今天小編要跟大家分享的文章是關于競價入門的基本常識有哪些。正準備學習競價知識的小伙伴們來和小編一起看一看吧，希望本篇文章能夠對大家有所幫助。

一、什么是競價

搜索引擎結果頁里，關鍵詞定向的PPC（Pay Per Click，按點擊付費）廣告。

競價廣告投放，首先需要到百度/360/搜狗/神馬等平臺開戶，充值廣告費，然后在賬戶后臺挑選關鍵詞，撰寫廣告創(chuàng)意，設置好出價，做好追蹤標記、制作好專題頁面等，這些工作都做好，基本就可以進行廣告投放測試了。

百度后臺：www2.baidu.com

360后臺：e.#

搜狗后臺：p4p.sogou.com

神馬后臺：e.sm.cn

二、競價有什么特點

1、見效快，這是競價非常顯著的特點，例如跟SEO渠道做對比，節(jié)省了漫長的等待時間，畢竟是花錢買流量；

2、效果好，花錢買流量確實快，難能可貴的是，競價還能同時做到效果好，畢竟是關鍵詞精準定向廣告，并且還是網民有需求主動搜索過來；

管理靈活，搜索引擎發(fā)展了很多年，百度2000年就成立了，后臺管理確實很方便，很多細節(jié)的設置也都可以實現(xiàn)；

3、評估精準，競價是數字化營銷渠道中的重點，數據追蹤這塊已經非常成熟，每一分錢花在哪里，效果最終如何，基本都可以統(tǒng)計到。

競爭非常激烈，現(xiàn)在做競價的企業(yè)越來越多，對廣告投放的專業(yè)度要求也是越來越高，并不是隨便搞搞就一定能賺錢盈利。

三、競價的賬戶層級

常規(guī)賬戶里的關鍵詞一般在幾千-幾萬之間，為了便于管理，競價后臺細分出了層級結構，一般結構都是4層：賬戶-計劃-單元-關鍵詞/創(chuàng)意，最重要的是底層的關鍵詞和創(chuàng)意，關鍵詞負責定向，精準鎖定潛在客戶；創(chuàng)意負責廣告展現(xiàn)，吸引潛在客戶進行點擊，進而落地轉化。

關鍵詞一般可以分為品牌詞、產品詞、通用詞、競品詞4大類，其中品牌最重要、產品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。

創(chuàng)意一般分為普通創(chuàng)意和其他樣式，以百度為例，普通創(chuàng)意主要就是標題+描述+URL，以文字為主；其他樣式主要有高級創(chuàng)意、閃投創(chuàng)意等，其中文字之外還涉及圖片、視頻，這對競價人員提出了更高的要求，或多或少需要懂一些圖片設計及視頻剪輯制作。

四、競價的游戲規(guī)則

觸發(fā)機制，競價是通過定向進行觸發(fā)，最主要的定向是關鍵詞定向，網民檢索的搜索詞，與競價賬戶內的關鍵詞，通過匹配方式實現(xiàn)了觸發(fā)，然后挑選了一條廣告創(chuàng)意進行展現(xiàn)。

排名規(guī)則，競價最開始時只是比出價，誰出價高誰排前面；但這樣賺錢還不夠理想，因為廣告是點擊扣費，如果只是出價高但沒人點，平臺依然不能賺到錢，所以搜索引擎升級了排名算法，包裝推出了綜合排名指數(點擊率x出價)這個概念，乘積大才能往前排，這樣平臺就實現(xiàn)了利益的更大化。

計費算法，競拍有很多種方式，搜索引擎主要是采用了維氏拍賣這套規(guī)則，具有兩個特點，第一是暗排，互相看不見對方的出價；第二是成交后按下家計費，這樣可以更好的鼓勵競拍者積極出價。

這套古老的拍賣方式在競價廣告里大放異彩，對人的心理揣摩的很透徹。競價廣告的計費算法基本相同，計費公式=下家出價x下家點擊率/自身點擊率+0.01元，點擊率還是挺重要的，但需要注意點擊率的有效性，不能太標題黨，光熱鬧沒用，得有效果。

以上就是小編今天為大家分享的關于競價入門的基本常識有哪些的文章，希望本篇文章能夠對正在學習競價知識的小伙伴們有所幫助。