我們所有的長(zhǎng)處同時(shí)也是我們的弱點(diǎn)，毫無(wú)疑問(wèn)，人類的潛意識(shí)是可以控制的，而且相當(dāng)容易。小細(xì)節(jié)常常被忽視，在感知周圍的世界中起著至關(guān)重要的作用。由于這些細(xì)微的差別，你可以無(wú)縫地提升你的品牌身份和購(gòu)買某些商品。購(gòu)買者的選擇取決于許多因素：音樂(lè)、空氣中飄浮的芳香、每一步都伴隨著顧客的光和顏色的亮度等等。

品牌的關(guān)鍵目標(biāo)之一是形成正確的產(chǎn)品形象，并將信息傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，使產(chǎn)品具有消費(fèi)者想要的特征。顏色是品牌形象的一部分，所以正確的顏色選擇將會(huì)幫助你喚起正確的情感，這最終會(huì)迫使訪問(wèn)者利用你的服務(wù)。顏色對(duì)任何產(chǎn)品或服務(wù)都很重要：它在大眾需求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用。同時(shí)，公司標(biāo)志設(shè)計(jì)的正確顏色選擇或其產(chǎn)品和服務(wù)可以幫助企業(yè)在B2B市場(chǎng)上建立信任和積極的態(tài)度。

顏色所解決的主要任務(wù)

>確保品牌的可見(jiàn)性和清晰的差異化。在確定顏色解決方案時(shí)，請(qǐng)務(wù)必分析一下您的產(chǎn)品旁邊貨架上的主要市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和商品。

>確保產(chǎn)品的可見(jiàn)性和清晰的區(qū)分。如果你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有很大的不同，一定要強(qiáng)調(diào)它。

>改善溝通，突出產(chǎn)品或服務(wù)的形象。眾所周知，非語(yǔ)言信息的讀取速度要快得多。通過(guò)使用正確的色域，你可以用非語(yǔ)言的方式與你的觀眾交流。

然而，重要的是要記住，你不應(yīng)該僅僅專注于未來(lái)產(chǎn)品的色域的確定，因?yàn)轭伾皇菆D像的一部分，而在沒(méi)有其他成分的情況下，長(zhǎng)期來(lái)看不會(huì)給你帶來(lái)成功。在選擇色域時(shí)，請(qǐng)反映國(guó)家的文化特征，記住不同文化中相同的顏色可能有不同的含義。

選擇的顏色

色彩幾乎完美地吸引注意力，即使沒(méi)有將其與廣告聯(lián)系起來(lái)，如果接受黑白圖像的感知效果為100%，對(duì)兩色圖像的感知效率也會(huì)提高20%，而彩色圖像的感知效率則提高了40%。

顏色顯著影響人的精神智力狀態(tài)：

>它會(huì)引起心理反應(yīng)：壓力的質(zhì)量和情緒創(chuàng)造了溫暖或寒冷的環(huán)境，反映了一年的季節(jié)，等等。

>它有生理上的影響，無(wú)論是正的還是負(fù)的光刺激。

>它觸動(dòng)了個(gè)人的感情。

廣告的色彩感知與色域之間存在一定的關(guān)系，它是建立在每一種顏色需要潛意識(shí)聯(lián)想。它能吸引和排斥，給人一種平和與舒適的感覺(jué)，撫慰或憂慮。因此，對(duì)特定對(duì)象的引用可以生成與特定顏色的關(guān)聯(lián)，反之亦然，當(dāng)感知特定的顏色時(shí)，一個(gè)人可能會(huì)體驗(yàn)到與某個(gè)對(duì)象的連接。顏色本身可以發(fā)揮一定的作用，根據(jù)其光學(xué)性質(zhì)。因此，各種顏色組合的使用需要觀眾的一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的反應(yīng)。盡管現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇色域上變得更加成熟，但是基本的顏色偏好對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是普遍的。

在選擇顏色之前，你需要決定以下幾點(diǎn)：

1、你要推廣的產(chǎn)品活動(dòng)范圍。

2、目標(biāo)受眾，即，品牌定位于誰(shuí)（年齡、社會(huì)地位等）。

3、心理學(xué)的顏色。顏色不僅能表達(dá)情緒和情緒，還能管理情緒。例如，暖色會(huì)引起積極的情緒，而冷色則會(huì)讓人感到舒適。

4、顏色與產(chǎn)品名稱的匹配。例如，如果你為一種食品做廣告，使用所謂的"不可食用"的顏色（如藍(lán)色）是不可取的。但是在洗滌劑廣告中，這種顏色會(huì)非常有效。

5、當(dāng)前顏色的趨勢(shì)。人們都知道顏色是受時(shí)尚影響的。因此，考慮選擇的色域是否符合當(dāng)前的趨勢(shì)和趨勢(shì)。不過(guò)，你不應(yīng)該盲目跟風(fēng)，最好是遵循常識(shí)和直覺(jué)。

