)確實(shí)給那些重視其精美美學(xué)或擔(dān)心失去其嚴(yán)肅聲譽(yù)的企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。