SEM其實(shí)就是付費(fèi)的搜索引擎優(yōu)化，主要常見(jiàn)于百度搜索，以付費(fèi)形式做排名增加人數(shù)，在做SEM競(jìng)價(jià)的時(shí)候，創(chuàng)意對(duì)于客戶(hù)的吸引力是很重要的，所以標(biāo)題體現(xiàn)著很高的作用，究竟創(chuàng)意標(biāo)題怎么做呢？

1、標(biāo)題長(zhǎng)度控制在20-30字，閱讀體驗(yàn)與推廣效果最佳

用戶(hù)停留在標(biāo)題上的時(shí)間一般只有3秒，標(biāo)題太長(zhǎng)用戶(hù)很難一下子捕捉到核心思想，重點(diǎn)不突出;標(biāo)題太短，能夠傳達(dá)給用戶(hù)的信息量又有限，影響點(diǎn)擊率，因此標(biāo)題的長(zhǎng)度要盡量控制在撰寫(xiě)在20字-30字之間。

2、突出核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用需求引導(dǎo)行為

用戶(hù)搜索時(shí)，本身就具有一定的需求和目標(biāo)，將產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力重點(diǎn)突出，引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊。電商類(lèi)標(biāo)題含有"折扣、品質(zhì)"類(lèi)信息時(shí)，更能吸引注意力。

研究發(fā)現(xiàn)，搜索電商類(lèi)行業(yè)信息時(shí)，用戶(hù)呈現(xiàn)獨(dú)特的特點(diǎn)，很關(guān)注商品的品質(zhì)、信譽(yù)、價(jià)格、評(píng)論等信息，因此SEM創(chuàng)意標(biāo)題，應(yīng)滿足用戶(hù)的搜索此類(lèi)信息時(shí)的特點(diǎn)，標(biāo)題中含有"折扣"、"價(jià)格"、"品質(zhì)"類(lèi)詞匯類(lèi)型，幫助提升推廣效果。

3、標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)添加"精華描述"，給用戶(hù)更豐富的信息

標(biāo)題除了關(guān)鍵詞外，還應(yīng)加入其他重點(diǎn)信息的描述。比如成交吸引的詞匯，這則是利用從眾心理來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，在創(chuàng)意中突顯很多人都在做在用。又比如利用有影響力的明星或是第三方來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，這就好比是明星代言。

4、標(biāo)題前主語(yǔ)后修飾及描述，看起來(lái)會(huì)重點(diǎn)更清晰

創(chuàng)意標(biāo)題，先寫(xiě)主語(yǔ)，后用符號(hào)分隔，再寫(xiě)修飾形容的內(nèi)容，這樣重點(diǎn)突出。其中，主語(yǔ)部分，盡量控制在10漢字以?xún)?nèi)，且做到一目了然，容易分辨。

5、口語(yǔ)化表達(dá)，讓標(biāo)題通俗易懂

標(biāo)題要寫(xiě)的易懂易讀，研究發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意標(biāo)題含有"看不懂的"、"過(guò)于詩(shī)情畫(huà)意的"、"不通順/生僻"的信息時(shí)，點(diǎn)擊率低，效果差。如："龍脈入戶(hù)，九鼎尊榮定勢(shì)貴格"、"頂級(jí)私屬管家，門(mén)第所見(jiàn)略同"等。

另外，標(biāo)題使用疑問(wèn)句時(shí)，更容易讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。比如下圖，利用問(wèn)句的形式先和用戶(hù)形成共鳴，然后再利用解決方案吸引點(diǎn)擊。

6、避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網(wǎng)民放心

標(biāo)題不要有"療效最佳"、"經(jīng)過(guò)試驗(yàn)證明最好"、"功效神速"等過(guò)于夸張，空洞，不具體的詞匯，研究發(fā)現(xiàn)：高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意中，"夸張?jiān)~"的使用率低。