一、組件介紹

商品卡片是一個廣泛存在于電商產(chǎn)品中的組件，不管是狹義上的商品，還是廣義上的所有可交易產(chǎn)品 (包括課程、服務(wù)、游戲等虛擬商品)，都需要商品卡片來承載它們的關(guān)鍵信息，以方便用戶快速了解商品的核心屬性。

常見的商品卡片有兩種形式，也是電商 App 普遍使用的兩個視圖，即：網(wǎng)格視圖和列表視圖，卡片在這兩種視圖中有著不同的布局，其信息包含能力也有所差異。

我們要學(xué)會的，就是針對這兩種視圖，其中的信息該如何排布。

二、設(shè)計要點

1. 兩種布局

如 Part.1 種所說，商品卡片通常有兩種布局形式，分別是網(wǎng)格布局和列表布局。

①網(wǎng)格布局

網(wǎng)格布局可以使用瀑布流，所以布局的做法參見瀑布流那篇文章。

只不過圖片的尺寸相對來說會更單一一些，因為需要嚴(yán)格控制卡片的錯落程度，不至于過于雜亂。

當(dāng)然，并不是只能做成瀑布流，完全對齊的網(wǎng)格布局也很常見，只需要嚴(yán)格限制圖片和字段的高度，且為有高度差異的字段 (一般是標(biāo)題) 留出空間即可。

②列表布局

列表布局通常也會保持所有圖片尺寸一致，但文本區(qū)域需不需要與圖片等高，得看具體項目中商品需要露出的信息多寡，像京東這種信息非常多的，文本區(qū)域就可以超出圖片的高度范圍。

而如果信息量中等，那么等高是一種比較好的選擇。

但如果信息比較少，強(qiáng)行把某一字段與圖片底對齊的做法會導(dǎo)致組件內(nèi)的間距比組件間的更大，從而影響親密性識別。

這時候可以在兩個商品之間加分割線。

2. 卡片樣式

主要有三種樣式，我稱之為有全包、半包和開放式。

全包：有明確的卡片背景，將圖片和文本全部包括在內(nèi)部，比較不常見。

半包：圖片部分會撐滿卡片的邊界，而文本依然在卡片內(nèi)部，比較常見。值得注意的是如果卡片需要做圓角，圖片朝內(nèi)的兩個角不需要給圓角。

開放式：沒有明確的卡片背景，圖+文本自成卡片區(qū)域，在設(shè)計上通常會讓文本兩側(cè)較之圖片稍微向內(nèi)縮進(jìn)一些距離，在讓親密性表現(xiàn)得更舒適?？梢詢蓚?cè)縮進(jìn)，也可以只縮進(jìn)右側(cè)。

3.卡片內(nèi)容

不同類型的商品、不同需求的產(chǎn)品所需要表達(dá)的信息是不同的，但總結(jié)來說有以下這幾類：

1. 圖片：商品主圖
2. 主標(biāo)題：活動標(biāo)簽+商品名稱
3. 副標(biāo)題：銷售排名/用戶評價數(shù)據(jù)等
4. 價格數(shù)據(jù)：折后價格/折前價格+銷售量
5. 優(yōu)惠信息：退換政策/優(yōu)惠券/滿減活動/分期信息
6. 商品規(guī)格表：商品核心規(guī)格信息
7. 店鋪信息：相關(guān)標(biāo)簽+店鋪名稱
8. 功能按鈕：收藏/購物車

其中，圖片、標(biāo)題和價格，這三個是最基礎(chǔ)的信息，幾乎每個商品卡片都必不或缺。其余的信息則并不一定每個都要包含在內(nèi)，不同的 App 會根據(jù)自己的展示需求挑選其中幾類排布在卡片內(nèi)。

信息展示的順序、和權(quán)重對比，都會根據(jù)實際情況略作調(diào)整。例如一些國外的電商 App，會把價格的權(quán)重做得比標(biāo)題更大。

而對于網(wǎng)格布局和列表布局，所展示的信息盡可能保持一致。但因為網(wǎng)格視圖不適合展示的過長，所以如果信息真的非常多，那么網(wǎng)格視圖可以適當(dāng)省略。例如小米有品是一個典型的例子，網(wǎng)格視圖相比列表視圖只少了商品規(guī)格表，因為這個字段實在不適合放在網(wǎng)格視圖展示。

4. 不同的使用場景

之所以會把使用場景放在這里，是因為商品卡片的使用場景會影響它所展示的信息類型。舉個例子，淘寶首頁推薦內(nèi)的商品卡片內(nèi)所包含的信息，就比搜索出來的完整商品卡片少了一些。

這是因為推薦中的商品信息務(wù)求直擊要害，其導(dǎo)購需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于展示需求，同時也考慮到推薦頁應(yīng)同屏展示更多商品，所以會把其他可能會影響用戶獲取核心信息，且可能造成卡片過長的字段全部隱去了。

同理，商品卡片在購物車中的信息也不一樣，考慮到存在于購物車中的商品都是用戶已經(jīng)了解過大部份信息的商品，所以設(shè)計時要抓住用戶在這種場景下最關(guān)注的內(nèi)容——價格和規(guī)格，所以購物車中的卡片會多出一些價格變動、規(guī)格重選、數(shù)量修改等信息。

總之，商品的使用場景很大程度上會影響展示信息的選擇，最核心的要點是一定要考慮用戶在不用的場景下，最核心的信息訴求是什么，不同 App 對此可能有不同的做法，我在這里也無法一概而論。

5. 不一樣的商品卡片

①Asos/Massimo Dutti

國外的電商 App，尤其是品牌自己的 App，總是會做得非常極簡，一個標(biāo)題一個價格一張圖片，幾乎做到了商品卡片最簡潔的狀態(tài)，這是品牌氣質(zhì)決定的，也是產(chǎn)品定位決定的。所以國內(nèi)走出海路線的 App 大多也會是這個風(fēng)格，比如 Shein。

②馬蜂窩/飛豬

舉這兩個例子并不是因為兩者的組件設(shè)計得有多精妙，而是因為它們有著另一種不同的商品，以及所呈現(xiàn)出來的不同的組件——酒店。

我在這里想要說明的是，不同的商品類型可能也會有其特有的字段類型，尤其是服務(wù)型商品，不同的服務(wù)所呈現(xiàn)出來的組件會有很大不同。

三、樣式拓展

這里收集了一些商品卡片的線上案例，也可以作為設(shè)計時的參考：

結(jié)尾

商品卡片的組件，今天就介紹到這里了。

作者：超人的電話亭