借助網(wǎng)絡的力量來做自己的企也品牌或是產(chǎn)品的推廣，早就成了最為廣泛也最為常用的方式。那么在這個過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，可能同樣的方式，效果卻 總是差強人意，看起來大家都做的差不多，但往往效果卻出現(xiàn)了很大的差別。

可能同樣的時間同樣的精力，有些企業(yè)夠打造出一個有影響力的品牌，而有些企業(yè)卻幾乎在原地踏步。這是為什么呢?

我想這個問題我們很久之前就已經(jīng)說過了，就是對于企業(yè)或是產(chǎn)品的定位。

這個定位不僅僅是了解企業(yè)或是產(chǎn)品本身，也需要了解我們需要什么樣的方式，在什么樣的平臺上進行推廣。

網(wǎng)絡營銷的方式眾多，今天我們來說一種比較通用的方式，也是幾乎所有的推廣方式中都會接觸到的，就是軟文推廣。

軟文推廣當然也需要注意定位，但是相對于其他方式來說，軟文因為具有閱讀性和娛樂性，在傳播過程中受限制較小，可以以不同的形式，出現(xiàn)在不同的平臺上進行軟植入，既容易被人接受，也更容易推廣。

那么在軟文推廣的過程中，我么需要注意到什么問題呢?

1、產(chǎn)品/企業(yè)故事

對于軟文的推廣來說，我們首先要做的就是把一樣東西的背景故事寫出來，這樣有故事的東西才更令人喜歡，畢竟大家都喜歡情懷，都喜歡內(nèi)涵。比如我們都知道的德芙、迪奧這些知名品牌的故事，廣為人知，能夠為品牌更添加一份獨特的味道，在故事中回味。

產(chǎn)品如此，企業(yè)也是一樣。企業(yè)在推廣過程中，需要注意的就是一個企業(yè)的文化推廣。

我們說短期發(fā)展靠戰(zhàn)略，但企業(yè)長久的生命力靠的就是一個企業(yè)的文化。這就像是百年老店，無論規(guī)模大小，吸引我們的一定是他們沉淀了那么久的文化韻味。

產(chǎn)品的故事，企業(yè)的文化，是我們在推廣過程中不得不注意的問題。

2、軟文的娛樂性

既然是軟文，就要有可讀性，娛樂性，而不是單純的對產(chǎn)品或是企業(yè)的撰寫。我們可能是從一個故事來帶入，也可能是通過某種東西來引入我們的產(chǎn)品，但前提是我們的置入一定要是讓人有閱讀欲望的。

如果一篇軟文從開頭就讓人是去閱讀的欲望，那這篇軟文一定是失敗的。

真正好的軟文，是在你看了之后，即使知道這是對一樣東西的植入推廣，你依然有興趣去了解，了解這個產(chǎn)品和這個故事。這樣的話，在不反感的心里下，就會讓人潛意識慢慢接受這樣的產(chǎn)品或是這個企業(yè)。

品牌的影響都是潛移默化的，一旦你對這個品牌產(chǎn)生了信任和依賴，這樣東西就成功的把自己推廣了出去。

3、軟文的借"勢"

這一點是幾乎所有人都會干的事兒，借助熱點來進行營銷，而且往往都能收到不錯的效果。在這里還是要說一下杜杜，可以說是借勢之"最"，敏銳的嗅覺讓他們能夠在每一個熱點和節(jié)日都能夠做出一個充滿新意的文案。

不過借勢這種事情，也要注意，不能夠帶有太多的主觀意見， 不然的話可能會 適得其反，降低自身的品牌效應，引起別人的反感。而因為借勢不當而死去的品牌也不在少數(shù)。

4、軟文的客觀性和目的性

這里說的"客觀性"，是指我們需要明白，我們推廣的平臺需要的是什么樣的文案，來撰寫"適應性"文案，而不是"自嗨"型文案。

我們推廣的目的是流量和客戶，我們需要用數(shù)據(jù)來說話，而不是單純的寫出一篇自認為滿意的文案。

畢竟大家買賬，才是一篇有效的文案。