一個(gè)設(shè)計(jì)合理、功能完善的網(wǎng)站登陸頁面是一件很棒的事情。在您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)中熱情接待客戶，通知客戶，甚至收集客戶聯(lián)系信息。它展示與行業(yè)相關(guān)的新聞和信息，并分享內(nèi)部和外部交流。它一天24小時(shí)，一周7天，一年52周都在這樣做，從不要求加薪。

但這是真實(shí)的，只有當(dāng)您的網(wǎng)站登陸頁面設(shè)計(jì)良好，維護(hù)和優(yōu)化到腮。一個(gè)完美的登陸頁面的藝術(shù)和科學(xué)超出了一篇文章的范圍，但我們可以從幫助您找出七個(gè)最常見的——破壞性的——問題點(diǎn)開始。

1、不清楚價(jià)值陳述

通常，新訪客在分心之前只會(huì)停留3到15秒，在這段時(shí)間里，您必須提供一個(gè)清晰可見的理由來停留在頁面上并與之互動(dòng)。

這個(gè)原因就是您的價(jià)值陳述。您的用戶從您要求他們花費(fèi)的時(shí)間中獲得了什么價(jià)值？高質(zhì)量的內(nèi)容是必須的(并且希望是給定的)，但是您也需要把他們拉進(jìn)來，這樣他們才能體驗(yàn)到內(nèi)容。

您的登陸頁面有這樣的功能嗎？如果是的，太棒了！如果沒有，您應(yīng)該解決這個(gè)問題。如果您不確定，問問自己：

有沒有一個(gè)引人注目的、可見的標(biāo)題，清楚而簡(jiǎn)潔地表達(dá)了最終的好處？

有沒有一個(gè)副標(biāo)題更詳細(xì)地解釋您的產(chǎn)品？

您的標(biāo)題和副標(biāo)題上有支持性的圖片嗎？

如果沒有，現(xiàn)在添加它們。

2、路標(biāo)差

您的登陸頁面不僅僅是為了漂亮。它的目的是說服用戶采取行動(dòng)。如果您不能很容易地找到您的行動(dòng)號(hào)召，大多數(shù)觀眾不會(huì)去尋找它。

您必須用盡可能簡(jiǎn)潔和有效的措辭清楚地說明，為什么您希望用戶采取的行動(dòng)能夠帶來足夠的價(jià)值，從而讓您付出的努力值得。用與眾不同的詞語告訴他們，您希望他們下一步做什么，以及他們這樣做會(huì)得到什么。

通過問自己以下問題來提高您的路標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

您是否清楚地了解訪問者的客戶旅程的下一步應(yīng)該是什么？

在您的網(wǎng)站上找到并邁出這一步容易嗎？

您的網(wǎng)站設(shè)計(jì)稿是否有明確有力的理由支持采取這一步驟？

如果您對(duì)這三個(gè)問題都能回答"是"，那么您的路標(biāo)就很可能是好的(或者至少現(xiàn)在已經(jīng)足夠好了)。如果沒有，現(xiàn)在您知道您必須做什么來提高它。

3、加載時(shí)間慢

還記得我們之前提到的3到15秒的最長(zhǎng)時(shí)間限制嗎？這段時(shí)間包括等待登陸頁面加載所花費(fèi)的時(shí)間，而等待的每一微秒都增加了閱讀器放棄整個(gè)頁面的可能性。您必須讓您的加載時(shí)間盡可能快。

提早退出您的登陸頁面的瀏覽者，包括還在等待登陸頁面加載的瀏覽者，會(huì)增加網(wǎng)站的跳出率。較高的回彈率會(huì)降低您在谷歌和其他搜索引擎上的排名，這意味著一個(gè)頁面加載太慢不僅會(huì)讓更少的瀏覽者印象深刻，而且還會(huì)導(dǎo)致更少的瀏覽者。

提高加載時(shí)間通常是您的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或辦公室里負(fù)責(zé)監(jiān)督托管服務(wù)的人的工作。也就是說，這里有一些最重要的方法來優(yōu)化這個(gè)重要因素：

優(yōu)化圖像大小、文件格式和壓縮；

清理您的數(shù)據(jù)庫(kù)，刪除保存的草稿，舊的修訂，未使用的插件，和類似的虛擬碎片；

確認(rèn)您的WordPress主題(如果適用)為快速加載進(jìn)行了優(yōu)化；

使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)來存儲(chǔ)文件；

分析服務(wù)器響應(yīng)時(shí)間與托管服務(wù)，并與他們一起工作，以減少它；

安裝利用瀏覽器緩存的工具；

修復(fù)所有破損的鏈接；

從Javascript中刪除所有的租用者阻塞；

減少到達(dá)頁面所需的重定向次數(shù)；

優(yōu)化您的代碼，特別是CSS， JavaScript和Html；

啟用文件壓縮-除on圖像；

盡可能用HTML替換所有PHP內(nèi)容。

這是技術(shù)上的，詳細(xì)的工作，但它很重要。如果您沒有團(tuán)隊(duì)成員來完成這些任務(wù)，那就值得從外部聘請(qǐng)咨詢公司來為您做這些事情。

