著陸頁是指訪客通過點(diǎn)擊第三方渠道直接到達(dá)的網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁通常以信息傳遞和行為轉(zhuǎn)化作為目標(biāo)。著陸頁設(shè)計(jì)經(jīng)常用到價(jià)值定位、行動呼喚、產(chǎn)品特征、信用背書、用戶評價(jià)、風(fēng)險(xiǎn)承諾、常見問題、終極呼喚等方面，一起來看看吧。

一、著陸頁設(shè)計(jì)的技巧

1、吸引人的視覺內(nèi)容

著陸頁上擁有能夠吸引人的視覺的內(nèi)容非常關(guān)鍵。無論是交互式視覺體驗(yàn)、背景自動播放視頻、還是吸引眼球的照片，視覺內(nèi)容非常重要，因?yàn)樗欠乐乖L客退出網(wǎng)頁的關(guān)鍵要素。

2、明確的信息

著陸頁不能只依靠酷炫的視覺效果來轉(zhuǎn)化新客戶，還需要一些附加的消息來傳達(dá)你是誰、你做了什么、能給客戶提供何種幫助、以及客戶為什么要關(guān)心?；卮疬@些為對于確保新訪客清楚地了解你的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品或服務(wù)至關(guān)重要。 這不僅可以幫助你留下感興趣的人，還可以幫助吸引其他訪客。

3、情感訴求

這是許多著陸頁都忽視的一件事。要是方法得當(dāng)，利用人類情感的力量可能能夠有力提升訂單轉(zhuǎn)化。研究表明，人們依靠情感而不是信息來做出決策，對廣告的情感反應(yīng)對個(gè)人購買意愿的影響要大于廣告的內(nèi)容。因此你的著陸頁要能夠影響訪客的情感。常用的人性法則有好奇、恐懼、痛苦、驕傲、懶惰、憤怒、貪婪、色欲。

4、簡短扼要的文案

著陸頁不僅僅是一個(gè)普通的網(wǎng)頁，因此弄清楚如何以盡可能少的文本展示你的賣點(diǎn)是非常重要的。因?yàn)槟愕脑L客不了解你的品牌，如果你向他們展示過多術(shù)語，他們可能會退出你的網(wǎng)頁。這就是為什么你的信息要簡短、易讀的原因，因?yàn)檫@對于著陸頁而言至關(guān)重要。

5、建立信任感

在與一家公司做生意前，人們往往希望對方能提供足夠的信任感。而作為一家知名度不高的公司，可能沒有辦法給客戶提供足夠的信任感。

有很多方法可以為訪客提供信任感。常用的M先生與H先生，即媒體（Media）+紅人（Head），可增加信任感。

6、拓展說明產(chǎn)品

描述產(chǎn)品的另一個(gè)好方法是提供"產(chǎn)品如何運(yùn)作"部分。這種類型的內(nèi)容通常位于網(wǎng)頁頂部的下端（在標(biāo)題和CTA之后），但這部分內(nèi)容仍然應(yīng)該簡短扼要，且具有大量相關(guān)的視覺圖像。

這對于著陸頁尤其重要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)訪客都不熟悉你的品牌。要讓他們消費(fèi)，你需要提供更多細(xì)節(jié)，且需要以有趣和可視的方式讓他們更感興趣。常采用的經(jīng)典"AB型文案"，即吸引注意的事實(shí)（Attention）+用戶感知的利益（Benefit）。

7、塑造一致的品牌形象

沒有什么比進(jìn)入一個(gè)與品牌完全不一致的頁面更糟糕的了。這就是為什么要確保著陸頁的設(shè)計(jì)與你的品牌保持一致的原因，如顏色、字體、圖像和語音等。你需要訪客了解你的品牌，以便讓他們記住你的品牌。

8、提供優(yōu)惠

讓人們對你感興趣的另一種方法是免費(fèi)贈送一些東西或提供某種類型的折扣。 每個(gè)人都喜歡優(yōu)惠，你可以利用這種策略在著陸頁上更快地獲得轉(zhuǎn)化，因?yàn)槿藗兒茈y抗拒優(yōu)惠所帶來的誘惑。

9、清晰的行為召喚

行動呼喚旨在告訴用戶他們應(yīng)該做什么，怎么做，什么時(shí)候做？是點(diǎn)擊鏈接還是獲取信息，還是推薦別人還是購買產(chǎn)品。構(gòu)建行動呼喚需要有兩個(gè)注意點(diǎn)：文字/按鈕巨大+內(nèi)容具體，即要讓用戶一眼就可以看到行動呼喚的按鈕，并且從按鈕中的文字就知道點(diǎn)擊按鈕是干什么的。

10、用戶評價(jià)

著陸頁中用戶評價(jià)最好是真實(shí)有效的，是你引導(dǎo)用戶對你的產(chǎn)品做出來的真實(shí)評價(jià)，當(dāng)然有可能用戶評價(jià)的方式不整齊，或者有些空話，感嘆語氣等。你可以根據(jù)DM公式進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?，運(yùn)用時(shí)間+結(jié)果+感受+人物，整理好放在著陸頁界面。

還有增加風(fēng)險(xiǎn)承諾（假一賠十/7天無理由退款/不滿意無條件全額退款)、常見問題、終極呼喚等設(shè)計(jì)，可根據(jù)著陸頁特點(diǎn)進(jìn)行策劃。

二、著陸頁設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

1、文案邏輯清晰

著陸頁的內(nèi)容比較多，要注意規(guī)劃，文案邏輯可以簡單概括為以下三點(diǎn)：行業(yè)的痛點(diǎn)分析；針對痛點(diǎn)闡述產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢；案例或者服務(wù)承諾。

2、文案精簡

不要弄大篇幅的文字內(nèi)容，只需抓住重點(diǎn)就可以，結(jié)合各種元素以最清晰的方式展現(xiàn)信息給用戶，過于密集的文字會讓用戶失去閱讀性趣。

3、把合作的伙伴或品牌陳列出來

如果大部分的合作伙伴潛在客戶認(rèn)識它們的話，就應(yīng)該在頁面上展示它們，這不僅僅可以提高公司的強(qiáng)大實(shí)力，還可以增加客戶對公司的信任度。

4、提交表單不要過于復(fù)雜

如果頁面需要提交表單，不要搞得過于復(fù)雜，簡單的幾項(xiàng)就可以了。

5、避免過多的彈窗和漂浮廣告

不要再頁面上弄太多的彈窗廣告和漂浮廣告，著陸頁最重要的是轉(zhuǎn)化率，重點(diǎn)銷售的是這個(gè)頁面的產(chǎn)品或服務(wù)，只需要在網(wǎng)站右側(cè)加一個(gè)在線咨詢客服就可以，不要再加一些無關(guān)緊要的干擾廣告。

優(yōu)化猩SEO：設(shè)計(jì)良好的著陸頁有著良好的可用性，這也意味著它有著清晰的層次結(jié)構(gòu)合理的層次結(jié)構(gòu)和貼合用戶模式的流程很大程度上能夠讓用戶和頁面進(jìn)行正確的互動，幫助用戶達(dá)成目標(biāo)。如您對著陸頁設(shè)計(jì)還有什么疑問也可以選擇優(yōu)化猩進(jìn)行咨詢。

 參考鏈接：

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/17354.html

https://www.zhihu.com/question/58603213/answer/2382997248

https://www.cifnews.com/article/52436

https://www.cnwenhui.cn/html/show-803.html

修改于：2024-09-02