營(yíng)銷數(shù)字化的出現(xiàn)，為企業(yè)帶來(lái)極大的好處，數(shù)字營(yíng)銷也成為企業(yè)整體營(yíng)銷策略的重要組成部分，且隨著廣告技術(shù)和營(yíng)銷技術(shù)的不斷發(fā)展、融合，數(shù)字營(yíng)銷的作用越來(lái)越大。不過(guò)，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代要想發(fā)展的快速迅猛并超過(guò)同行，就需要注意以下幾點(diǎn)：

一、程序化廣告交易

如今的廣告技術(shù)更勝以往，且范圍比較廣泛，媒體與廣告運(yùn)營(yíng)、代理機(jī)構(gòu)的合作也加速了廣告技術(shù)的推廣。如今，購(gòu)買(mǎi)、出售、傳遞、展示以及定位各種廣告的平臺(tái)和工具越來(lái)越多，程序化的廣告交易也成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。那么，借助廣告技術(shù)企業(yè)能得到什么好處呢？從調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，借助廣告技術(shù)，企業(yè)品牌可以更好的定位消費(fèi)群體，同時(shí)能以有效的方式幫助媒體賣出廣告庫(kù)存，增加廣告收益。不過(guò)，廣告技術(shù)的巨大核心造就了廣告技術(shù)的商品化以及進(jìn)一步導(dǎo)致廣告技術(shù)供應(yīng)商的邊際效益不斷下降。對(duì)于他們而言，要想從數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代有所發(fā)展，就必須要實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，向谷歌、Facebook等大企業(yè)靠攏。廣告技術(shù)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化購(gòu)買(mǎi)和受眾定位所帶來(lái)的好處是顯而易見(jiàn)的。如今，廣告技術(shù)公司依靠的是代理廣告購(gòu)入收益，而企業(yè)營(yíng)銷多少則取決于廣告的成交總量。

二、能提升銷售漏斗管理的營(yíng)銷技術(shù)

營(yíng)銷技術(shù)可以幫助企業(yè)定位現(xiàn)有客戶和潛在客戶，同時(shí)還能預(yù)測(cè)未來(lái)新的銷售趨勢(shì)和線索，為企業(yè)帶來(lái)更好的指引。營(yíng)銷人員根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)能夠了解并制定更多的個(gè)性化方案，利于企業(yè)產(chǎn)品推廣以及提升業(yè)績(jī)。不僅如此，營(yíng)銷技術(shù)簡(jiǎn)化了企業(yè)銷售和營(yíng)銷活動(dòng)，提高了企業(yè)漏斗管理效益，能為企業(yè)帶來(lái)更多的收益。隨著技術(shù)的不斷成熟，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營(yíng)銷的實(shí)時(shí)化，加速市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效優(yōu)化。

三、廣告與營(yíng)銷的結(jié)合

如今，技術(shù)的商品化和移動(dòng)端的平臺(tái)化，導(dǎo)致廣告與營(yíng)銷之間的界限越來(lái)越模糊，很多時(shí)候，廣告離不開(kāi)營(yíng)銷，營(yíng)銷離不開(kāi)廣告，再加上大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，更是讓數(shù)字營(yíng)銷成為企業(yè)發(fā)展的新渠道。通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷，企業(yè)能夠更好的獲知市場(chǎng)信息和消費(fèi)者反饋，能夠及時(shí)定位有效消費(fèi)群體，提升營(yíng)銷效果。此外，數(shù)據(jù)化的時(shí)代，不缺的就是數(shù)據(jù)，而對(duì)數(shù)據(jù)的分析，既能幫助企業(yè)更好的定位消費(fèi)群體，也能為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)明確指引，避免企業(yè)走彎路。而作為企業(yè)營(yíng)銷人員，也能從數(shù)字營(yíng)銷中得到更多的收益。不過(guò)，雖然數(shù)字營(yíng)銷的前景是非常好的，但是在此實(shí)際操作過(guò)程中依然存在很多挑戰(zhàn)，對(duì)這些問(wèn)題，企業(yè)要給予重視并及時(shí)處理，這樣才能充分發(fā)揮數(shù)字營(yíng)銷的作用。

當(dāng)然，數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，廣告技術(shù)與營(yíng)銷技術(shù)的融合，將在很大程度上提升企業(yè)的管理效率，為企業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)，帶來(lái)更多的客戶，提升其品牌形象和影響力。因而，企業(yè)要想發(fā)展快速就必須要早日實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷，發(fā)揮其作用才能讓企業(yè)有更好的發(fā)展。