4、只有一個(gè)登錄頁面

您對(duì)理想客戶的希望、恐懼、痛點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、喜好和厭惡以及其他重要信息有了很好的了解。如果您有幾種不同類型的客戶，您不能為每個(gè)客戶組使用相同的登錄頁面。每個(gè)小組都有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)會(huì)促使他們跟隨您的號(hào)召采取行動(dòng)，所以您不希望只提供一個(gè)登陸頁面。

同樣，您也可能擁有不止一種產(chǎn)品或一組內(nèi)容和產(chǎn)品來產(chǎn)生銷售。只有一個(gè)登錄頁面可能會(huì)失去線索，因?yàn)樵擁撁嬷会槍?duì)其中一個(gè)產(chǎn)品或內(nèi)容集進(jìn)行了優(yōu)化。

理想情況下，您應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)特的登陸頁面，為您的每一個(gè)客戶模型提供量身定制的報(bào)價(jià)，將這些個(gè)人發(fā)送到每個(gè)產(chǎn)品和內(nèi)容集。一個(gè)為年收入超過5萬美元的30多歲的專業(yè)人士制作的廣告，會(huì)為他們創(chuàng)建一個(gè)登陸頁面，而一個(gè)為在家工作的戶主制作的廣告，會(huì)為他們創(chuàng)建一個(gè)登陸頁面。

是的，這意味著一個(gè)擁有三個(gè)個(gè)人資料和四個(gè)內(nèi)容集的公司將需要12個(gè)登錄頁面。是的，這樣的努力是值得的。

5、視覺效果不足

"一張圖片勝過千言萬語"是古老的智慧，但在網(wǎng)絡(luò)世界里卻遠(yuǎn)非如此，它實(shí)際上更有價(jià)值。快速瀏覽一下社交媒體和博客的表現(xiàn)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人會(huì)看、喜歡和分享一張照片或視頻，但很少人會(huì)閱讀關(guān)于同一主題的1000字的文章。

您的登陸頁面執(zhí)行得如何取決于您使用的圖像和您如何呈現(xiàn)它們。您的頁面布局是否符合視覺網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐：

包括在情感上強(qiáng)化產(chǎn)品核心利益的價(jià)值表達(dá)的圖像；

包含足夠的空白而不令人生畏；

提供數(shù)據(jù)圖像來表明您所做的工作的價(jià)值；

使用視覺設(shè)計(jì)線索，將目光引向您的轉(zhuǎn)換點(diǎn)；

使用顏色梯度來突出優(yōu)惠和您的行動(dòng)呼吁；

用信息圖代替可怕的"文字墻"。

如果您能對(duì)其中的一半說"是"，那就堅(jiān)持下去。如果沒有，這一點(diǎn)可能是一個(gè)更好的地方開始重新設(shè)計(jì)登錄頁面。

6、要求太多，太快

并不是每個(gè)登陸頁面的訪問者都是平等的，有些人是您工作的鐵桿粉絲和專家，準(zhǔn)備好了一份10，000字的白皮書，深入研究支持您的用例。其他人可能在Instagram頁面上聽說過您的行業(yè)，想知道您從事的基本工作。

沒有什么比去一個(gè)網(wǎng)站并被要求立即提供您所有的個(gè)人信息更糟糕的了。如果您的行動(dòng)呼吁需要太多的知識(shí)，太多的承諾，甚至是太多的個(gè)人信息，考慮減少。否則，您可能會(huì)失去潛在客戶。

更好的是，回到上面的第5條，為初學(xué)者和早期的引導(dǎo)建立一個(gè)新的登陸頁面。制作一個(gè)滿足所有層次的興趣、需要和欲望的定制的行動(dòng)號(hào)召。

7、沒有信任的元素

提供一些類型的真實(shí)的客戶推薦或證明是很重要的。這一切都?xì)w結(jié)為同一件事：告訴那些閱讀您的登陸頁面的人，其他人已經(jīng)喜歡您做的事情和您做的方式。

有效的現(xiàn)代信托要素包括：

在評(píng)論者的照片旁邊引用積極的評(píng)論；

贊揚(yáng)您的公司或產(chǎn)品的社交媒體帖子的截圖；

快樂客戶的簡(jiǎn)短視頻訪談；

為認(rèn)可您的行業(yè)思想領(lǐng)袖做宣傳；

業(yè)務(wù)資質(zhì)和認(rèn)證圖片；

連結(jié)正面的新聞報(bào)導(dǎo)；

購(gòu)買和信任您的品牌的知名企業(yè)客戶的標(biāo)志。

最后的想法：下一步是什么？

沒有一種方法可以保證將一個(gè)滿是漏洞的登陸頁面變成一個(gè)完美的登陸頁面。但是首先，使用這個(gè)列表作為指南來審計(jì)您的登陸頁面。注意有哪些錯(cuò)誤。接下來，按照修復(fù)時(shí)間最短和修復(fù)時(shí)間最長(zhǎng)的順序?qū)λ鼈冞M(jìn)行排序。

然后，按照這個(gè)順序修復(fù)它們。我們發(fā)現(xiàn)，完成快速修復(fù)會(huì)增加興奮感和動(dòng)力，而開始一個(gè)更困難的修復(fù)會(huì)讓整個(gè)過程陷入困境。

如果您的登陸頁面上沒有這些錯(cuò)誤，恭喜您。您的網(wǎng)站和內(nèi)容營(yíng)銷還有很多工作要做，但這不是菜鳥犯的錯(cuò)誤。