當(dāng)下短視頻內(nèi)容較為火熱，在新聞資訊類(lèi)產(chǎn)品、電商產(chǎn)品等各領(lǐng)域均有呈現(xiàn)，本次研究將以主屬性為短視頻平臺(tái)的短視頻產(chǎn)品為研究對(duì)象，設(shè)有短視頻內(nèi)容頻道但主屬性不為短視頻平臺(tái)的不在此研究范圍內(nèi)。下面和小編一起來(lái)看看。

1、短視頻市場(chǎng)發(fā)展

短視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，預(yù)計(jì)2020年短視頻市場(chǎng)收入將達(dá)到2110.3億。政策正加強(qiáng)短視頻廣告行業(yè)治理，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式為短視頻行業(yè)用戶(hù)增長(zhǎng)放緩提供了解決之道。

2、短視頻用戶(hù)洞察

短視頻行業(yè)用戶(hù)下沉效果明顯，三四五線(xiàn)城市占比幾近半數(shù)。用戶(hù)使用時(shí)間多集中于午休、睡前場(chǎng)景。七成用戶(hù)在在短視頻平臺(tái)進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，多以?xún)?nèi)容電商為主。應(yīng)用商店是用戶(hù)首選的產(chǎn)品獲取渠道，社交平臺(tái)作為用戶(hù)最信賴(lài)的廣告渠道，營(yíng)銷(xiāo)效果較好。

3、營(yíng)銷(xiāo)策略

從內(nèi)容、渠道、場(chǎng)景、轉(zhuǎn)化四大維度進(jìn)行策略分析，內(nèi)容上以挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)以用戶(hù)偏好的廣告形式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息的呈現(xiàn);在渠道選擇上通過(guò)用戶(hù)接受度較高的頻道與下載需求滿(mǎn)足的首選渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，將取得更好效果。同時(shí)迎合用戶(hù)高頻使用場(chǎng)景，拓寬其產(chǎn)品選擇空間，在營(yíng)銷(xiāo)信息呈現(xiàn)與用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)上實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

4、營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析

未來(lái)短視頻企業(yè)將全面實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化營(yíng)銷(xiāo)，從內(nèi)容、興趣入手，將短視頻品牌融入內(nèi)容之中;同時(shí)立足于社會(huì)責(zé)任，在"扶貧帶貨"、"城市品牌推介"的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)特色地域化營(yíng)銷(xiāo)。