驗證以商業(yè)和產品、營銷和推廣為最終目標的設計到底效果如何，轉化率是最常用的指標。那么如何提高著陸頁的轉化率呢？接下來一起來看看小編整理的提高著陸頁轉化率的8個技巧吧。

一、什么是著陸頁的轉化

著陸頁被廣泛地用在了各個領域的網(wǎng)站里，轉化的定義也變得更多。越來越多的線上產品和服務出現(xiàn)，用戶能夠在網(wǎng)上完成各式各樣的任務和操作，"轉化"就可以被定義為任何一個瀏覽者最終完成了網(wǎng)站期望他們去做的任務，在實際情況中，轉化會根據(jù)不同的網(wǎng)站或其它產品而有不同的定義。比如：開始使用某個產品、訂閱網(wǎng)站內容、轉移到某個特定頁面、下載App或其它文件、提供用戶信息、回答問卷、免費或折扣試用產品、瀏覽資源庫、去閱讀產品詳情或服務等等。

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二、提高著陸頁轉化率的技巧

1、目標用戶分析

每個著陸頁的設計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術品，而是市場推廣和展示策略的融合。設計者必須將市場營銷的目標和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當做連接目標消費者和產品之間的橋梁。一個網(wǎng)頁想要有高轉化率，設計必須要事先進行對目標用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營也不會讓每個人都滿意。

2、市場分析和競爭對手分析

在設計著陸頁之前你還需要分析現(xiàn)有競爭對手的策略。著陸頁是市場營銷中的重要一環(huán)，市場分析也能幫助你產出更好的設計成果。更好地了解你的競爭對手，你才能少走彎路并且不讓你的產品淹沒在其它相似的萬千產品中。

3、簡短扼要的文案

著陸頁不僅僅是一個普通的網(wǎng)頁，因此弄清楚如何以盡可能少的文本展示你的賣點是非常重要的。因為你的訪客不了解你的品牌，如果你向他們展示過多術語，他們可能會退出你的網(wǎng)頁。這就是為什么你的信息要簡短、易讀的原因，因為這對于著陸頁而言至關重要。

4、視覺引導

視覺引導是將訪客視覺引導至著陸頁上重點區(qū)域的一種指標。這可以幫助你將訪客的目光引導至你期望的區(qū)域內，并且在到達著陸頁后很快就能轉化完成你的目標。這種視覺引導的類型包括方向箭頭、公路路徑以及視覺的沖擊效果。

5、清晰的行為召喚

行動呼喚旨在告訴用戶他們應該做什么，怎么做，什么時候做？是點擊鏈接還是獲取信息，還是推薦別人還是購買產品。構建行動呼喚需要有兩個注意點：文字/按鈕巨大+內容具體，即要讓用戶一眼就可以看到行動呼喚的按鈕，并且從按鈕中的文字就知道點擊按鈕是干什么的。

6、建立用戶的信任感

通過政府和行業(yè)的資質認證、企業(yè)獲得的證書和榮譽、曾經服務過的知名客戶、權威媒體對企業(yè)的報道、企業(yè)的資產和先進的設備技術、擁有權威的專家和實力團隊、良好的銷售渠道與銷售業(yè)績、專業(yè)的分工和細致的流程、客戶見證與好評、名人見證與支持塑造著陸頁的公信力，增加網(wǎng)站的說服力。

7、建立保障制度

有些客戶的擔憂是鴻溝巨大的，僅僅通過文字解答是很難打消用戶的顧慮，這時就需要設計一定的保障制度來讓客戶的顧慮打消。歷史上很成功的案例就是支付寶退出的擔保支付的出現(xiàn)，讓用戶的錢不會直接打入商家賬戶里，讓用戶獲得一種保障制度，從而極大地提高了用戶在淘寶上的轉化率。

8、減少讓用戶分心的元素

著陸頁應該讓用戶能夠保持專注力，所以得去除頁面上那些會讓用戶分心的信息，并加強會影響轉化效率的關鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務。

三、著陸頁轉化率的測試方法

在設計著陸頁的實際過程中，不少研究已經能證明，一點點微小的改進，例如操作按鈕的顏色、公司LOGO的位置，都可能提升頁面效果，而標題文案、輔助說明的改進，則可能會大大提高你的轉化率。收集用戶統(tǒng)計數(shù)據(jù)并進行分析，是讓設計變得更有效的途徑，同樣也能讓你的用戶轉化和營銷策略更為成功。

網(wǎng)站運營人員通常會不斷地選擇、測試和改進他們的引導頁。這些測試中，經常使用的有A/B測試和多變量測試（multivariate testing）。其中A/B 測試是一種通過數(shù)據(jù)分析科學優(yōu)化產品的方法，為同一個優(yōu)化目標制定兩個或多個方案?？梢圆粩嗟赜肁B測試對各環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，然后監(jiān)控各環(huán)節(jié)轉化率的變化趨勢，從而完成著陸頁設計轉化的提升。

優(yōu)化猩SEO：結合你的轉化目標，運用文中提到的"8個提高著陸頁轉化率的技巧"，再結合A/B測試，相信你可以大大的提升著陸頁的轉換率，從而降低目標轉換的成本。如您對著陸頁設計還有什么疑問也可以選擇優(yōu)化猩進行咨詢。

參考鏈接：

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/17354.html

http://www.sherrygarden.cn/seojianzhan/17373.html

https://www.uisdc.com/websites-landing-page-transformation-ratio

修改于：2024-08-31