小編想要問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題：你知道90%的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最怕的事情是什么嗎?斷網(wǎng)嗎?是挺可怕的，這可是吃飯的碗呀，碗摔了，飯也就倒了...開(kāi)個(gè)小玩笑~，不過(guò)說(shuō)真的，作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員，你知道最難的是什么嗎?可能很多人都不知道，那我告訴你就是不會(huì)廣告投放!很多人就感到奇怪了，怎么說(shuō)呢?文案寫(xiě)作，頁(yè)面優(yōu)化，關(guān)鍵詞確定，難道這些不是最難的?

那我來(lái)說(shuō)一說(shuō)我的依據(jù)。我們來(lái)看一下，廣告投放的意義是什么：

1、增加產(chǎn)品的附加值 ，廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過(guò)塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌個(gè)性在消費(fèi)者心目中提升產(chǎn)品的價(jià)值。

2、產(chǎn)品功能宣傳，企業(yè)必須使消費(fèi)者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機(jī)會(huì)。

3、與消費(fèi)者情感的建立。

4、降低營(yíng)銷成本，激發(fā)競(jìng)爭(zhēng)活力，買(mǎi)的人多可以帶動(dòng)更多的消費(fèi)。

5、提升品牌公信力，信譽(yù)是產(chǎn)品的生命線。

6、塑造品牌，世界知名品牌有那個(gè)是不打廣告的。

企業(yè)借助廣告可以提升企業(yè)的知名度，擴(kuò)充自己的名譽(yù)，但是也有句名言："我知道我的廣告費(fèi)至少浪費(fèi)了一半以上，但我不知道究竟浪費(fèi)在哪里?"說(shuō)的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費(fèi)的問(wèn)題。廣告投放如何將錢(qián)用在"刀刃"上，使企業(yè)的每一分錢(qián)都發(fā)揮效用呢?

廣告投放的四個(gè)重要因素：

有效受眾

特定的廣告針對(duì)特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專員苦惱，為什么投了那么多廣告卻收效甚微?主因是自己的目標(biāo)受眾僅占媒介總受眾的小部分。

合適平臺(tái)

基于廣告投放覆蓋性與全面性需求，整合性營(yíng)銷機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，廣告投放可根據(jù)自身實(shí)際確定選擇全網(wǎng)營(yíng)銷還是單一平臺(tái)營(yíng)銷，以結(jié)果為導(dǎo)向。

廣告的單位成本

不管什么媒介，廣告的投放都需要成本，但是如何衡量他的價(jià)值呢?這里可以用到千人成本。

所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個(gè)受眾所需要的費(fèi)用。一般的計(jì)算公式是：廣告費(fèi)用除以 媒介的受眾總量再乘以1000。這個(gè)尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評(píng)估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說(shuō)，媒介的每千人 成本低，企業(yè)宣傳費(fèi)用自然降低。

廣告時(shí)段/地域

有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強(qiáng)勢(shì)，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實(shí)不盡然。因?yàn)閷?duì)于同一媒介，選擇在什么時(shí)候哪個(gè)地域投放廣告，效果迥然不同。