隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡營銷的渠道越來越豐富，用戶獲取信息的途徑越來越多，企業(yè)想要單一地利用某個渠道獲取用戶越來越難。技術的發(fā)展讓公司與用戶，用戶與用戶間的溝通方式產(chǎn)生了巨大的變化，這就要求企業(yè)把品牌管理、產(chǎn)品銷售、社交營銷及其他形式的網(wǎng)絡營銷方法整合到一起，也就是網(wǎng)絡整合營銷。網(wǎng)絡整合營銷并不是簡單的多渠道廣告投放，今天，小編帶你了解網(wǎng)絡整合營銷的正確打開方式。

網(wǎng)絡整合營銷需要形成統(tǒng)一的品牌頂層設計，綜合協(xié)調(diào)使用以互聯(lián)網(wǎng)渠道為主的各種傳播方式，以統(tǒng)一的目標和形象，傳播連續(xù)、一致的企業(yè)或產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，建立產(chǎn)品與消費者的長期密切關系，以傳達清晰的品牌形象，擴大行業(yè)有名度，提高用戶量和轉(zhuǎn)化率。因此，做好網(wǎng)絡整合營銷需要形成品牌頂層設計、整合傳播媒介與營銷方法。

一、形成品牌頂層設計

品牌頂層設計要在了解用戶和企業(yè)的基礎上制定，它是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。

1、用戶研究

任何營銷活動的開始都是對目標用戶的定位研究。目標用戶是產(chǎn)品的購買者，或者對購買決定形成重要影響的人。這需要企業(yè)對目標用戶進行定位，根據(jù)目標受眾所處的階段，制定不同的營銷策略。

2、確定營銷目標

明確了目標受眾及其所處的階段，推廣人員務必確定營銷目標。營銷目標包括促進產(chǎn)品銷售，也可以是提升品牌形象。

小編以效果為導向，結(jié)合搜索營銷、移動營銷、網(wǎng)站策劃、在線名譽管理、數(shù)據(jù)分析指導，為企業(yè)訂制“引流-轉(zhuǎn)化-再營銷”的頂層設計。

二、營銷整合

整合是指通過對各種營銷手段、傳播方式策略統(tǒng)籌為一系列操作可行性、可控性的綜合計劃，并且組合這些方法，通過對各種信息的有效結(jié)合以提供明確的持續(xù)一致的和更大化的傳播影響力。

1、傳播媒介的整合

整合傳播媒介能夠使企業(yè)將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客，更加準確的定位與切入，能夠更好地引起人們的關注、互動、共鳴，是網(wǎng)絡整合營銷的重中之重。媒體渠道的選擇直接決定網(wǎng)絡營銷推廣的費用配比和營銷策略。不同的渠道媒體擁有不一樣的受眾人群，不同渠道的不同產(chǎn)品也有不同的特點。如百度搜索競價推廣的特點是獲得的流量是準確的，而百度DSP的特點則是擁有大量的流量。

2、營銷方法的整合

營銷方法的整合即將各種營銷傳播工具，營銷方式、手段和技巧系統(tǒng)化結(jié)合，利用網(wǎng)絡媒體進行傳播。

小編通過SEO、SEM、信息流等營銷方法來引流，通過網(wǎng)站策劃和名譽管理提升轉(zhuǎn)化，后利用數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化進行再營銷，形成完整的整合營銷閉環(huán)。通過對策略、創(chuàng)意、媒介整合和行業(yè)發(fā)展的深度調(diào)查，幫助客戶準確鎖定營銷目標，提高轉(zhuǎn)化率，提升KPI。

互聯(lián)時代，網(wǎng)絡營銷的重要性不言而喻，網(wǎng)絡整合營銷則是多種網(wǎng)絡營銷方式和資源的整合，對企業(yè)有著極大的價值。網(wǎng)絡整合營銷需要我們從目標用戶出發(fā)，理解消費者的需求，明確營銷目標，形成頂層設計，再進行傳播媒介和營銷方式的整合，盡可能降低成本，實現(xiàn)營銷效果更大化。