在零售廣告客戶中，聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）占2022年全球視頻展現(xiàn)量的一半（50%），比2019年增長了近52%。這是根據(jù)Innovid發(fā)布的一份新的零售垂直基準報告得出的結(jié)論。Innovid是一個獨立的廣告平臺，用于投放、個性化和測量融合電視，包括傳統(tǒng)電視、CTV和數(shù)字。

Innovid首席商務官Dave Helmreich表示:“消費者習慣的改變，加上媒體日益分散，促使零售商重新思考他們的廣告策略，以便在飽和的市場中保持競爭力?！?/p>

該報告分析了2022年在Innovid平臺上的零售廣告主在各種設備（CTV、移動和桌面）上投放的230億次全球視頻廣告展現(xiàn)量，以全面了解零售廣告主如何利用視頻廣告并調(diào)整媒體和創(chuàng)意策略。報告的主要發(fā)現(xiàn)包括:

CTV在零售媒體組合中占據(jù)主導地位：雖然CTV在過去兩年中一直占據(jù)視頻廣告總展現(xiàn)量的大部分，但移動端占32%；其次是PC端，2022年為18%。

動態(tài)視頻大行其道：與2021年相比，零售商在2022年開展的動態(tài)視頻活動增長了39%，優(yōu)化了個性化創(chuàng)意，并根據(jù)日期、時間、地點、天氣定位、順序消息傳遞或發(fā)行商/第三方定位提高了相關性。

互動CTV提升參與度：在零售商中，互動CTV呈現(xiàn)溫和增長，與2021年相比，2022年采用這種形式的廣告主增長了7.7%。但是，值得注意的是，交互式CTV是明顯的贏家，與標準視頻和其他高級創(chuàng)意格式相比，它的用戶粘性最高（1.9%）。

零售廣告越短粘性越好，但效果各不相同：對于零售廣告客戶來說，10秒以下的廣告獲得了最高的粘性，比第二長的廣告（15秒）的粘性高出20%。但是，所有長度的廣告都有穩(wěn)定的VCR，平均在86%左右。