得益于高可支配收入和技術(shù)進(jìn)步，美國市場對電子產(chǎn)品具有強(qiáng)勁的需求，是全球最大和人均支出最高的消費(fèi)電子市場之一。本報(bào)告將深入解讀2024年亞太電子品牌在美國市場數(shù)字廣告趨勢，熱門投放產(chǎn)品和主要投放渠道。報(bào)告同時(shí)通過案例分析，探析三星Galaxy和聯(lián)想摩托羅拉如何差異化廣告受眾和投放渠道擴(kuò)大市場份額的成功經(jīng)驗(yàn)。

三星和聯(lián)想等亞太電子品牌數(shù)字廣告投放保持領(lǐng)先

2023年6月-2024年5月，三星(Samsung)在美國數(shù)字廣告投入超過2.5億美元。2024年1-5月，三星廣告投入同比增長8%至9200萬美元，成為美國消費(fèi)電子市場中廣告投放最高的品牌。

2024年聯(lián)想(Lenovo)在美國數(shù)字廣告支出同比增長66%接近3500萬美元，在亞太電子品牌中排名第2。位列第3名的亞太電子品牌安克創(chuàng)新(Anker Technology)，2024年1-5月在美國數(shù)字廣告投入同比上漲34%，助力品牌多元化發(fā)展。

隨著新機(jī)型OnePlus 12和OnePlus 12R的發(fā)布，2024年1-5月一加科技(OnePlus Technology)在美國市場的廣告曝光量同比激增120%，僅次于頭部亞太手機(jī)品牌三星和聯(lián)想。儲(chǔ)能品牌電小二(Jackery)在美國市場數(shù)字廣告曝光量同比增長131%，在儲(chǔ)能賽道保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

三星占領(lǐng)全球最大智能手機(jī)市場份額，是美國廣告投入最高的智能手機(jī)品牌

在全球智能手機(jī)市場，2024年Q1 三星手機(jī)擁有最大的市場份額(數(shù)據(jù)來源: IDC咨詢)，其美國市場份額也從2023年Q1的27%提升至2024年Q1的31%(數(shù)據(jù)來源: Counterpoint Research)。2024年1-5月，三星在智能手機(jī)市場廣告投入同比提升16%至5000萬美元，助力三星手機(jī)在美國市場的擴(kuò)張。

2024年1-5月，新機(jī)型Galaxy S24廣告開支達(dá)4400萬美元，占三星手機(jī)和三星品牌廣告總開支的88%和48%。

聯(lián)想在美國主要投放摩托羅拉，Instagram和YouTube是主要渠道

2020年開始，聯(lián)想在美國市場的廣告預(yù)算主要投入到摩托羅拉(Motorola)手機(jī)品牌。2023年6月，摩托羅拉折疊手機(jī)Razr 40系列在美國發(fā)布，主要投放渠道Instagram和YouTube上的曝光量迅速增長。

2024年Q1摩托羅拉折疊手機(jī)全球銷量同比增長超過14倍(數(shù)據(jù)來源:  Counterpoint Research)，成為美國折疊手機(jī)市場份額最高的品牌(數(shù)據(jù)來源: TechInsights)。摩托羅拉Razr 40手機(jī)熱門廣告素材突出時(shí)尚小巧的設(shè)計(jì)，迎合年輕女性審美，與其選擇Instagram等廣告平臺(tái)相契合。

安克創(chuàng)新(Anker Technology)圍繞充電儲(chǔ)能、智能影音、智能創(chuàng)新等消費(fèi)電子領(lǐng)域打造了Anker、Eufy、SoundCore、Nebula、AnkerWork和AnkerMake等6大品牌，覆蓋幾十種產(chǎn)品類別。財(cái)報(bào)顯示，安克創(chuàng)新2023年全球營業(yè)收入同比增長23%突破175億人民幣，美國市場占比49%。

2023年安克創(chuàng)新在美國市場為旗下Anker、Eufy、SoundCore和Nebula等品牌共投放3800萬美元廣告，Anker、Eufy、SoundCore分別占比53%、26%和20%。Anker品牌在美國市場的數(shù)字廣告主要分布在Facebook、X(原Twitter)和Instagram平臺(tái)，而Eufy品牌廣告更集中在Facebook平臺(tái)。

Galaxy和摩托羅拉手機(jī)選擇不同廣告渠道觸及不同用戶群體

Galaxy和摩托羅拉手機(jī)在美國市場的廣告受眾中，18-34歲年輕用戶群體占比超過70%，其中高達(dá)79%的Galaxy手機(jī)廣告受眾年齡在18-34歲之間。這與Galaxy手機(jī)主要投放更受年輕用戶青睞的Snapchat平臺(tái)相關(guān)，2024年Galaxy手機(jī)美國數(shù)字廣告總曝光量中Snapchat占比46%。

相比之下，摩托羅拉手機(jī)主要投放Instagram平臺(tái)，2023年廣告曝光量中49%來自Instagram，其廣告受眾中女性比例較Galaxy手機(jī)更高。

網(wǎng)絡(luò)約會(huì)者為Galaxy和摩托羅拉手機(jī)廣告受眾共同畫像。但Galaxy手機(jī)廣告受眾在網(wǎng)上訂購快餐、尋找零工機(jī)會(huì)以及使用數(shù)字支付的可能性更高，而摩托羅拉手機(jī)廣告受眾使用社交媒體、交易和收藏運(yùn)動(dòng)鞋的可能性更大，同時(shí)也展現(xiàn)出對音樂和電影更大的興趣。