6、多功能性。選擇一種特定的顏色，你必須想象它不僅會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、定制盒子或雜志封面上，還會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站和電視上。不是所有的顏色在不同的條件下看起來(lái)都一樣好。

7、集體協(xié)會(huì)。由于文化傳統(tǒng)、地理位置、全球化以及其他一些當(dāng)?shù)匾蛩?，我們所有人都能從特定的環(huán)境中感知顏色。

最近的研究表明，成功公司使用的主要顏色是紅色、藍(lán)色、黑色和灰色。95%的品牌只使用一種或兩種顏色，只有5%的品牌使用超過(guò)兩種顏色。41%的品牌只使用文字，沒(méi)有任何額外的視覺(jué)元素。

紅色

紅色的基本含義是刺激和刺激。紅色表達(dá)情感，比如激情，力量，有時(shí)甚至是憤怒。用于以下交流：警告、危險(xiǎn)、力量、決心、勇氣。溫暖的紅色傳遞著力量和可靠性，而明亮的色調(diào)傳達(dá)著能量、熱情和迅捷。紅色常用于食品、汽車、技術(shù)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，很少用于能源、金融、航空和服裝行業(yè)。

紫色

紫色與高貴、財(cái)富和奢華有關(guān)。鮮艷的色彩給人一種春天和浪漫的感覺(jué)。深紫色代表優(yōu)雅和神秘。紫色經(jīng)常用于金融、技術(shù)和健康領(lǐng)域，而很少用于能源和農(nóng)業(yè)。

藍(lán)色

藍(lán)色傳達(dá)出可靠、自信和安全;它與海洋的平靜有關(guān)。明亮的藍(lán)色表示友善，而黑色則代表經(jīng)驗(yàn)、成功和穩(wěn)定。它是一種可靠、有信譽(yù)、安全、負(fù)責(zé)的顏色，在能源、金融、航空、健康和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域都有積極的應(yīng)用。

綠色

綠色與植物的世界和生命有很強(qiáng)的聯(lián)系。它傳達(dá)了一種寧?kù)o、復(fù)興、繁榮、健康和樂(lè)觀的感覺(jué)。淺色調(diào)讓你感覺(jué)春天，重生，放松，新鮮和真誠(chéng)。綠色用于能源、金融、食品、家居用品和技術(shù)領(lǐng)域，而幾乎不用于服裝和汽車。

黃色

黃色是與太陽(yáng)有關(guān)的最令人愉快的顏色之一。它需要幸福、希望和樂(lè)觀的感覺(jué)。明亮的黃色常被用來(lái)吸引注意力和獲得可見(jiàn)度，而黑暗的人則需要智慧、智慧和好奇心。黃色在能源、食品和家庭用品中被積極使用;在金融、航空、服裝、汽車和科技行業(yè)，你很少能看到它。

橙色

橙色象征著光明、歡樂(lè)和溫暖的黃色，以及紅色的能量和勇氣。它活潑，充滿活力，友好，和藹，理想地表達(dá)運(yùn)動(dòng)和藝術(shù)。橙色在科技和醫(yī)療行業(yè)中很活躍，但在能源、金融、航空、汽車和服裝領(lǐng)域卻很少見(jiàn)到。

棕色

棕色傳達(dá)了清潔、舒適和舒適的感覺(jué)。它最符合保守主義、經(jīng)驗(yàn)、信心和持久性。請(qǐng)小心使用這種顏色，因?yàn)橛行┫M(fèi)者可能會(huì)聯(lián)想到不潔凈。棕色比衣服、汽車和農(nóng)業(yè)好。不要在金融、航空和技術(shù)領(lǐng)域使用它。

黑色和灰色的陰影

黑色被公司用來(lái)表達(dá)傳統(tǒng)的價(jià)值觀和風(fēng)格。它是奢侈品和服務(wù)的完美之選，因?yàn)樗髾?quán)力、現(xiàn)代性和復(fù)雜性。黑色在服裝、技術(shù)和汽車領(lǐng)域都很活躍。

白色

白色代表純潔、潔凈、簡(jiǎn)單和純真。因此，這種顏色通常是由品牌選擇的，這些品牌提供與改善兒童健康和產(chǎn)品有關(guān)的產(chǎn)品。白色在服裝和保健行業(yè)中得到了積極的應(yīng)用。它是純潔的，高貴的，柔軟的。

在許多方面，一個(gè)成功的視覺(jué)形象的選擇依賴于協(xié)調(diào)和精確的顏色匹配。任何兩種相鄰的顏色被感知的方式不同，如果顏色有近似相同的亮度，它們傾向于共享飽和度和顏色。當(dāng)一種顏色被另一種顏色包圍時(shí)，這些效果是最明顯的。然而，我們可以在兩種顏色的接觸區(qū)中直接觀察到截然相反的趨勢(shì)：它們互相排斥，試圖突出它們之間的差異。這種顏色對(duì)彼此的影響，導(dǎo)致對(duì)比度的增加，最顯著的是當(dāng)顏色的對(duì)象在亮度上有顯著差異時(shí)。例如，任何深色在白色背景下看起來(lái)都是黑色的，而明亮的顏色在深色背景下看起來(lái)更飽和。與此同時(shí)，深色背景下的暗色調(diào)顯得蒼白。高質(zhì)量的商品和奢侈品的特殊性，最好是由黑與紅或金的組合來(lái)強(qiáng)調(diào)。

"新鮮"可以用黃色、藍(lán)色和綠色"冷"的顏色來(lái)稱呼。并非偶然的綠色常被用于乳制品，而藍(lán)色-用于海產(chǎn)品，棕色-用于陶瓷，和亮藍(lán)色-用于珠寶。

我們可以根據(jù)感知度（根據(jù)退化程度）定義顏色的下一個(gè)組合：

藍(lán)色的白色

黑色黃色

綠白色

黑白色

黃色在黑色

白色黑色

綠色到紅色

紅色黃色

白色藍(lán)色

紅色白色

藍(lán)色黃色

橙色在黑色

黃色藍(lán)色

綠白色

橙白色

白綠色

紅綠色

白色棕色

對(duì)于組合的心理聯(lián)想，有下一個(gè)具體的區(qū)別（根據(jù)心理學(xué)家的說(shuō)法）：

>藍(lán)色和綠色的混合需要一種不確定感和焦慮感，而黃色和藍(lán)色的組合讓消費(fèi)者感到壓力。

>黑與白的結(jié)合導(dǎo)致了一種神秘的感覺(jué)，而黑色則是危險(xiǎn)和壓抑的紅色召喚。

>黑色和橙色會(huì)讓人產(chǎn)生一種外部壓力的感覺(jué)，而橘黃色的則需要適度的興奮。

>紅色與金色相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)權(quán)力與尊嚴(yán)，而紅色則喚起一種榮華富貴的感覺(jué)。

>藍(lán)色與白色與大海和風(fēng)有關(guān)，所以這種結(jié)合是浪漫的性格。

>綠色和白色的結(jié)合要求清潔和明亮，而綠色和黃色要求解放和快樂(lè)。此外，如果綠色和藍(lán)色強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)和波動(dòng)，棕色和黃色會(huì)引起泥土的感覺(jué)，而棕色和綠色則與自然相聯(lián)系。

>紅色和綠色的結(jié)合總是強(qiáng)烈的能量與寧?kù)o的對(duì)比。紫色和黃色使圖像更重，藍(lán)色與紅色同時(shí)伴有排斥力、力量和興奮感。

>藍(lán)色與灰色關(guān)聯(lián)著克制和冷淡。羞怯和羞怯可以通過(guò)粉紅色和藍(lán)色的組合來(lái)表達(dá)，而溫暖和冷漠是綠色和粉色的特征。

色彩心理學(xué)不僅依賴于光（顏色在一天中的不同時(shí)間看起來(lái)是完全不同的），而且還取決于顏色的距離和方向。垂直的顏色是容易感知的，而對(duì)角定位的顏色是動(dòng)態(tài)的，水平是穩(wěn)定的。

>網(wǎng)頁(yè)底部的飽和色表示自然狀態(tài)

>上半部分顏色的濃度給人一種壓力的感覺(jué)

>邊緣過(guò)多的顏色被認(rèn)為是不穩(wěn)定的

在廣告產(chǎn)品的感知中創(chuàng)造正確氛圍的一個(gè)重要因素是顏色溫度，這也對(duì)購(gòu)買者產(chǎn)生了心理影響：

>溫暖的白色創(chuàng)造了平靜的環(huán)境，而涼爽的白色強(qiáng)調(diào)積極的態(tài)度。

建議不要在廣告中過(guò)多使用顏色;最好的方法是使用兩種相關(guān)的顏色，這兩種顏色的顏色可以根據(jù)不同的顏色而變化。正確使用的顏色會(huì)讓你有機(jī)會(huì)更好地與觀眾交流，并設(shè)計(jì)你的品牌的個(gè)人識(shí)別色域。

色彩對(duì)人的心理有很大的影響，它可能會(huì)引起潛在買家的注意，或者引起不愉快的聯(lián)想。在開(kāi)始創(chuàng)造你品牌的色域之前，一定要仔細(xì)研究色彩的心理。請(qǐng)把意識(shí)和無(wú)意識(shí)都考慮進(jìn)去。